Twitter, LinkedIn y los "Big Four" en 2015

En 2014, Instagram (que es propiedad de Facebook) superó a Twitter en audiencia, alcanzando los 300 millones de usuarios. Los ingresos de Twitter aumentan, pero su audiencia total (estimada en octubre en 284 millones) no crece al ritmo de la de Instagram (o la de Facebook). Ya no parece que Twitter vaya a ser convertirse en otro Facebook (y menos ahora que FB es dueño también de Whatsapp). En los últimos meses, los resultados de Twitter en los mercados financieros están por debajo de las expectativas. Hay quién habla de una "burbuja de los medios sociales", que recuerda a aquella burbuja de 1999-2000, la primera gran crisis de las "puntocom". A los insuficientes resultados de Twitter, se han unido también algunas dudas sobre las perspectivas de LinkedIn.
Hay una posible respuesta: el número de usuarios de Twitter no crece al ritmo esperado, pero son personas influyentes. Ahí están los políticos y estadistas del momento, los famosos y los medios; los que quieren difundir sus ideas y tener presencia en la opinión pública.
En 2015 habrá nuevos movimientos. Quizá Twitter o LinkedIn busquen alianzas con alguno de los "Big Four" para evitar la percepción de declive  (se habló de Apple; Amazon o Google serían otras posibilidades...). Facebook, por su parte, aprovechará el éxito de Instagram, continuará la integración de Whatsapp y seguirá compitiendo con YouTube (Google) con Facebook Video.
Es otro año apasionante para estudiar los medios sociales. Y nos gustaría que los "Big Four" tengan cada vez más compañía. ¿O acabarán también Twitter, Snapchat o Pinterest en sus manos?

MÁS EN:
http://www.theguardian.com/technology/2015/may/02/tweets-wall-street-investors-fear-twitter-advertising
http://mashable.com/2014/12/10/instagram-300-million-users/
http://digiday.com/platforms/facebook-isnt-killing-youtube-yet/
http://www.bloomberg.com/news/2014-10-27/twitter-s-third-quarter-earnings-disappoint-as-user-growth-slows.html
http://c4etrends.blogspot.com.es/2014/05/la-burbuja-de-los-social-media.html

Los mejores anuncios de YouTube

Aunque ya ha sido abundantemente comentado en las redes sociales, Adweek ha publicado esta semana su relación de los diez anuncios más vistos en YouTube en 2013.
La lista resume los resultados del Ads Leaderboard, la iniciativa creada por Google para seleccionar mensualmente los anuncios más vistos.
Incluye spots de bebidas, coches, ordenadores, jabones... todos ellos reconocidos por su viralidad y siempre con más de 10 millones de visionados, aunque seleccionados según una metodología que ha sembrado cierta polémica en sector, sobre todo por las ausencias.
En todo caso, la noticia, y la polémica creada en torno a la selección, sirve para descubrir qué hace que un anuncio que realmente funcione. Tanto por los que aparecen en la lista –encabezada por el nuevo anuncio de Evian– como por los que deberían estar, como es el caso del anuncio de abajo. No se incluye en la lista de Adweek, pero tiene más de 60 millones de views, y es realmente sorprendente. A ver qué te parece.



MÁS EN:
http://www.adweek.com/news-gallery/10-most-watched-ads-youtube-2013-154423#intro

¿El anuncio más viral de la historia?

"Sketches" es obra de Ogilvy Brasil para Dove, una de las marcas de Unilever (Edelman es la agencia de relaciones públicas). Junto con los "Roller Babies" (Evian), Kony2012 o "The Force" (Volkswagen) forma parte de un club selecto de vídeos que han entrado en la historia de la comunicación con audiencias online multimillonarias y pueden llegar a ser clásicos. Según Unruly Media, "Sketches" supera ya 150 millones de visitas y sube deprisa. Y como suele suceder con los grandes anuncios, brilla con luz propia por su contenido y humanidad.



MÁS EN:
http://adage.com/article/digital/dove-s-sketches-viral-ad/241792/

¿Qué pasó con Kony 2012?

Ariel Schwartz habla en Co. Exist sobre Invisible Children y su campaña Kony 2012, de la que hablamos en el blog el año pasado. Joseph Kony, líder del LRA (Lord Resistance Army), se convirtió en sensación global y caso de estudio de comunicación viral, con eventos organizados y 96 millones de visitas en YouTube hasta la fecha.
La campaña no ha conseguido la detención de Kony, que sigue sin aparecer. Invisible Children hace balance de este año. En su opinión "Joseph Kony se convirtió en el hombre más buscado del mundo. Millones de personas se involucraron. Pero la historia se difundió tan deprisa y las voces eran tantas que el mensaje se volvió confuso". Los 60 empleados de Invisible Children siguen difundiendo sus ideas y en este vídeo explica qué ha pasado y hacia dónde va una campaña que plantea dilemas muy interesantes.



MÁS EN:
http://www.fastcoexist.com/1681530/kony-2012-one-year-later#1
http://c4etrends.blogspot.com.es/2012/03/kony2012-causa-sensaciony-controversia.html

Los mejores anuncios para compartir

Los organizadores de las conferencias TED, parafraseando el slogan que les ha hecho famosos ("Ideas Worth Spreading"), decidieron hace unos años a aplicar esa filosofía al mundo de la publicidad y lanzaron Ads Worth Spreading. Una iniciativa, de la mano de YouTube, dirigida a seleccionar anuncios que inspiren, emocionen y aporten valor más allá del ámbito comercial.
La semana pasada se presentaron los ganadores de la tercera edición, a la que puedes acceder en el enlace de abajo; diez obras maestras que ilustran el poder de la publicidad, su capacidad para conectar y transformar y la difusión que pueden alcanzar los anuncios en un mundo on-line; si son buenos.
Incluimos en este post uno de los diez seleccionados –Meet Annie, de Dell–, pero puedes acceder a la lista completa en el enlace de abajo.
Te guste o no te guste la publicidad, disfrutarás con estos anuncios.



MÁS EN:
http://www.ted.com/initiatives/aws

El secreto para crear un viral

Una de las cosas con las que todas las marcas sueñan, para tormento de las agencias de publicidad, es con la fórmula perfecta para crear un vídeo o una historia viral, que se extienda como la pólvora.
La realidad es que el secreto, como dice Mike Stiles, es bien sencillo, y se formula en una sola frase: adoptar el fracaso como parte del plan: "we as corporations have to accept the existence of luck, and breaks. Not every piece of branded content that you put out is going to be a hit. (...). Explosive hits are going to be quite rare... just as they are in the entertainment business".
Algo conocido, aceptado, pero difícilmente integrado en la práctica diaria, orientada más bien a conseguir el éxito a cualquier precio.
En el mundo del entretenimiento hay que aceptar que el éxito sólo se consigue después de muchos fracasos y, lo mismo que un errar el tiro es la única forma de llegar hacer gol, trabajar sin conseguir grandes éxitos es parte del plan. Dar con un viral pasa por muchos fracasos, algunas cosas decentes y sólo un gran éxito de vez en cuando.
Así lo contaba también Marc Ros hace unos días, en las Conferencias Online de El Sol, cuando hablaba de "integrar el fracaso en el modelo de negocio". Porque, en comunicación, sin equivocación no hay aprendizaje, ni éxito.



MÁS EN:
http://www.youtube.com/user/elsolfestival
http://www.mikestiles.com/

YouTube apuesta por sus canales

Google lleva meses tratando de convertir YouTube en una verdadera televisión.
Todavía está muy lejos de conseguirlo –el televidente medio ve por televisión en un sólo día lo que tarda un mes en ver por YouTube–, pero decisión y empeño no le faltan.
De hecho, su audiencia sigue subiendo, y también su inversión: Google acaba de anunciar una nueva ronda de financiación para los canales más populares de su plataforma, con idea de proporcionarles recursos para que ganen en calidad.
Como de costumbre, su propósito final es atraer anunciantes, a través de una programación de alto nivel, estable y capaz de congregar grandes audiencias de modo continuado. Sabe que esto es la clave para que YouTube funcione y sea rentable, y que todo pasa por aumentar la calidad de su programación.
Un modelo que, tímidamente, está empezando a atraer grandes anunciantes, que comienzan a desviar hacia el vídeo on-line parte del presupuesto que tradicionalmente destinaban a televisión.
Habrá que ver cómo acaba la iniciativa, porque dificultades y competidores no le faltan en el codiciado mundo de la televisión on-line. Todo parece apuntar a un modelo de convivencia, en el que las plataformas de vídeo on-line seguirán creciendo mientras la televisión tradicional continua manteniendo un hueco razonable, pero... el futuro habrá que descubrirlo avanzando.
Un sector que merece la pena seguir con atención.



MÁS EN:
http://adage.com/article/digital/youtube-preps-big-round-content-investments/238248/

7 años con YouTube

YouTube nació en mayo de 2005, hace ahora 7 años. Como dice Google en su vídeo oficial con motivo del aniversario, "tú pones la inspiración, nosotros la plataforma". YouTube es un punto de encuentro que los usuarios han adoptado con entusiasmo para compartir anuncios, consejos sobre manualidades, entrevistas a políticos, videos caseros, comedia, música y muchas cosas más.
YouTube sigue creciendo: en mayo de 2012 se suben ya 72 horas de vídeo por minuto. Como dice el post del blog oficial con motivo del séptimo aniversario "lo que empezó como un puñado de videos compartidos por amigos se ha transformado en una plataforma global que permite acceder a la siguiente generación de canales a todo el mundo desde cualquier punto del planeta, a través de cualquier dispositivo".
Un paso más en el proceso de "desintermediación". Ahora el protagonista eres tú, con los contenidos que seas capaz de "crear".

Kony2012 causa sensación...y controversia

Si sigues de cerca el mundo del vídeo online seguro que a estas alturas has oído hablar ya de Kony 2012, la campaña que Invisible Children comenzó con un documental el 5 de marzo (primero en Vimeo, después en YouTube) que solicita la detención de Joseph Kony, un "señor de la guerra" que ahora actúa en Congo, República Centroafricana y Sudán de Sur.
La campaña logró 70 millones de visitas en sus 5 primeros días y está causando sensación, y también controversia (algunos consideran la campaña pura propaganda). Ha provocado ya una respuesta directa de la Casa Blanca y según CNN, la Unión Africana ha desplegado ya 5.000 soldados para detener a Kony.
Advertising Age (12 de marzo) hizo un primer balance de esta acción de comunicación viral. Invisible Children ha necesitado los servicios de una agencia de relaciones públicas (Sunshine Sacks) para hacer frente a la avalancha de mensajes (y de críticas).
Nuestros colegas de Yorokobu hacen un sugerente análisis de algunas implicaciones del caso para la comunicación. Desde luego, es un caso que vale la pena conocer y seguir, y que plantea más preguntas que respuestas. ¿Por qué Kony? ¿Por qué ahora?



MÁS EN:
http://cnnespanol.cnn.com/2012/03/24/la-union-africana-desplegara-5-000-soldados-para-cazar-a-kony/

El Guardian, sus anuncios y la perspectiva "completa"

El Guardian ha llamado la atención del mundo del periodismo y la comunicación con la campaña "Open Journalism", estrenada el 29 de febrero en Channel 4 y que utiliza también exterior, YouTube, cine y prensa. En "Three Little Pigs", la transición digital se entiende como un proceso donde lo impreso, lo móvil y lo "online" forman un continuo y la participación de los lectores se da por supuesta. Esta campaña de impacto creativo ha sido elaborada por Bartle Bogle Hegarty London, una de las grandes agencias británicas, y recuerda otra gran campaña del Guardian en 1986 ("Points of view").
Simon Dumenco comenta también el anuncio en Advertising Age (1 de marzo), calificándolo como "brillante". Un caso para aprender y disfrutar, recordando la necesidad de lograr la "whole picture".





MÁS EN:
http://www.guardian.co.uk/media/2012/feb/29/guardian-tv-ad-open-journalism?intcmp=239

¿No necesitas un mapa?

Algunos dicen que el 2012 será el año de la "geolocalización". Ahora Google Maps, el servicio que Google inició en 2005, mejora sus herramientas e inventa nuevas aplicaciones para Android y otras aplicaciones móviles, como puedes ver en este anuncio, donde se combina creativamente lo "analógico" y lo digital. Y es que ¿quién no necesita un mapa? Aparecer en las búsquedas de Maps va a ser cada día más importante para comercios, restaurantes, hoteles, atracciones turísticas, iglesias...Por otra parte, siempre estaremos necesitados de orientación.

iPads para todos!

El futuro de periodismo en papel es incierto, y para no perder pie en la frenética carrera por anticiparse a los tiempos, la cadena Gannett ha decidido distribuir miles de iPads, iPhones y otros dispositivos móviles para los periodistas del grupo.
Gannett es el mayor grupo editorial de Estados Unidos, con 82 cabeceras, entre las que se encuentra el USAToday. Con esta medida pretende familiarizar a sus redactores con las herramientas de comunicación del s.XXI y acercarles en la práctica al modo de comunicar de sus públicos. En palabras de Bob Dickey, jefe de la división impresa: "These new tools will help our journalists meet the demands of the new news cycle, one that requires agility in real-time reporting, social media and greater emphasis on video storytelling".
Una interesante medida, ahora que la Annenberg School of Communication –Is America at a Digital Turning Point?– acaba de confirmar que a los periódicos impresos apenas les quedan cinco años de vida. Al menos a la mayor parte de ellos. Una realidad que plantea muchas interrogantes, que obliga a los periódicos a innovar y que está ya revolucionando los modelos de negocio, de trabajo y de oferta de valor.

MÁS EN:
http://www.poynter.org/latest-news/mediawire/157138/gannett-buys-thousands-of-iphones-ipads-for-its-journalists/
http://www.guardian.co.uk/media/greenslade/2011/dec/19/us-press-publishing-digital-media?CMP=twt_fd
http://annenberg.usc.edu/News%20and%20Events/News/111214CDF.aspx

Lecciones del último anuncio de Campofrío

Si has probado estos últimos días a buscar #campofrío en Twitter, te habrás quedado sorprendido; gracias a un anuncio lanzado a través de facebook hace un par de días, se ha convertido en la sensación del momento, TrendingTopic en unas pocas horas, con comentarios como "Mientras una panda de chorizos nos amarga la vida, una empresa de chorizos nos saca una sonrisa. Gracias", "Después de ver el anuncio de CAMPOFRIO solo puedo decir BRAVO llorando como un niño!!!!", o "Que nada nos quite nuestra manera de disfrutar de la vida, fenomenal anuncio de campofrio".

El spot, que se estrena en televisión mañana, lleva ya más de 300.000 descargas en YouTube y ha conseguido en pocas horas una notoriedad más que notable.
El anuncio celebra el buen humor, y la risa como reacción ante crisis y problemas. Para conseguirlo, reune a veinte de los más conocidos humoristas españoles, como Martes y 13, Fofito, Santiago Segura, las hermanas Hurtado, Esteso y Pajares, Chiquito..., para rendir un emotivo homenaje a Gila, uno de lo grandes de humor de este país.
El éxito de la campaña, quizá todavía pronto para evaluar, aporta de entrada unas pocas lecciones:

1. Lo emotivo funciona; vemos más aquello que transmite emociones positivas, conecta con nuestros sentimientos y emociones y nos hace pasar un buen rato. 
2. Las buenas causas atraen; hacer el bien, aunque sea el simple hacer reír a la gente, tiene gran capacidad de atracción.
3. El vídeo es contagioso: se confirma, una vez más, que la imagen tiene más capacidad viral que el texto.
4. El formato multiplataforma multiplica el impacto de la comunicación: un vídeo lanzado en facebook, difundido por twitter y colgado en YouTube, que todavía no ha sido emitido en televisión y que ya ha sido reseñado en multitud de periódicos. Y sólo ha sido el comienzo...

Algunas ideas que nos pueden ayudar a dar con el anuncio viral que a todos nos gustaría crear. Y que incluyo abajo de este texto. Seguiremos atentamente el caso.

MÁS EN:
http://www.elpais.com/articulo/gente/tv/gesto/spot/homenaje/Miguel/Gila/elpepugen/20111221elpepuage_5/Tes
http://www.noticiascastillayleon.com/noticia/Campofrio-trending-topic-con-un-anuncio-televisivo-lleno-de-humor/16506/10

YouTube cambia las reglas de la tele

Marketingdirecto.com habla en este post de la sustitución de la televisión "tradicional" por YouTube, y aporta un interesante infográfico de su crecimiento en el último año, que adjuntamos a este post. El número de descargas y visitas se sigue incrementando, pero YouTube crece aún más en ingresos y número de enlaces en Facebook, Twitter y "smartphones". El futuro de la televisión es también móvil y "a la carta".
Además, YouTube se perfila como una excelente fuente de oportunidades para el futuro de las marcas, como puedes ver en esta nueva web.
MÁS EN:
http://www.freemake.com/news/youtube_killed_tv

Google TV (2ª parte)

Ya estamos acostumbrados a los "fallos" y rectificaciones de Google, una empresa "experta en fracasar". Pese a las elevadas expectativas, la primera versión de Google TV no era perfecta...Pero el gigante de Mountain View tuvo la oportunidad de aprender e integrar el "feedback" del público. Según el blog oficial de Google TV, la nueva versión sigue, entre otros, estos principios:

1. Hace más fácil encontrar lo que el público quiere ver. Las búsquedas han mejorado e incluyen no sólo YouTube, sino también Live TV, Netflix, Amazon...
2. Mejora la "experiencia YouTube" en las televisiones.
3. Incorpora nuevas aplicaciones a la televisión.

Google TV llega esta semana a diversos productos de Sony. Google seguirá añadiendo software y mejoras. Y al cabo del tiempo, es probable que lo consigan...¿Has aprendido tú también a "fracasar"?
En todo caso, la batalla entre pantallas y contenidos es una de las claves del futuro de los medios.



MÁS EN:
http://www.google.com/tv/

Guía de uso de YouTube en la empresa

Mashable es una fuente inagotable de recursos para publicidad y márketing on-line: este largo post sobre cómo sacar partido a YouTube (para empresas y negocios), no tiene desperdicio, y confirma la tendencia que venimos siguiendo en este blog: el vídeo se va progresivamente imponiendo como la forma habitual e idónea para comunicarse con los públicos; no será la única, pero sí la que va ganando más terreno.

Comunicados, entrevistas, testimonios, demostraciones, tutoriales... breves, sencillos, asequibles en precio, están sustituyendo o complementando a presentaciones de empresa, instrucciones de uso, FAQs, comunicados de prensa, anuncios televisivos y otro tipo de comunicaciones de márketing.

Si te interesa apuntarte a esta tendencia, o ver cómo puedes repensar la comunicación de empresa pensando en vídeo, el link de abajo te puede dar algunas ideas.

Y, también, este reciente post de Alfonso Vericat en Mix&Co, Apuesta por YouTube..., con un par de recientes campañas en YouTube.

MÁS EN:

http://mashable.com/2011/04/21/pr-pro-youtube-guide/

¿Ingresó YouTube 1 billón de dólares?

La rentabilidad de YouTube sigue siendo un enigma, y el sigilo con que lleva Google esa información no ayuda a salir de dudas. Los más expertos afirman que debió tener unos ingresos de entre 150 y 250 millones de dólares en 2008, y que podría haber llegado al billón (en billones americanos) en 2010. Lo que supondría no sólo un extraordinario avance, sino también la entrada en beneficios.

Al margen de los números, lo cierto es que la compañía es más popular que nunca, ha llegado a los 500 millones de usuarios únicos al mes, y no deja de expandir su oferta de programación y sus formatos publicitarios. Rachel Arndt lo explica en Fast Company en un ilustrativo cuadro titulado "Double Rainbow: YouTube's New Ad Strategy", que repasa qué hace YouTube (content) y de dónde obtiene ingresos (revenue). Una interesante información, también, para descubrir qué puede hacer YouTube por tu marca.

MÁS EN:

http://www.fastcompany.com/magazine/152/double-rainbow.html

http://www.fastcompany.com/magazine/152/blown-away.html

Los networks y el vídeo online

CBS, NBC, Fox y ABC anuncian iniciativas para distribuir programas por Internet. Las acciones tienen como objetivo competir con YouTube, cuentan con aliados como AOL o Amazon, y coinciden con el arranque de las series que llegan a las pantallas en otoño.
Los networks buscan modelos rentables que protejan su propiedad intelectual e identidad de marca. Los experimentos son variados e incluyen pruebas de distribución de contenidos en múltiples sitios web; cobro a las audiencias por episodios descargado de un programa; distribución gratuita de programas financiados por publicidad en las páginas web de los networks. El deseo de buscar soluciones novedosas parece en tensión con el afán de control de la distribución de contenidos.

MÁS EN:
http://knowledge.wharton.upenn.edu/article.cfm?articleid=1814

¿Ver anuncios o evitarlos?

El New York Times (17 de agosto) analiza el incremento de páginas web dedicadas a la difusión de vídeos de anuncios y su éxito en la red. Durante generaciones, la publicidad ha sido una interrupción de contenidos de entretenimiento. Pero ahora, es también entretenimiento y los vídeos publicitarios viajan por Internet entre el entusiasmo de los usuarios. Las conexiones de banda ancha facilitan el proceso. En este contexto, empresas de comunicación, agencias y anunciantes crean sitios web dedicados a anuncios, como veryfunnyads.com (de TBS), didja.com (de USA Network), o honeyshed.com (donde uno de los inversores es Publicis). Otra demostración de que al público le agrada la buena publicidad.

MÁS EN:
http://www.nytimes.com/2007/08/17/business/media/17adco.html?_r=1&ref=media&oref=slogin