Memorándum de Steve Forbes

Continuamos nuestro análisis de la crisis en las revistas con los problemas de Forbes. Steve Forbes comenta los próximos despidos en la empresa: "hemos sido duramente golpeados por la severa recesión y las profundas transformaciones provocadas por la web", dice. En su opinión, "los modos tradicionales de creación y distribución de contenidos y generación de ingresos publicitarios deben evolucionar rápidamente. La innovación es fundamental". Para Forbes, es preciso atender mejor las necesidades de los anunciantes. Una aportación de una voz autorizada de la industria en tiempos de crisis.
MÁS (Y MEMORÁNDUM COMPLETO DE STEVE FORBES) EN:
http://mediadecoder.blogs.nytimes.com/2009/10/26/more-layoffs-at-forbes-magazine/

Signos de esperanza... para las agencias

The New York Times publicaba ayer un animante artículo sobre el futuro de la publicidad, que incluye declaraciones de directivos de Publicis, Interpublic o BBDO y noticias de la apertura de nuevas agencias en NY. Todo ello, para hacer ver que la recuperación no está lejana, y que la publicidad tiene vida para rato. Entre las nuevas agencias, destaca la creación de Victors and Spoils, (especializada en crowdsourcing), y la apertura en NY de Beattie McGuinness Bungay, una de las agencias más creativas de Londres. Dos empresas que conviene seguir de cerca y que, por lo menos, demuestran que en las crisis también se puede crecer. 

MÁS EN:

http://www.nytimes.com/2009/10/29/business/media/29adco.html?ref=media

Y siguen cayendo los diarios

La difusión de diarios en Estados Unidos continúa su descenso. En el último período (que terminó el 30 de septiembre) la difusión cayó el 11%. Dos tercios de los 25 mayores diarios en ventas vieron una disminución superior al 10%. Entre ellos están USA Today, Los Angeles Times, Houston Chronicle y San Francisco Chronicle. El New York Times bajó más del 7% y el Washington Post más del 6%. Un ejemplo más de que la crisis en los diarios no es pasajera.
MÁS EN:
http://online.wsj.com/article/SB10001424052748703697004574497293992459948.html

La quinta agencia del mundo

El Wall Street Journal habla con Tatsuyoshi Takajima, CEO de Dentsu, el quinto grupo de agencias del mundo, con una cuota de mercado del 22% en Japón, segundo mercado mundial de publicidad. Dentsu intenta crecer más agresivamente a nivel internacional: con 4.500 empleados y 101 oficinas en 28 países, concentra sólo el 5% del mercado mundial. Takajima empezó a trabajar en Dentsu en 1966, y comparte en la entrevista experiencias sobre la gestión de la agencia (fundada a principios del siglo XX) y los cambios necesarios para el futuro.
MÁS EN:
http://online.wsj.com/article/SB125650257104106577.html

Más de un día de televisión a la semana

Los Angeles Times comenta una investigación de Nielsen sobre consumo de televisión por el público infantil. Entre los 6 y 11 años, los niños ven más de un día de televisión a la semana(28 horas). Entre 2 y 5 años la cifra se eleva a 32 horas. Los datos describen un público objetivo que no sustituye unos medios por otros, sino que va acumulando consumo de diversos medios. Los datos han generado polémica porque el consumo de televisión a edades tempranas se vincula con déficit de recursos expresivos y obesidad. Un interesante análisis que permite asomarnos a cuestiones de interés del consumo presente y futuro de los medios.
MÁS EN:
http://www.latimes.com/entertainment/news/la-et-kids-tv27-2009oct27,0,2531927.story

Reverdece tu comunicación

El discurso sobre el ecologismo y la sostenibilidad, que podría parecer una tendencia pasajera, sigue de moda y pujante, y se perfila como compañero inseparable de cualquier comunicación o estrategia de marca. No hay más que ver, por ejemplo, el espacio que le dedican las publicaciones especializadas: Harvard Business Review dedicó en su último número un monográfico a sostenibilidad e innovación (How the Green Will Save Us), la revista Time lleva dos números casi seguidos dedicados al ecologismo, The New Green Revolution y  Heroes of the Environment, y Ethonomics, el blog de FastCompany sobre sostenibilidad y responsabilidad social, no deja de sumar seguidores. Como para estar atento. 

MÁS EN: 

http://hbr.harvardbusiness.org/archive-toc/BR0909

Tarde o temprano habrá que pagar...

Chase Carey, COO de News Corporation, habló de los modelos de negocio gratuitos en los medios en el OnScreen Media Summit que se celebró en Nueva York el 21 de octubre. Para Carey, "es muy difícil que un modelo gratuito capte el valor de nuestros contenidos". Carey afirmó también que Hulu analiza posibles modelos de suscripción por parte de los usuarios. La conversación continúa...
MÁS EN:
http://www.broadcastingcable.com/article/366207-Sooner_or_Later_All_of_You_Will_Pay.php

Las "applications" y la publicidad

Businessweek dedica el artículo central de su último número a The Application Economy, para tratar de analizar el impacto de este nuevo sector surgido de la nada: las aplicaciones de software, descargables en el teléfono móvil, en la agenda electrónica, en tu perfil de facebook, en iGoogle... Una especie de mini-programas que permiten una relación directa con el consumidor y abren nuevas posibildades de comunicación y venta. De la noche a la mañana, se han convertido en un mercado que mueve más de 1.000 millones de dólares anuales y que parece tener un gran potencial de crecimiento. Tanto que quizá, en el futuro, las agencias sean creadoras de aplicaciones además de creadoras de anuncios... Un sector que merece la pena seguir con atención.

MÁS EN:

http://www.businessweek.com/magazine/content/09_44/b4153044881892.htm

Fortune cambia de periodicidad

Tras la compra de Business Week por Bloomberg y el cierre de Portfolio por Condé Nast, continúan los cambios en las grandes marcas de la edición de revistas económicas. Ahora le toca el turno a Fortune que pasa de 25 números al año a 18. Los ingresos publicitarios de Fortune han disminuido un 35% en el último año. Ahora Fortune quiere reducir costes, centrarse en informaciones más extensas, rediseñar su sitio web y concentrarse en la información sobre algunas grandes empresas.
MÁS EN:
http://online.wsj.com/article/SB20001424052748703816204574489722150915010.html

La comunicación de Obama, en frío

Una vez pasada la euforia de los comienzos, el diario francés Liberatión presenta a través de Dailymotion un vídeo resumen de la campaña de Obama, que sintetiza en media hora sus principales logros, y las novedades que aportó desde el punto de vista de la comunicación. Para recordar una campaña histórica y aprender de ella a comunicar en el futuro. Lástima que esté sólo en inglés con subtítulos en francés.

MÁS EN:
http://www.dailymotion.com/video/k7C4lB8ujODxvLV1fA

Para que más y más gente visite tu blog

Tristán Elósegui presenta a través del blog de TerritorioCreativo una relación de ideas para conseguir que tu blog sea más leido. Se trata de un pdf de menos de dos páginas, descargable de modo gratuito y construido a partir de las sugerencias de los navegantes. Un compendio útil y completo, en filosofía 2.0, de cómo debe ser un blog y de cómo hacer para que el número de visitas aumente. Como para convertirlo en documento de cabecera, al menos durante unos meses. 

MÁS EN:

http://etc.territoriocreativo.es/etc/2009/10/check-list-para-aumentar-el-trafico-de-tu-blog.html

Google y Facebook entran en el mercado musical

La música es un ámbito clave de competencia por el tiempo y la atención de los públicos. En los últimos días, MySpace ha reforzado su oferta, y quiere ser marca de referencia en el sector a partir de sus 64 millones de usuarios. Además, Google y Facebook anuncian su entrada en el mercado de las descargas músicales. La relevancia de la música para los públicos hace los nuevos modelos de negocio en la red tengan gran importancia estratégica.

La CNN relanza su sitio web

La CNN, referente mundial en la difusión de noticias online, anuncia en su blog "Behind The Scenes" el relanzamiento su página web el lunes 26. En su nueva versión, CNN da más énfasis al vídeo y a los contenidos generados por los usuarios. Los medios de todo el mundo estarán atentos a la renovación de uno de los "sites" más paradigmáticos.
MÁS EN:
http://behindthescenes.blogs.cnn.com/2009/10/23/coming-soon/

Twitter firma acuerdos con Microsoft y Google el mismo día

Medios como el New York Times y el Guardian se hacen eco de los acuerdos que firmó Twitter el 21 de octubre, primero con Microsoft y, unas horas después, con Google. Google, Microsoft y Yahoo han mostrado interés en incluir "tweets" en las búsquedas que realizan los usuarios en Internet. Microsoft ofrece ya ese servicio a través de Bing. Twitter sigue generando interés en los inversores y los públicos, impresionados por su capacidad de comunicar tendencias en tiempo real. También se ha hablado de la rapidez con que Google ha reaccionado al pacto de Twitter con Microsoft.
MÁS EN:
http://www.guardian.co.uk/technology/2009/oct/22/twitter-microsoft-google-bing
http://www.nytimes.com/2009/10/22/technology/internet/22twitter.html

Twiteando anuncios

Twitter, la plataforma web de moda, se está convirtiendo también en uno de los mejores lugares para buscar anuncios, o para estar al tanto de las novedades del sector. Un ejemplo cercano lo tenemos en AlfonsoVericat, un twitero amateur que informalmente mantiene a sus seguidores al tanto de nuevas campañas: en menos de 140 caracteres da noticia de lo que ha salido y de lo que merece la pena seguir, con el link para ver la campaña en directo y saber más... Útil para mantenerte al tanto.

MÁS EN: 

http://twitter.com/AlfonsoVericat

Google mide la rentabilidad de los banners

Cuando se confirma la evidencia de que casi nadie hace click en los banners y anuncios de Internet, y el modelo parece estar en crisis, Google nos sorprende con Campaign Insights, una nueva herramienta para medir la eficacia de la publicidad en Internet (banners, botones, banderolas...) sin necesidad de contar los clicks. Parece que los de MountainView, sobre todo desde la compra de DoubleClick, quieren convertir los anuncios en Internet en una fuente de ingresos similar a las búsquedas y asegurar que con los display ads tambén es posible medir la eficacia de la inversión. 

MÁS EN: 

http://adwordsagency.blogspot.com/2009/10/campaign-insights-better-measurement.html

http://adage.com/digital/article?article_id=139756

Diarios que baten récords en la red

Se ha escrito con frecuencia sobre la amenaza que supone Internet para los diarios. El Guardian (22 de octubre) comenta los últimos resultados de audiencia de los diarios en Internet que publica la ABC británica. El Guardian, el Daily Telegraph y el Daily Mail superan en septiembre los 30 millones de usuarios únicos. Parece que Internet multiplica las audiencias de la prensa tradicional y además las globaliza, haciendo obsoletas las fronteras nacionales. Una gran oportunidad para la difusión de noticias.
MÁS EN:
http://www.guardian.co.uk/media/2009/oct/22/abce-guardian-telegraph-mail-online

Menos anuncios es más para Hulu

Hace unos días hablamos en el blog de la entrevista que Fast Company realizó a Jason Kilar, CEO de Hulu ("¿Salvará Hulu la televisión?" (17 de octubre). En la entrevista se explica que Hulu ha conquistado espectadores reduciendo notablemente el tiempo publicitario (2 minutos de anuncios por cada 22; frente a 8 minutos de anuncios en televisión). Además, el límite de patrocinio a un "sponsor" por episodio de las series emitidas, dobla el recuerdo frente al de los anuncios de televisión. Hulu pone de relieve el interés que tienen para anunciantes y consumidores los entornos no saturados. Y es que en medios con frecuencia menos es más.
MÁS EN:
http://www.fastcompany.com/magazine/140/the-unlikely-mogul.html

Más claves de la persuasión...

Aunque estamos saturados de recomendaciones de distinto tipo sobre cómo escribir, cómo comunicar, cómo persuadir... Wila nos descubre en Twitter un interesante artículo de Smashing Magazine con un nuevo listado de recomendaciones que, aunque suenen típicas, no dejan de ser útiles: ya se ve que en persuasión, aunque esté todo inventado, siempre hay que seguir aprendiendo. Su autor es Paul Boag, que lo titula How to Persuade Your Users, Boss or Clients. Un listado de los de archivar y repasar de vez en cuando. 

MÁS EN:

http://www.smashingmagazine.com/2009/10/11/how-to-persuade-your-users-boss-or-clients/

Apple sigue sumando

Apple sigue su escalada y ha incrementado en el último trimestre sus beneficios un 47%. La marca de Cupertino, referencia del diseño y la innovación, ha superado las expectativas de la mano del incremento de ventas del iPhone (7,4 millones de unidades más en tres meses) y sus ordenadores. Los resultados positivos de Apple (sumados a los recientemente publicados de empresas como Intel o Google) indican también que la confianza de los consumidores se va restableciendo.
MÁS EN:
http://www.nytimes.com/2009/10/20/technology/companies/20apple.html

Una tienda con muestras "gratuitas" de los productos más novedosos

Recientemente se ha inaugurado en Barcelona esloúltimo, una tienda en la que se ofrecen muestras de las últimas tendencias en múltiples categorías de productos. El sistema funciona de la siguiente manera: los clientes abonan una cuota semestral de 5 euros, y a cambio pueden visitar el local y llevarse hasta 5 muestras de lo último en detergente, patatas fritas o perfume. Se trata de una forma novedosa para que las compañías den a conocer sus últimos productos y que, debido a su bajo coste, puede atraer a un público amplio que vaya más allá de los "caza tendencias".
La empresa, cómo requieren los tiempos que corren, ya tiene su perfil en Facebook, Twitter y muchos otros canales on-line.
MÁS EN:
http://www.kimod.com/blog/

Pon un "creative developer" en tu agencia

La creciente cercanía entre creatividad y tecnología, y la conexión entre tecnología y producción, hace que cada vez haya más agencias que incluyan programadores, artistas digitales o tecnólogos en su staff, que materializan las ideas y contribuyen al proceso de ideación.
Allison Mooney propone en su blog de Advertising Age, que las agencias empiecen a funcionar cómo creadoras de software, e integren lo que llama creative developers o, más específicamente, creative technologists: personas creativas, pero formadas en tecnología. Un perfil difícil, controvertido, y que dará que hablar, sobre todo con el auge de las aplicaciones como forma de comunicación con los consumidores. Porque la tecnología será, cada vez más, cómo el lápiz necesario para escribir. Y ser creativo implicará manejar las herramientas para crear. 

MÁS EN: 

http://adage.com/digitalnext/post?article_id=139329

Nace el "Aula Virtual" de C4E

Para adaptarse a los nuevos tiempos y hacer la formación más accesible a empresas y particulares, C4E Consulting acaba de lanzar su aula virtual de formación, como una vía para acceder a los cursos y conferencias on-line, a través del propio ordenador y sin moverse de la oficina. 

Los cursos se imparten desde la plataforma WEBEX, de Cisco Systems, e incluyen la posibilidad de ver al formador en directo, compartir presentaciones, documentos, pizarra... y participar a través de chat o webcam. De momento, se ofrecen tan sólo 7 de nuestras más conocidas conferencias, en un formato fácil y asequible, accesible desde cualquier parte del mundo. La primera, el próximo mes de noviembre.

MÁS EN: 

http://c4e.es/formacion_aula_virtual.html

Aprender de los ingleses, al estilo francés

Con la idea de que "apprendre le planning en Angleterre, c'est comme apprendre le football au Brésil", Corentin Monot se ha unido a un grupo de compatriotas franceses, con experiencia laboral en UK, para trasladar a su país las buenas prácticas del account planning.
La apuesta por la formación continuada, la centralidad de lo digital, la dimensión práctica, el análisis del consumidor... están en el centro de este proyecto de aprendizaje, con la idea de fondo de que el account planning hace mejor a la profesión y, además, es exportable (y no exclusivamente inglés). Tienen hasta su propio blog: http://organic-frog.com.

MÁS EN:
http://www.strategies.fr/actualites/agences/123282W/la-vraie-recette-du-planning-a-l-anglaise.html

Channel 4 y YouTube hacen historia

El Guardian (15 de octubre) es uno de los medios que recogen la histórica alianza entre el Channel 4 británico y YouTube. Es la primera vez que una cadena de televisión firma un acuerdo con YouTube para difundir sus programas en el sitio de vídeo de Google poco después de su emisión. Las cadenas de televisión no deben mantener su política de hacer como si YouTube no existiera... Otro acontecimiento interesante para entender hacia dónde va la televisión y sus audiencias.
MÁS EN:
http://www.guardian.co.uk/media/2009/oct/15/youtube-channel-4-google-deal

La FCC se apunta a la blogosfera

La institución reguladora del mercado de los medios en Estados Unidos, la Federal Communications Commission, ahora dirigida por Julius Genachowski, quiere implicar a los ciudadanos y las empresas en la conversación sobre la normativa de los medios, y escuchar sus opiniones sobre innovación e inversiones. Para eso ha creado OpenInternet, un sitio que incluye blog y canales en Twitter, Facebook y YouTube. Un interesante ejemplo de cómo la comunicación transparente y participativa va llegando también a los gobiernos.

Internet también tiene PrimeTime

AT Internet acaba de publicar un estudio, realizado en junio pasado, que analiza los horarios de uso de Internet según los distintos países europeos: los datos difieren según los países, sus culturas y, sobre todo, sus hábitos de sueño, pero demuestran que en Internet también hay momentos de máxima audiencia y que, aunque su ubicuidad es mucho mayor, no da igual en qué momento se comunica. El estudio esta disponible en Internet y se puede consultar en castellano.
MÁS EN:
http://www.atinternet-institute.com/es-es/comportamiento-internautas/prime-time-de-internet-junio-de-2009/index-1-3-2-174.html

¿Salvará Hulu la televisión?

Fast Company dedica en su número de noviembre un amplio reportaje a Hulu, el sitio de vídeo online de NBC y Fox. Al frente se sitúa el CEO Jason Kilar (38 años), un ejecutivo que se formó en Amazon. Hulu tiene ya 38 millones de espectadores, ha ingresado 120 millones de dólares en publicidad y sólo YouTube le supera ya en descargas de vídeo. Para Kilar, estamos en un momento histórico de la televisión que se da cada 25 años, como cuando nacieron los networks o surgió la televisión por cable. Un artículo que interesará a los que tratan de entender el negocio del vídeo online.
MÁS EN:
http://www.fastcompany.com/magazine/140/the-unlikely-mogul.html

Google evita la recesión

Google sigue creciendo y el Wall Street Journal y el New York Times comentan sus resultados económicos. La publicidad en Internet ha crecido en el tercer cuarto del año. Google incrementa sus beneficios un 27%. Para el CEO Eric Schmidt, "hemos dejado atrás lo peor de la recesión". Los analistas destacan la disciplina en los costes, que han seguido bajando, como una clave de estos resultados. Aunque la incertidumbre no se ha disipado del todo, aumentan las voces optimistas en los medios y la recuperación parece más cerca.
MÁS EN:
http://online.wsj.com/article/SB10001424052748704107204574474822581549710.html
http://www.nytimes.com/2009/10/16/technology/companies/16google.html

Una agencia de Integrated Consumer Marketing

Aunque suene algo autopromocional, puede interesar el modo en que se posiciona Merkle como agencia de publicidad: como compañía especializada en el cuidado de las relaciones con los consumidores, y que complementa el trabajo de las agencias tradicionales, dedicadas funmentalmente a construir marca. El planteamiento puede tener sus fisuras, pero explota algunas de las demandas actuales del mercado: cercanía con el cliente, métodos para escuchar al consumidor, formas de medir la calidad de la relación (y la eficacia de la comunicación), centralidad del cliente en la estrategia... Un enfoque que puede dar ideas y que, en este caso, está contado de modo realmente atractivo. 

MÁS EN:

http://www.merkleinc.com/icm/

La revolución de los medios sociales (2)

Hace unas semanas hacíamos referencia al vídeo "Social Media Revolution", de Erik Qualman (ver La revolución de los medios sociales). Ahora, publicamos en nuestro blog de novedades editoriales una reseña de su último libro, Socialnomics, que amplia y profundiza en la tesis del vídeo, y da una visión bastante interesante y práctica sobre el futuro de la comunicación y los negocios. Los interesados, pueden consultarla haciendo click en en el enlace de abajo. 

MÁS EN: 

http://c4ebooks.blogspot.com/2009/10/la-revolucion-de-los-medios-sociales.html

Se acaba el predominio del e-mail

Jessica Vascellaro escribe en el Wall Street Journal (12 de octubre) sobre el fin del predominio del e-mail en un interesante artículo que habla también del exceso de información, el uso del tiempo y la comunicación con desconocidos. El correo electrónico era la opción más adecuada cuando entrábamos y salíamos en Internet, pero ahora el público está conectado permanentemente. La comunicación se ha hecho más frecuente, pero también más informal. Y aunque el uso del e-mail sigue creciendo, los medios sociales crecen todavía más. Otra aportación relevante a la conversación sobre comunicación interpersonal que seguimos atentamente en el blog.
MÁS EN:
http://online.wsj.com/article/SB10001424052970203803904574431151489408372.html

Bloomberg compra Business Week

El 13 de octubre se anunció la compra de Business Week por otro gigante de los medios económicos, Bloomberg. Así relata la operación el blog de medios de Business Week, que destaca la complementariedad de las dos marcas, una volcada en la comunidad financiera y la otra en los consumidores. De este modo nace también un gigante de la información online: los sitios de Bloomberg y Business Week acumulan veinte millones de usuarios al mes. Quedan algunas incógnitas: ¿cómo van a coexistir las marcas? ¿continuará la edición de la revista en papel? Las decisiones de estas empresas de Manhattan se observarán con atención en los medios de todo el mundo.
MÁS EN:
http://mediadecoder.blogs.nytimes.com/2009/10/13/bloomberg-buys-businessweek/

Los marcas de medios, ¿un modelo para las agencias?

Un reciente artículo de Advertising Age repasaba cómo algunos medios, hacen frente su crisis particular tratando de aprovechar su marca para vender otras cosas: Country Living vende muebles, Elle comienza a lanzar su colección de ropa, Brides saca a la venta accesorios y complementos... Extensiones de marca cercanas a sus intereses y los de sus lectores que abrir nuevas vías de negocio; ¿será este modelo exportable para las agencias? ¿cuáles serían sus extensiones de marca más naturales? Algunas, de hecho, ya están explorando este terreno...

MÁS EN: 

http://adage.com/mediaworks/article?article_id=139284

¿Qué agencias hispanas destacan?

Los AdAge Hispanic Creative Advertising Awards, aparte de indicar cuáles son los mejores anuncios para el mundo publicitario hispano, ayuda a identificar las mejores agencias... Lo curioso es que de las 5 más premiadas, sólo una es independiente: Grupo Gallegos. El resto –LatinWorks (Omnicom), Lapiz (Publicis), JWT San Juan (WPP) y Conill (Publicis)– pertenecen a alguna de las grandes redes. Una muestra más de que el ethnic marketing importa, y los grupos multinacionales toman posiciones. 

MÁS EN: 

http://adage.com/hispanicawards09/

Destrucción creativa en la industria de los medios

L. Gordon Crovitz habla en el Wall Street Journal (12 de octubre) sobre la situación en la industria de los medios. Para los medios es, al mismo tiempo, el mejor de los momentos y el peor. El mejor porque el coste de difundir noticias, producir vídeos o canciones nunca había sido tan bajo. Pero también el peor porque es difícil encontrar una empresa que tenga un modelo de negocio sostenible. Las ventajas de ayer son las desventajas de hoy, en un mercado donde apenas existen barreras de entrada. Crovitz dice que las marcas del sector tendrán que centrarse en la diferenciación.

MÁS EN:
http://online.wsj.com/article/SB20001424052748704429304574467100596288512.html

La madre de todas las webs...

Así titulaba recientemente Communication Arts su reseña de AgencyTool, una página web con todo tipo de recursos para diseñadores y desarrolladores de páginas web: herramientas, aplicaciones, plantillas, ideas, buenas prácticas, revistas, festivales... todo en uno, en el intento de construir, como ellos mismos dicen "the best web design, development, marketing and web maintenance resource available"

El sitio, desde luego, no tiene desperdicio, aunque quizá necesita un contrapunto creativo; combinar su consulta con visitas periódicas a la www.thefwa.com puede ser la receta perfecta para encontrar tanto la inspiración como las herramientas para materializar las ideas.

MÁS EN:

http://www.agencytool.com/dashboard/

News Corporation y Associated Press vs Google

Rupert Murdoch y Tom Curley (CEO de Associated Press) pronunciaron contundentes discursos sobre pago por contenidos en Internet, denunciando lo que consideran usurpación de sus contenidos en el World Media Summit de Pekín (9 de octubre). Murdoch dijo que si no se aprovecha el movimiento hacia contenidos de pago, "los cleptómanos triunfarán". Curley, por su parte, afirmó que los creadores deben recuperar el control de los contenidos. La conversación continúa.
MÁS EN:
http://www.guardian.co.uk/media/greenslade/2009/oct/09/rupert-murdoch-associated-press

Una biblioteca que dura para siempre

Sergey Brin (1973), co-fundador de Google, escribe un artículo de opinión en el influyente New York Times (8 de octubre) sobre Google Books y su relación, a veces controvertida, con editores y bibliotecas. Vale la pena leer sus argumentos: en su opinión incluso si los mejores libros están en las bibliotecas no servirán de mucho si lectores e investigadores no pueden acceder a ellos fácilmente. Google Books tiene ya diez millones de libros en su colección y constituye otro ejemplo de la filosofía de la empresa de Mountain View.
http://www.nytimes.com/2009/10/09/opinion/09brin.html

Take-Ad-Way, ¿agencia o productora?

Hace unas semanas, la revista Emprendedores presentaba Take-Ad-Way, una empresa nacida en 2008 y dedicada a realizar spots 2.0 para Internet y móvil. La nueva agencia está integrada por profesionales del campo de la publicidad y el márketing y, también, por socios tecnológicos. Un nuevo tipo de empresa, entre agencia y productora, que se suma al desbarajuste que hay montado en el sector sobre el futuro modelo de agencia, y añade variedad e interés al panorama. 

MÁS EN: 

http://www.take-ad-way.com/

Google y Bing quieren contar con Twitter en las búsquedas

Kara Swisher escribe en All Things Digital (8 de octubre) sobre las conversaciones de Google y Bing con Twitter. A los dos grandes buscadores les interesa que los "tweets" de los usuarios aparezcan en las búsquedas, por su capacidad de difundir tendencias e informaciones en tiempo real. Hay que recordar que Bing es ahora también el buscador de Yahoo, lo que ha incrementado su masa crítica. Seguiremos informando de la gran batalla por el tráfico y la atención que se produce en Internet.
MÁS EN:
http://kara.allthingsd.com/20091008/twitter-talking-separately-to-microsoft-and-also-google-about-big-data-mining-deals/

Cristal Festival: nuevo nombre y nueva ciudad

El Meribel Ad Festival ha cambiado este año su nombre y su lugar de celebración. Desde la edición 2009 ha pasado a llamarse Cristal Festival y se celebra en Crans-Montana (Alpes suizos), del 8 al 13 de diciembre. 

El festival reúne reconocidos personajes de nivel mundial, como David Jones (Global CEO, Havas Worldwide), Fernando Vega Olmos o Alfonso Marian, y ofrece un buen volumen de conferencias y debates. Una fórmula que, a pesar de la juventud del certamen (nació en 2001), parece que funciona; porque une a su potencial como lugar de encuentro, formación y contenidos de valor añadido. 
MÁS EN:
http://www.europecristalfestival.com/ang/

En directo con Antonio Nuñez

Desde hace pocos días, el blog de tendencias de C4E tiene un nuevo complemento: C4EFaceToFace, un blog de entrevistas a personajes relevantes del mundo de la comunicación, editado por Belén Torregrosa.
La primera de esas entrevistas, a Antonio Nuñez, experto en storytelling y autor de Será mejor que lo cuentes, ya está disponible on-line, para que puedas ver por tí mismo el interés de esta nueva serie de contenidos al servicio de la formación permanente de los profesionales de la comunicación y el márketing.
MÁS EN:
http://c4eface2face.blogspot.com/

¿Tiene límites la co-creación?

Istockphoto, con sede en Alberta (Canadá) es una comunidad de internet dedicada a generar contenidos vinculados con el mundo del diseño y la imagen. Además de ilustraciones y archivos multimedia, la comunidad quiere lanzar ahora un nuevo stock de logos. La idea final -todavía en construcción- es la de convertirse en un intermediario entre diseñadores y empresas: los miembros de la comunidad podrían colgar en la web sus diseños y aquellos trabajos que nunca llegaron a publicarse, poniéndolos a disposición de las empresas. La venta sería siempre y sólo una, para evitar duplicados, y las empresas contarían con la ayuda necesaria para terminar de "customizar" su logo. Un planteamiento basado en el modelo de negocio "yo gano-tú ganas", que ha provocado críticas entre los diseñadores, que abogan por un uso más profesional de los logos, diseñados para mostrar la esencia y los valores de una empresa, resultado de un trabajo ad-hoc y personalizado para cada cliente.
MAS EN:
http://springwise.com/weekly/2009-10-07.htm#istocklogo
http://www.istockphoto.com/index.php

¿Qué mas da que sea en Internet o en la tele?

Es lo que se pregunta Basheera Khan en su blog del Telegraph. El partido de clasificación para el Mundial entre Inglaterra y Ucrania va a ser retransmitido para los británicos sólo en Internet. La creciente proporción de vídeo en la red está haciendo que la distribución pase a segundo plano, y las mejores estrategias se centren en los contenidos y el contacto directo con los públicos. Una aportación de interés sobre los nuevos escenarios en los medios.
MÁS EN:
http://blogs.telegraph.co.uk/technology/category/media/

Mother Advertising diversifica (más) su negocio

Aparte de dedicarse al diseño de productos, la organización de festivales o, incluso, la comercialización de comida rápida, Mother NY continua diversificando su negocio, y acaba de crear Mother Productions, una nueva división dedicada a elaborar contenidos para emisoras de televisión locales. ¿Un modelo a imitar? ¿Un agencia extraña o el comienzo de una tendencia?

MÁS EN:

http://www.adpulp.com/archives/2009/09/you_can_run_but.php

http://adage.com/agencynews/article?article_id=139290

Los tories siguen a Obama

Los tories de David Cameron han presentado su nueva web, dentro de la estrategia de comunicación que aspira a llevarles de nuevo al número 10 de Downing Street. MyConservatives.com se presenta con un vídeo. La página, fiel seguidora de los principios de comunicación popularizados por la campaña de Obama, explica que los ciudadanos pueden hacer más cosas por un candidato además de votar: dar dinero; llamar a otros votantes; comunicar eventos de campaña... Otro ejemplo político de cómo las campañas buscan la participación, dentro de unas elecciones que habrá que seguir atentamente.

MÁS EN:
http://www.myconservatives.com/

Los de pago quieren ser gratuitos y los gratuitos quieren cobrar...

Shane Richmond (2 de octubre) se une en su blog del Telegraph a la conversación sobre pago y gratuidad que seguimos con atención en C4E Trends, y comenta las palabras de Martin Sorrell, que se ha mostrado de acuerdo con Rupert Murdoch para afirmar que la publicidad no podrá financiar la industria de los medios. De hecho, dice Richmond, la tendencia actual es que los medios impresos sean gratis en la red, mientras los medios nacidos "online" buscan estrategias para cobrar. Un diálogo fascinante en un momento de crisis del modelo de negocio.

¿Cuánto gratis es demasiado gratis?

Vender gratis es, sin duda, una forma de introducirse en el mercado y, también, un modo de iniciar relaciones en el mundo de la transparencia y la autenticidad. Si vendes gratis, aseguras que la gente compra; y si además, aportas valor, la compra se repite. 

Para analizar la sostenibilidad de este modelo, Farhad Manjoo plantea en un reciente artículo de FastCompany que es más rentable cobrar poco que vender por nada, como una forma de asegurar beneficio y dar valor a la relación sin dañar el bolsillo del comprador. Un contrapunto para repensar la apuesta por la gratuidad, también en el mundo de la publicidad.
MÁS EN: 

http://www.fastcompany.com/magazine/139/tech-edge-the-high-cost-of-free.html

Micropagos para salvar periódicos y revistas

La industria editorial americana está tratando de unirse para lanzar una idea muy comentada durante los últimos meses, y reseñada en este blog: el lanzamiento de un iTunes para revistas y periódicos...

Una alternativa que parece que está tomando cuerpo y que podría ofrecer un modelo económico viable y sostenible para un sector especialmente afectado por la crisis, y por la revolución tecnológica. 

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http://www.mediapost.com/publications/?fa=Articles.showArticle&art_aid=114693

http://adage.com/mediaworks/article?article_id=139387

La "remontada" de Starbucks

The Economist habla del regreso de Howard Schultz a la dirección de Starbucks. Después de cierto declive, causado por la falta de innovación y la caída en la calidad del servicio, Starbucks se recupera con nuevos menús (incluyendo vino y queso), establecimientos renovados, café instantáneo (con campaña de televisión para su nueva marca, Via), acciones solidarias en alianza con U2, responsabilidad medioambiental...Las redes sociales han sido fundamentales para una marca con 4 millones de amigos en Facebook y 300.000 en Twitter. Un caso interesante de recuperación entre las grandes marcas.
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http://www.economist.com/businessfinance/displaystory.cfm?story_id=14536977

Los mejores anuncios de los mejores festivales

Un año más la revista Creativity acaba de publicar su Awards Report, un ránking en el que se clasifican las mejores campañas, agencias, grupos, redactores, directores de arte, anunciantes, productoras... según su posición en los festivales más importantes del mundo. El Report sitúa en primer lugar la conocida campaña "Best Job in the World"; y entre las agencias, Goodby Silverstein & Partners arrebata el primer puesto a CP+B. Lástima que el informe sólo esté disponible para subscriptores.

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http://adage.com/agencynews/article?article_id=139270

¿Quién mejor que un estudiante para convencer a otros estudiantes?

¿Quién mejor que un estudiante para explicar a otros la experiencia universitaria? El New York Times (1 de octubre) analiza la tendencia de universidades de prestigio en Estados Unidos a incluir blogs de estudiantes entre las herramientas de comunicación del proceso de admisiones. El artículo destaca los bloggers del MIT, que cobran diez dólares a la hora por sus entradas en el blog de admisiones. Un ejemplo de cómo los públicos participan en la promoción de las mejores marcas que influirá en universidades de todo el mundo.

¿Podrá mantenerse Google en cabeza?

Business Week (1 de octubre) se une a la conversación sobre la competencia por atención, tiempo y tráfico en la red, que seguimos con desde hace tiempo en el blog, con un interesante artículo. Twitter y Facebook, donde los públicos colaboran y se relacionan, captan cada vez más la atención: aparte de las búsquedas, se están convirtiendo en el centro del universo de Internet, según algunos expertos. El debate continuará, mientras los gigantes de la red buscan ventajas competitivas duraderas.
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http://www.businessweek.com/magazine/content/09_41/b4150044749206.htm

Morir de sobredosis (de información)

El gran volumen de recursos on-line plantea a los usuarios el reto de sobrevivir en un mundo donde la información nos inunda y sobrepasa. Saliendo al paso de este tema, Paul Hemp acaba de publicar en Harvard Business Review el artículo Death by information overload, lleno de orientaciones para evitar que una sobredosis de emails limite nuestra innovación, productividad o capacidad de tomar decisiones. 

Un artículo lleno de orientaciones –para usuarios y empresas–, referidas tanto a aspectos culturales como tecnológicos, donde quizá las redes sociales sean la vía para sobrevivir en este entorno crecientemente saturado.

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http://hbr.harvardbusiness.org/2009/09/death-by-information-overload/ar/1

¿Google contra Facebook y Twitter?

Google presentó el 30 de septiembre su nueva herramienta de colaboración y la dio a conocer a través de su blog, enviando 100.000 invitaciones a usuarios. Google Wave combina correo electrónico, mensajería instantánea, capacidad para escribir blogs y redes sociales, lo que le convierte en un competidor formidable para Facebook y Twitter. La batalla por el tiempo y el control del tráfico en la red se intensifica.
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http://www.computerworld.com/s/article/9138717/Google_Wave_could_threaten_Facebook_Twitter

Internet supera a la televisión

Según los datos correspondientes a la primera mitad del 2009 que publica la IAB, Internet ha superado a la televisión en el Reino Unido, donde supone ya el 23,5% de las inversiones. Aunque el crecimiento (4,6%) ha sido menor que el del mismo período del 2008 (21%), Internet tiene resultados muy superiores al resto de los medios, que bajan un 17%. En línea con lo que han señalado diversos expertos, parece que la crisis acelera la migración de los anunciantes a las tecnologías digitales.
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http://www.reuters.com/article/internetNews/idUSTRE58S4IL20090929