Las centrales de medios se convierten en agencias

La semana pasada se presentó, en la reunión anual de la IAB, la segunda fase del estudio Marketing & Media Ecosystem 2010, elaborado por Booz Allen Hamilton para las asociaciones profesionales del sector. Entre otras cosas, el estudio confirma el papel creciente de las centrales de medios, que se están convirtiendo en la nueva fuente de creatividad, producción, análisis de mercados, estudio del consumidor, seguimiento y medición de resultados... al tiempo que consolidan relaciones más estrechas y completas con los anunciantes.
De hecho, según refleja el estudio, el 63% de las centrales de medios afirma estar teniendo fricciones con la agencias tradicionales, y el 91% admite asumir funciones que habitualmente se atribuían a las agencias, y el 57% de los anunciantes cree que las agencias de medios serán las organizaciones más relevantes para su crecimiento futuro. Unos datos que, por los menos, dan pie a la reflexión.
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