20 años de banners

Advertising Age recuerda esta semana que en octubre de 1994 se publicó el primer banner, con una tasa de click del 44%, por cierto.
Veinte años después, clientes, agencias y medios siguen apostando por los banners, que son hoy una más entre las opciones que ofrece la publicidad digital.
En cualquier caso, los banners (que a veces interrumpen) siguen vivos (y con la publicidad programática más que vivos...). El análisis de datos de los públicos y el e-commerce pueden incrementar su precisión y eficacia. A la vez, habrá que seguir pensando en cómo preservar la calidad de la experiencia del usuario y la arquitectura de las páginas web.
Los banners seguirán siendo objeto de conversación y controversia en la profesión porque no siempre son oportunos. Pero, al mismo tiempo, hay banners mejores que nunca, que pueden ser una buena alternativa para clientes y medios. ¡Feliz aniversario!

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http://adage.com/article/digital/surprise-banner-ad-s-20th-birthday/295594/

Anuncios por todas partes

Google ha visto el futuro...y ve anuncios por todas partes. Después de Google Glass, vienen espacios en relojes, coches, refrigeradores, termostatos...
El gigante de Mountain View abraza las múltiples conexiones entre aparatos que se dan en lo que desde hace tiempo llamamos "Internet de las cosas". Android, por ejemplo, tiene ya una cuota de mercado del 80% en coches.

Cada vez es más difícil distinguir las plataformas móviles de otros espacios. En un mundo más conectado, la publicidad en dispositivos móviles se va a parecer más a la publicidad exterior, a una suerte de "ambient marketing". Surgen nuevas preguntas. ¿Estaremos cada día más rodeados de anuncios? ¿Cada día más dentro de Google?

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http://adage.com/article/digital/google-future-ads/293347/

http://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1288776/000128877613000074/filename1.htm

Conecta tu cepillo de dientes a Internet

Quizá una de las estampas más representativas, y más sorprendentes, del Mobile World Congress de Barcelona sea el vídeo que ponemos abajo; el cepillo de dientes presentado por Oral-B que, conectado al teléfono móvil, analiza tus hábitos y modos de cepillado y te da recomendaciones para mantener una sana higiene bucal.
Porque si algo ha caracterizado a esta edición de MWC ha sido la cantidad de aparatos conectados a través del móvil y la cantidad de "tecnología de llevar puesta" que se ha presentado en el congreso. Ha sido, para muchos, la edición de los wearables y de la Internet of things (IoT). Después de años hablando de ello, se ha pasado de la teoría a la realidad.



La generalización de los móviles de nueva generación, el crecimiento del acceso a banda ancha, la proliferación de dispositivos de bajo precio –especialmente la que acaba de anunciar Mozilla–, paralelo al florecimiento de otro tipo de aparatos móviles "para llevar puestos" –pulseras, relojes, gafas, camisetas...– hacen no sólo que estemos mejor conectados sino que se puedan ofrecer servicios más personalizados a los usuarios, hasta un límite que ni siquiera sospechamos.
En los enlaces de bajo incluyo tres de los mejores resúmenes del congreso, donde se abunda en estas ideas y se citan algunos de los nuevos desarrollos que se presentaron en la MWC.

MÁS EN:

• Mobile World Congress: Wear it, drive it, see through it - the internet of things is almost here: http://www.independent.co.uk/life-style/gadgets-and-tech/news/mobile-world-congress-wear-it-drive-it-see-through-it--the-internet-of-things-is-almost-here-9161800.html
• 5 Takeaways for Marketers from Mobile World Congress in Barcelona: http://adage.com/article/global-news/5-takeaways-marketers-mobile-world-congress/291954/
• Top Takeaways from Mobile World Congress 2014: http://www.discerningdigital.co.uk/digitaltransformationblog/top-takeaways-mobile-world-congress#.Uxj5snncBhE

¿Compras o visitas la web?

La conversación sobre la eficacia de los anuncios en TV ha dado un nuevo giro en el entorno multitarea y multipantalla, cuando se establecen relaciones entre marcas y públicos que están a un sólo click de comprar. El consumo de tiempo en televisión aumenta, pero no se puede decir lo mismo del tiempo que el público dedica a los anuncios en las pantallas cuando los públicos se dividen en móviles, tablets y televisiones. ¿Podemos establecer qué tipos de anuncios son más eficaces para que el público entre en la web y compre?
Teixeira, Liaukoynte y Wilbur han investigado la cuestión. Entre públicos multitarea, dicen, los anuncios que se basan en las imágenes son los menos efectivos. Pese a la fuerza de sus elementos visuales, el número de visitas a la web no aumenta. Logran mayor atención a la televisión, pero dificultan el paso a Internet.
Los anuncios que se centran en la acción son los más adecuados para llevar públicos multitarea a la web. Sin embargo, no son más convincentes que otros a la hora de comprar, a no ser que el sitio web esté diseñado para complementarse con el anuncio que aparece en la TV.
Los anuncios basados en emociones o productos tienen impacto similar, aunque los que se centran en la emoción parecen más efectivos. Emociones y productos persuaden cuando los consumidores han decidido ya comprar, pero no llevan a los públicos multitarea a la compra inmediata. Al final, los autores concluyen que ningún tipo de anuncio consigue las dos cosas a la vez: aumentar las visitas a la web y las compras. Para conseguirlo hacen falta distintos anuncios.
Quedan interrogantes y los contenidos pueden aportar algunas claves. En todo caso, es importante entender cuáles son las relaciones entre las distintas pantallas y cómo se da la transición de los mensajes entre ellas. ¿Cómo podemos relacionar los mensajes de unas pantallas con otras? ¿Cuál es la relación exacta entre comunicación y compras? Una vieja pregunta que no cesa de renovarse.

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http://blogs.hbr.org/2014/01/research-shows-which-tv-ads-are-likely-to-make-multitaskers-buy/