Apple lanzó hace décadas al mundo su "Think Different". Ahora corren otros tiempos, pero conseguir las ideas más brillantes sigue siendo la tarea primordial. Con motivo del lanzamiento de su iPad Air, la marca de Cupertino utiliza un icono de la creatividad de siempre: el lápiz, estrella de la nueva campaña. Una herramienta antigua para anunciar el último "gadget" del planeta digital. De este modo, Apple busca prolongar su relación con el concepto mismo de creatividad. ¿Lo logrará?
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