Allison Mooney propone en su blog de Advertising Age, que las agencias empiecen a funcionar cómo creadoras de software, e integren lo que llama creative developers o, más específicamente, creative technologists: personas creativas, pero formadas en tecnología. Un perfil difícil, controvertido, y que dará que hablar, sobre todo con el auge de las aplicaciones como forma de comunicación con los consumidores. Porque la tecnología será, cada vez más, cómo el lápiz necesario para escribir. Y ser creativo implicará manejar las herramientas para crear.
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