El otro campeón del mundo

Durante el Mundial hemos vuelto a asombrarnos con la capacidad del fútbol para generar emociones, paralizando naciones enteras. Pocos acontecimientos globales son comparables.
Gracias al Mundial, Adidas ha tenido tres spots entre los diez más virales del mundo (Advertising Age, 16 de julio). Los spots se han visto 23 millones de veces, según datos de Visible Measures. Nike situó un spot en el top ten.
Adidas realizó un gran despliegue para convertirse en la marca más mencionada del Mundial, donde destacó otras de sus nuevas estrellas: el colombiano James Rodríguez, flamante jugador del Real Madrid (otro equipo de Adidas). We Are Social estuvo trabajando un año para preparar la difusión digital del evento mediante el hashtag #allin. Adidas preparó en Río de Janeiro su "social media war room", al más puro estilo de las campañas de Obama, en la sede de Flamengo, uno de los clubes históricos de la ciudad.
Es un buen caso para aprender sobre difusión de grandes eventos. El fútbol es uno de los últimos concentradores de audiencias globales masivas y quizá el que genera más emoción e interés. Parece que Alemania y su Mannschaft no fueron los únicos campeones del mundo.



MÁS EN:
http://adage.com/article/the-viral-video-chart/adidas-leads-viral-chart-world-cup-s-final-showdown/294115/
http://adage.com/article/global-news/embedded-adidas-social-media-team-world-cup/294016/

Personas que inspiran

A veces, los investigadores de la comunicación nos centramos en las reacciones del público o los contenidos de los mensajes. ¿Por qué algunos se tornan "contagiosos" o se convierten en "virales"?
Julianne Wurm escribe sobre otro factor de la difusión de mensajes: su portavoz. Wurm destaca la capacidad de Maria Popova, Daniel Goleman o Malcolm Gladwell para popularizar ideas. En efecto, cuando algo nos importa, lo compartimos. Pero es frecuente que las ideas interesen porque llegan de personas que suscitan admiración por su talento o trayectoria.
La autoridad del portavoz es clave. Las ideas llegan a través de personas con carisma que inspiran, hacen pensar o mueven a la acción. Las ideas nos importan, pero las personas nos interesan más. Es necesario que tu idea tenga rostro. ¿Quién será el portavoz de tu idea? Una decisión que puede ser clave.

MÁS EN:
http://blogs.hbr.org/2014/02/the-other-factor-that-makes-an-idea-spread/
http://www.brainpickings.org/index.php/about/
http://www.danielgoleman.info/
http://gladwell.com/

Un anuncio que te hará llorar...

Si hace tiempo que no te emocionas con un anuncio, haz click en el vídeo de abajo y espera a ver qué sucede.
La compañía aérea WestJet, de la mano de la agencia de publicidad Mosaic, ha decidido celebrar este año las Navidades de una forma tan sorprendente como efectiva, que ha dado mucho que hablar y le ha generado una excelente cuota de "earned media". Si no, basta que veas el vídeo de abajo y luego, pruebes a buscar Westjet en Google.
Habría que hacer números, pero probablemente sea una de las campañas más rentables que han hecho este año. Pura creatividad y máximo atrevimiento. No hay más que ver la caras de la gente.



MÁS EN:
http://www.fastcocreate.com/3023246/westjet-helps-santa-actually-deliver-presents-to-unsuspecting-airline-passengers