Los mejores anuncios de YouTube

Aunque ya ha sido abundantemente comentado en las redes sociales, Adweek ha publicado esta semana su relación de los diez anuncios más vistos en YouTube en 2013.
La lista resume los resultados del Ads Leaderboard, la iniciativa creada por Google para seleccionar mensualmente los anuncios más vistos.
Incluye spots de bebidas, coches, ordenadores, jabones... todos ellos reconocidos por su viralidad y siempre con más de 10 millones de visionados, aunque seleccionados según una metodología que ha sembrado cierta polémica en sector, sobre todo por las ausencias.
En todo caso, la noticia, y la polémica creada en torno a la selección, sirve para descubrir qué hace que un anuncio que realmente funcione. Tanto por los que aparecen en la lista –encabezada por el nuevo anuncio de Evian– como por los que deberían estar, como es el caso del anuncio de abajo. No se incluye en la lista de Adweek, pero tiene más de 60 millones de views, y es realmente sorprendente. A ver qué te parece.



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http://www.adweek.com/news-gallery/10-most-watched-ads-youtube-2013-154423#intro

La nueva comunicación vial

Llega el verano, el sol, las vacaciones, el tiempo de relajarse… Y con todo ello, los desplazamientos en carretera. Como todos los años, la Dirección General de Tráfico (DGT) presenta su campaña de verano para concienciar a los millones de conductores que estos meses recorrerán la geografía española. La nueva campaña se titula “Aquí si paras” y éste es el vídeo promocional (vía Antena 3):

Más allá de la versión de la archiconocida Aquí no hay playa del grupo The Refrescos, lo que me ha llamado la atención es el tono positivo y alegre empleado esta vez por la DGT para su campaña. Acostumbrados a sus anuncios oscuros y, en ocasiones, demasiado realistas que solemos ver en los medios año tras año, me parece un acierto este giro de timón. En vez de centrarse en los nefastos resultados que puede tener un accidente de coche, se han focalizado en cómo evitarlos, algo que el vídeo demuestra que está en mano de todos. No quiero obviar la efectividad que pueden tener las duras imágenes de las consecuencias de un accidente; pero tal y como se demuestra en esta nueva campaña, también hay otras maneras de conseguirla.

El anuncio está presentado en un tono alegre y divertido. Además, gracias a la versionada canción del grupo de ska madrileño, la melodía acaba siendo del todo pegadiza. Y siempre ayuda el habitual perfil canalla y pícaro del español medio representado por los jóvenes protagonistas del vídeo.

Esta campaña me ha recordado a ésta otra que el metro que  Melbourne presentó hace poco menos de un año:

Esta canción, cuyo título podría traducirse como “Maneras estúpidas de morir”, ha sido todo un éxito viral: ya cuenta con más de 52 millones de visitas en Youtube, miles de descargas en iTunes y ha dado hasta para un videojuego para smartphones. Además, sigue siendo visible hoy en día en muchas redes sociales.

Al igual que la Campaña  de la DGT “Aquí sí paras”, comparte los ingredientes del éxito para esbozar una sonrisa en el espectador: humor, una buena canción y una presentación en clave positiva. Eso sí, siempre cumpliendo el objetivo principal: concienciar a la población sobre las precauciones que se han de tomar cuando nos desplazamos.

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http://www.antena3.com/videos-online/noticias/trafico/lanzan-cancion-verano-recordar-que-hay-que-descansar-viaje_2013070400052.html

¿Cómo hacer interesante lo importante?

Ayer Lord David Puttnam (Lord David Puttnam of Queensgate, 1941) visitó la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra. 
Su inspiradora "Master Class" nos ayudó a pensar sobre la memoria, fundamento de la creatividad; sobre la solidaridad, sin la cual no tenemos nada; y sobre cómo las pequeñas ideas (incluso cosas aparentemente intrascendentes de la vida cotidiana), si estamos alerta, nos pueden llevar a ideas más grandes. También dijo que la mayoría de los buenos escritores escriben un diario, otro consejo valioso para comunicadores. Puttnam es un productor creativo preocupado por mejorar el mundo y preservar los valores del séptimo arte.
Puttnam nos recordó que comunicar lo que es difícil, polémico e incluso suscita oposición es un reto profesional apasionante. Los hits suelen corresponder con mercados que ya han sido explorados, productos populares protagonizados por famosos con gestores experimentados. Pero con frecuencia conviene abordar temas difíciles, en mercados con alto índice de fracaso, con riesgos elevados y sin experiencia previa, buscando inversores que apuesten por el proyecto.

Lo más habitual es seguir al mercado, elaborando productos que tienen grandes posibilidades de triunfar porque forman parte del menú habitual que se consume. Pero ¿cómo ir por delante del mercado, generando interés por cuestiones controvertidas que los públicos desconocen o no saben que son valiosas? ¿Cómo hacer interesante lo importante? ¿Cómo comunicar algo difícil? ¿Cómo hacer relevante de nuevo lo que parece anacrónico y desfasado? Comunicar ideas que valgan la pena y, a ser posible, en vídeo. ¡Gracias, Lord Puttnam, por ayudarnos a reflexionar sobre ello (con arte y vídeo)!

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http://www.davidputtnam.com/
http://www.unav.es/fcom/fcompass/noticias/david-puttnam-%E2%80%9Cen-hollywood-las-actitudes-estan-reemplazando-a-la-memoria-y-a-la-reflexion%E2%80%9D/
http://www.unav.es/informacion/noticias/david-puttnam-no-se-puede-construir-confianza-pais-recortes-cultura-y-educacion

Las ideas no existen... sin comunicación

Nancy Duarte lleva años dedicada a explicar la importancia de la comunicación para que las ideas prosperen y se transmitan. De hecho, es la mente detrás de la parte visual de "Una verdad incómoda", el famoso reportaje-denuncia de Al Gore que ha dado la vuelta al mundo.
En este breve vídeo, que reproduce una de sus intervenciones en TED, explica cómo hacer para que las ideas tomen forma a través de una comunicación bien cuidada y como, sin comunicación, la creatividad se queda en algo irreal y sin vida.
Duarte es la fundadora de Duarte Inc., autora de Slide·ology y Resonate, y uno de esos personajes que siempre aporta valiosas lecciones sobre cómo comunicar y presentar ideas.



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http://www.duarte.com/speaking-engagements/

2012, Android y los "smartphones"

¿Cuál es la principal revolución de los medios en este momento? Los smartphones, medios sofisticados que ponen el mundo en nuestras manos y están siempre con nosotros.
Google parece pensar lo mismo, y pone Android y el vídeo en el centro de sus lanzamientos. En apenas 2 semanas ha lanzado Chrome for Android (6 de febrero) y la aplicación para Android de YouTube para Google TV, que describe en este post de su blog oficial (12 de febrero). Esta aplicación está pensada para mejorar la "navegación" de los vídeos y buscar canales por categorías en función de los propios intereses.
Estamos aún en el comienzo del impacto de los móviles en la comunicación y los medios. Pero en el 2012 veremos nuevos avances. Y los competidores de Google no esperarán sentados.

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¿Un complot para destruir YouTube?

Hulu es un servicio "online" de televisión que ofrece series de televisión, "clips" de vídeo y películas, y sienta en la misma mesa nada menos que a NBC Universal, News Corporation y Disney.
Los grandes "networks" estadounidenses tratan de dar respuesta a YouTube, creando su espacio para difundir contenidos de televisión en la red y, sobre todo, "monetizar" (qué palabra más horrible...), sus anuncios.
Hulu estuvo presente en el Super Bowl de 2012, con su campaña "An evil plot to destroy the world", que comenzó en el 2009 de la mano de la excelente agencia Crispin Porter & Bogusky. Hulu tiene claros sus valores. En todo caso, una empresa que reúne a NBC Universal, News Corporation y Disney merece la atención de la industria.

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http://www.hulu.com/jobs/what_defines_hulu

Otra televisión es posible

Unas semanas después de la crisis, que comentamos ampliamente en el blog, Telecinco ha "liquidado" discretamente “La Noria”, cambiando su nombre por el de “El gran debate” y relegando sus contenidos a la madrugada. Otros programas han sido también eliminados en el ajuste que ha denominado “lavado de cara” de la cadena. El problema no es sólo un problema de ética, reputación o responsabilidad social. Se ha convertido también en un problema estratégico y de gestión.
La justificación de la “telebasura” era el “share” y la publicidad. Ya se sabe que es mala televisión, pero a la gente le gusta (un argumento muy poco racional, por cierto). Pero las audiencias de la televisión bajan, y los anunciantes de alejan de contenidos tóxicos para su reputación. La necesidad de replantear el negocio, en plena transición digital, se hace patente. Los malos contenidos en televisión es que pueden mejorar, pero nunca llegar a ser buenos. En la medida en que el público puede elegir más, el problema se hará más serio.
El negocio está en un momento de grandes cambios, que continuarán en los próximos meses. Los contenidos de calidad “emigran” a marchas forzadas a la televisión de pago. El vídeo online y la TDT fragmentan aún más las audiencias, que descargan contenidos a su antojo (evitando los anuncios). Ya no están atadas a las franjas horarias que imponen las cadenas, y pueden consumir "vídeo" cuando quieren, gracias a los "smartphones". La televisión que no tenga valor añadido no podrá subsistir.
Otra televisión y otra publicidad son posibles. Y cada vez más anunciantes, medios de comunicación, agencias y ciudadanos lo piensan.

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http://www.aceprensa.com/articles/un-punto-de-inflexion-para-el-modelo-de-negocio/

Google, los vídeos y Lady Gaga

Desde hace unos meses, Google está sorprendentemente activo en un campo que nada tiene que ver con los buscadores: el vídeo.
La que antaño decía renunciar al márketing y la publicidad, se ha convertido en una de las compañías más activas en comunicación visual: sus vídeos (no les gusta llamarlos anuncios): se han visto este año 67,3 millones de veces, sólo por detrás de OldSpice y Volkswagen. Y también han saltado a la televisión, con spots de 90 segundos en momentos cuidadosamente elegidos y una inversión cercana a los 100 millones de dólares.
Como demuestra la última campaña para Google Chrome –con Justin Bieber, Lady Gaga, Johnny Cash o Angry Birds–, no hay duda que de Google confía en los vídeos como forma contarse a sí misma; quizá en ellos encuentra la mejor alternativa para presentar productos que se venden sólos; pero... con ayuda de una historia contada en imágenes.
Mucho ha evolucionado la compañía desde Parisian Love, el primer spot que puso en la superbowl de hace dos años; ahora emplean el vídeo para todo: hacer campañas, explicar productos, contar casos, resolver dudas, etc. Y parece que esto no ha hecho más que empezar. Según Andy Berndt, managing director de Google Creative Lab, "We make videos to help people understand. We don't know where they're going to end up".



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http://adage.com/article/news/anti-marketer-google-embraced-marketing/230846/

YouTube cambia de "look", pero no te olvides de Vimeo

En el blog observamos YouTube con atención. El "gigante" del vídeo online es el principal buscador para amplios segmentos del público, destino imprescindible del tiempo que se pasa en la red, y animador de contenidos y "viralidad" para redes sociales y plataformas móviles. YouTube es clave para el entretenimiento de millones de usuarios de la red. Para muchos ya es la nueva televisión.
El 1 de diciembre YouTube presentó su nueva versión en su blog, que profundiza en la personalización de contenidos, aporta orden y claridad (frente al caos y la "polución" anterior), y mejora las posibilidades de conexión con Google+...e incluso con Facebook (pero no con Twitter).
Por otro lado, hasta YouTube tiene competidores. Quizá el más relevante es Vimeo, analizado en este artículo de El País (4 de diciembre). La apuesta de Vimeo es distinta: "el streaming va casi en contra de nuestra filosofía. En Vimeo se asume que hay una reflexión previa, que hay un cuidado por la estética y la narrativa". Vimeo se define como una comunidad respetuosa de creativos que quieren compartir vídeo de la máxima calidad. De hecho, se adelantó a YouTube en el uso de la alta definición.
Ya han pasado unos días desde el estreno del "nuevo look" de YouTube. ¿Qué os ha parecido?
MÁS EN:
http://www.fastcompany.com/1798624/youtubes-radical-make-over-suggests-google-is-growing-up
http://www.elpais.com/articulo/tecnologia/Vimeo/apuesta/YouTube/acapare/videos/elpeputec/20111204elpeputec_1/Tes

El nuevo "look" de Gmail

El 1 de noviembre Gmail presentó su nueva interfaz con este post en el blog oficial de Google. Google añade fotos de perfil a las conversaciones; trata de mantener la sencillez del diseño, y mejorar la navegación y las búsquedas. También añade colorido a los fondos de pantalla.
Gmail explica en este vídeo el nuevo look. Es interesante el título con que se presenta el portavoz: "diseñador de la experiencia del usuario"...
Gmail, el correo electrónico con más éxito (260 millones de usuarios a nivel mundial en octubre de 2011), trata de protegerse ante los competidores, que no esperan sentados. ¿Qué te parecen los cambios?

El mejor anuncio de la semana, en YouTube

La revista británica Campaign inauguró hace poco la sección "The YouTube Ad of the Week", donde Andy Nairn (Dare), James Hilton (AKQA), Kristof Fahy (William Hill) y Sue Unerman (Mediacom), se alternan para escoger el anuncio de la semana en YouTube.

La selección es variada y hay de todo, desde anuncios pensados para televisión hasta vídeos concebidos específicamente para YouTube y diseñados para generar viralidad. Los hay cortos o largos, caros o baratos, con famosos o con gente corriente...

Aunque de inspiración claramente británica, la sección ayuda a mantenerse al día de la creatividad en vídeo; además, constituye una evidencia más de que YouTube –y las plataformas de vídeo on-line– se están convirtiendo en las nuevas televisiones, y los medios sociales en la vía para crear verdaderamente audiencias.

Si quieres ver mi preferido de las últimas semanas, lo tienes abajo; y, si te interesa subscribirte o repasar algunos otros de los vídeos seleccionados, también tienes el enlace a la colección completa.

MÁS EN:

http://www.campaignlive.co.uk/youtube/

6 años de Youtube

Youtube cumple 6 años, pero si hay algo que llama especialmente la atención de estos años es el crecimiento que ha experimentado la plataforma en el último año: el 100% ¿Cómo se traduce esto? Pues fácil, cada minuto se suben a Youtube 48 horas de vídeo. Otro dato para enmarcar es el número de reproducciones diarias: 3.000 millones (aquí es nada). Con todos estos datos, es lógico que Youtube se esté convirtiendo en una de las plataformas más recurridas y utilizadas por las marcas para el lanzamiento de campañas.
MÁS EN: http://www.readwriteweb.es/tecnologias/youtube-celebra-sexto-cumpleanos-infografia/

Guía de uso de YouTube en la empresa

Mashable es una fuente inagotable de recursos para publicidad y márketing on-line: este largo post sobre cómo sacar partido a YouTube (para empresas y negocios), no tiene desperdicio, y confirma la tendencia que venimos siguiendo en este blog: el vídeo se va progresivamente imponiendo como la forma habitual e idónea para comunicarse con los públicos; no será la única, pero sí la que va ganando más terreno.

Comunicados, entrevistas, testimonios, demostraciones, tutoriales... breves, sencillos, asequibles en precio, están sustituyendo o complementando a presentaciones de empresa, instrucciones de uso, FAQs, comunicados de prensa, anuncios televisivos y otro tipo de comunicaciones de márketing.

Si te interesa apuntarte a esta tendencia, o ver cómo puedes repensar la comunicación de empresa pensando en vídeo, el link de abajo te puede dar algunas ideas.

Y, también, este reciente post de Alfonso Vericat en Mix&Co, Apuesta por YouTube..., con un par de recientes campañas en YouTube.

MÁS EN:

http://mashable.com/2011/04/21/pr-pro-youtube-guide/

Dímelo con vídeo

Hemos hablado reiteradamente en este blog de la importancia que está tomando el vídeo en las comunicaciones entre empresas, instituciones e individuos.

Van aquí dos ejemplos más, recogidos está última semana, que muestran en la práctica el poder de comunicar con imágenes.

Porque, aparte de la comunicación interpersonal, nada supera al vídeo en fuerza comunicativa; y ahora que los costes cada vez son menores, los aparatos de producción más fáciles de usar, la distribución al alcance de un click y la cultura audiovisual está en nuestro DNA, hablar en vídeo resulta asequible y sencillo que nunca.

Un sector en plena expansión al que todavía le queda mucho por crecer.

MÁS EN:

http://www.youtube.com/watch?v=6Cf7IL_eZ38

http://www.youtube.com/watch?v=4AN4_N5N52U