La publicidad quiere estar cerca de ti

Hace pocos días hablábamos en este blog de emoticons locales para un mundo global (African emoticons..., de 31 de marzo), y hoy volvemos con otro artículo sobre el resurgir de la publicidad local, cada vez más en auge en la era de la conectividad.
Un reciente artículo de Samuel Wagreich en Inc. destacaba precisamente esto: que si hay alguna tendencia clara para la publicidad del futuro es que será más móvil y más local.
En parte suena bastante lógico: publicidad local es sinónimo de conexión con las audiencias, de hablar el mismo idioma, tratar temas comunes, reaccionar ante idénticos problemas, reírse de los mismos chistes... Si estás cerca, te oigo mejor. Si eres como yo, te hago más caso. Si vives a mi lado, te veo más.
Por eso, la publicidad local es más efectiva, y por eso las marcas siempre han querido hacerla. La diferencia es que antes no podían y ahora sí, y antes era carísima y ahora resulta asequible.
Quizá, parafraseando a Sheryl Sandberg, se puede decir no sólo que "local is the holy grail of the Internet", sino que "local is the holy grail of advertising".
Porque quizá el futuro de la publicidad sea, sobre todo, local. Veremos.
Te dejo con un anuncio que te hará pensar sobre esta tendencia, al son de traca valenciana:



MÁS EN:
http://www.inc.com/samuel-wagreich/report-advertising-is-going-local-and-digital.html

"African emoticons" para un mundo global

Uno de los efectos paradójicos de la globalización es que, al mismo tiempo que nos hace iguales, destaca las peculiaridades locales, más fácilmente expuestas y más fácil también de dar a conocer.
Basta ver el lanzamiento hace unos días de los esperados emoticons étnicos, creados por Oju Africa, y disponibles de momento para Android.
Los african emoticons de Oju responden a la necesidad de reflejar en la comunicación la diversidad de razas del planeta y, también, dan idea de la importancia y la facilidad de personalizar los mensajes para hacerlos, cada vez, más locales (sin que dejen de ser globales).
Comunicación para un público diverso que, además, esta orgulloso de sus diferencias. Bravo por Oju!

MÁS EN:
http://creativity-online.com/work/mifone-afro-emoticons/34502

Cómo crear un millón de puestos de trabajo

Million Jobs Project es el penúltimo proyecto de Alex Bogusky. Una plataforma que busca implicar a cada estadounidense en el cambio de rumbo de la economía de su país. ¿El objetivo? Generar un millón de puestos de trabajo. ¿Cómo? Comprometiendo a cada amricano a consumir un producto nacional (más) cada veinte comprados, esto es, un 5% de productos estadounidenses.

El propósito no es nada desdeñable para un país con 25 millones de desempleados. Además Bogusky lo vende como algo sencillo: ves el vídeo y lo compartes, al menos, con otras dos personas. Te comprometes y empiezas a consumir como un buen americano.

Million Jobs Project no la primera iniciativa que reivindica el American Made. El propio Bogusky lidera Mademovement; y en este nuevo proyecto cuentan con el apoyo del sector privado y de otras organizaciones similares. Por otro lado, el fomento de lo local es un camino emprendido hace tiempo (no solo en USA). Así pues, querer cambiar las cosas tampoco suena tan descabellado, ¿no? El propio Bogusky nos contó que lo emocionante de Million Jobs Project es ver cómo se expande de forma orgánica y que la gente lo asuma como algo personal.

Bogusky siempre cuenta con detractores, y es verdad que el proyecto genera dudas en cuanto a forma y contenido, pero no deja de ser un caso perfecto para aprender de branding y sobre internet como propulsor de cambios. Y, por otro lado, “We don’t have to wait for the politicians to fix this” es una frase en la que muchos creemos, sea cual sea nuestra nacionalidad.

MÁS EN:

http://www.usatoday.com/story/money/business/2013/08/19/made-in-usa-alex-bogusky/2661423/#

http://www.cnbc.com/id/100975772 

http://www.theobjectivestandard.com/blog/index.php/2013/08/alex-boguskys-self-sacrificial-buy-american-nonsense/
https://www.americanexpress.com/us/small-business/Shop-Small/

http://www.njfac.org/jobnews.html 

http://money.cnn.com/2012/05/03/news/economy/unemployment-rate/index.htm

Los pequeños abandonan la publicidad (tradicional)

Tradicionalmente, las empresas pequeñas han gastado poco en publicidad, más que nada por falta de volumen. Ahora, sin embargo, están abandonando la publicidad tradicional no sólo porque no tengan dinero, sino porque no la necesitan.
Las nuevas opciones de comunicación y márketing digital, a través de la web y los medios sociales, ofrecen actualmente vías más baratas y rentables de llegar a sus públicos, con opciones que antes ni sospechaban. No hay más que ver por donde ha ido el crecimiento de Facebook estos últimos años: a través de los anuncios locales; o por donde prevé Google que seguirá creciendo su negocio: gracias a anunciantes pequeños, que gastan poco pero que se cuentan por decenas de miles, y llegan atraídos por el bajo coste y la alta rentabilidad.
Un realidad que, aunque pueda parecer inquietante, representa un mundo de oportunidades para las agencias: porque amplía el número de empresas que pueden entrar a hacer publicidad.
Como demuestran los datos del mercado norteamericano –quizá pronto extrapolables a Europa– el crecimiento de la inversión publicitaria ha venido de la mano de pequeños anunciantes; que gastan menos pero son muchos, y que invierten en publicidad pero no en publicidad tradicional.
Porque, como decía Sheryl Sandberg hace unos meses, "Local is the holy grail of the Internet". Para tener en cuenta.

MÁS EN:
http://adage.com/article/digital/small-businesses-swap-paid-media-cheaper-digital-options/243213/