Por una comunicación más humana

Los Tambuli Awards celebran en junio en Manila su novena edición. Los organizadores pensaron en 2006 que era necesario poner en marcha un premio diferente; un certamen que celebrase tanto la eficacia como la ética y los valores sociales en los países de Asia y el Pacífico. De esta manera se han convertido en fuente de inspiración para agencias y anunciantes.
Ya existen premios a la eficacia (un movimiento muy saludable dentro del sector en todo el mundo). Por otra parte, las campañas "sociales" ganan premios con frecuencia. Pero no había un festival que integrara ambas cosas de modo inseparable. Las campañas ganadoras en los Tambuli tienen que demostrar la calidad del análisis y la medición de las inversiones de las marcas y explicar concretamente cuál ha sido su "retorno". Además, tienen que promover valores solidarios.
Hace tiempo que las mejores marcas han descubierto que no pueden limitarse a "vender patatas fritas" y deben comprometerse en la construcción de un mundo mejor. Como dijo David Droga, "tenemos que dedicarnos a cosas que importan". La ética y la responsabilidad son parte integrante de la eficacia de cualquier acción de comunicación. Cada día tiene menos sentido separar. Por otra parte, las acciones publicitarias que dejan huella han destacado siempre por su profunda humanidad.
Aquí tienes una de las campañas ganadoras en 2014 de esta iniciativa que habría que exportar a Europa, América Latina, Estados Unidos, Africa...




MÁS EN:
http://www.tambuliawards.asia

El otro campeón del mundo

Durante el Mundial hemos vuelto a asombrarnos con la capacidad del fútbol para generar emociones, paralizando naciones enteras. Pocos acontecimientos globales son comparables.
Gracias al Mundial, Adidas ha tenido tres spots entre los diez más virales del mundo (Advertising Age, 16 de julio). Los spots se han visto 23 millones de veces, según datos de Visible Measures. Nike situó un spot en el top ten.
Adidas realizó un gran despliegue para convertirse en la marca más mencionada del Mundial, donde destacó otras de sus nuevas estrellas: el colombiano James Rodríguez, flamante jugador del Real Madrid (otro equipo de Adidas). We Are Social estuvo trabajando un año para preparar la difusión digital del evento mediante el hashtag #allin. Adidas preparó en Río de Janeiro su "social media war room", al más puro estilo de las campañas de Obama, en la sede de Flamengo, uno de los clubes históricos de la ciudad.
Es un buen caso para aprender sobre difusión de grandes eventos. El fútbol es uno de los últimos concentradores de audiencias globales masivas y quizá el que genera más emoción e interés. Parece que Alemania y su Mannschaft no fueron los únicos campeones del mundo.



MÁS EN:
http://adage.com/article/the-viral-video-chart/adidas-leads-viral-chart-world-cup-s-final-showdown/294115/
http://adage.com/article/global-news/embedded-adidas-social-media-team-world-cup/294016/

TED, la belleza y el asombro

Llega la segunda edición de TEDxUniversidad de Navarra (29 de marzo). Bajo el lema y hashtag "Into the wonder" se hablará en la Facultad de Comunicación sobre la contemplación de la belleza y la capacidad de asombro ante lo que nos rodea.
TED (Technology, Entertainment and Design) es un ejemplo de innovación en el ámbito de la formación. Hay reuniones, como Davos, que reúnen conferenciantes de más prestigio. Pero TED, fundada en 1984, se caracteriza por la difusión de ideas "para cambiar el mundo" (su lema es "Ideas Worth Spreading"). 
La red de conferencias se ofrece gratis por Internet mediante una licencia de Creative Commons. Los ponentes disponen de 18 minutos (como máximo) para sus presentaciones. TED usa múltiples plataformas “online” para acercar sus contenidos: YouTube, iTunes, aplicaciones de iPhone, Twitter...También facilita a los blogs que inserten sus sesiones. Gracias a un proyecto de traducción abierta, hay versiones en numerosos idiomas.
TED no parece Harvard, Princeton o Yale. No tiene edificios, ni concede títulos académicos. Pero, seguramente, si una Universidad empezara ahora trataría de reunir los mejores docentes. Elegiría sus cursos centrándose en los contenidos más novedosos y originales en lugar de ofrecer cualquier materia. Y la infraestructura tecnológica sería tan vital como la física. Es también un ejemplo de cómo coexisten el mundo online y el offline, combinando el imprescindible "evento físico" (con personas de verdad) con su difusión online.
Las "aulas sin muros" están cada vez más cerca. TED es una gran historia de innovación y construcción de marca global y una referencia para los que nos dedicamos a la formación. 

MÁS EN:
http://www.ted.com/
http://www.unav.edu/web/facultad-de-comunicacion/detalle-noticia2/2014/03/27/tedxuniversidaddenavarra-celebra-su-segunda-edicion-este-sabado/-/asset_publisher/ngL9/content/2014_03_27_tedx-aviso/10174
http://www.tedxuniversidaddenavarra.com/
http://www.ecuaderno.com/2014/03/20/vuelve-tedxunav-intothewonder/
@TEDxUnav
@TEDTalks
@TEDNews

¿Qué haces para que Internet sea mejor?

Europa celebra hoy el "Safer Internet Day" y no queremos dejar de unirnos al evento. La revolución digital no tiene marcha atrás. Sabemos que en el futuro estaremos más conectados (y con soportes móviles que están siempre con nosotros). A la vez, a estas alturas ya no podemos ignorar los peligros de la "hiperconexión", o las conductas agresivas o "adictivas" que en ocasiones pueblan la red. 
Abundan las paradojas, pero, en el fondo, Internet será lo que queramos que sea. Un medio que expande nuestro universo vital e intelectual y potencia la relación con amigos, familiares y colegas. O el reino de "trolls", "hackers" y "spammers"; del "cyberbullying"; de la superficialidad y las prisas; de la incapacidad para el silencio y la contemplación; de los insultos o la vanidad. 
Mensaje a mensaje vamos "haciendo" la red. Hemos construido grandes autopistas de la información. Ahora tenemos que aprender a conducir bien, resaltando los contenidos mejores y más humanos. De nosotros depende.

MÁS EN:
http://www.saferinternetday.org/web/guest/sid-2014

Superbowl 2014: los anuncios se empiezan a anunciar

Se ha activado el show de la Superbowl, y la prensa del sector no deja de hablar de los anuncios que finalmente aparecerán durante la retransmisión de la gran final, el próximo 2 de febrero.
Hace pocos días, Advertising Age publicó la relación de anunciantes y anuncios, que identificaba protagonistas, famosos y marcas.
Ahora, algunos anunciantes han comenzado a lanzar ya las primeras previas de sus spots, como el que reproducimos abajo, con Arnold Schwarzenegger como protagonista de la campaña de BudLight para este año.
Un fenómeno curioso: anuncios de anuncios, teasers que anticipan cómo será la versión final, similares a los que se hacen para las películas, pero más breves. Los anuncios de la Superbowl se están convirtiendo en los protagonistas de una gran conversación.
Porque, con la ayuda de los medios sociales, las marcas están tratando de que sus anuncios den que hablar antes, durante y después, y permitan extender la conversación en el tiempo. Algo deseable para un evento televisivo que congrega a casi de 100 millones de telespectadores, y donde insertar un anuncio de 30 segundos, según FoxSports, cuesta 4 millones de dólares.
Seguiremos hablando de él en este blog.

MÁS EN:

http://adage.com/article/special-report-super-bowl/watch-arnold-schwarzenegger-pitch-bud-light/291193/
http://adage.com/article/special-report-super-bowl/super-bowl-ad-chart-buying-super-bowl-2014/244024/

CES 2014: un espectáculo para no perderse

Ayer comenzó en Las Vegas el CES2014, el lugar para la innovación en tecnología, comunicación y márketing, en una edición que lleva camino de batir todos los récords: de asistentes, expositores, actividades, extensión... y cobertura en medios.
Reservado hasta hace poco a compañías tecnológicas, se ha convertido en parada obligada para agencias, medios y anunciantes, que acuden en busca de innovación y decididos a descubrir qué se llevará en el futuro.
Este año parece que la palabra clave es "wearable devices", pero si quieres comprobarlo por tí mismo, y descubrir de primera mano qué sorpresas nos reservan las tecnologías y los medios digitales, puedes seguir la evolución del evento con el hashtag #CES2014 o, si lo prefieres, a través de @c4enow.
Te dejamos, de momento, el vídeo presentación, que da acceso también al canal de CES en YouTube.



MÁS EN:
http://adage.com/article/consumer-electronics-show/marketing-mecca-adland-swarming-ces/290894/

2014

La comunicación, las estrategias de marca, la publicidad, el marketing y, muy especialmente, los medios y las redes sociales se ven influidos en gran medida por los sucesos que ocurren diariamente en todo el mundo.

Por eso, para cualquier comunicador es importante conocer los acontecimientos que van a tener lugar en 2014 y tenerlos en cuenta a la hora de planificar su trabajo.

Algunos de los eventos más destacados del año que comienza serán los siguientes:

• Desde el 1 de enero, Letonia ha entrado en la zona euro.
• En febrero se celebrarán los Juegos Olímpicos de Invierno en Sochi, Rusia. En el mismo lugar se celebrarán en marzo los Juegos Paralímpicos.
• El 2 de marzo tendrá lugar la 86 ceremonia de entrega de los Oscar.
• En abril se cumplen 400 años de la muerte de El Greco, aniversario que se celebrará especialmente en la ciudad de Toledo.
• A lo largo de la primavera serán llamados a las urnas los habitantes de Costa Rica, El Salvador, Afganistán y Egipto.
• El 27 de abril será un día de gran importancia para los católicos, pues tendrá lugar la ceremonia de canonización de Juan XXIII y Juan Pablo II a cargo del Papa Francisco. Al mes siguiente está previsto que el pontífice viaje a Tierra Santa.
• A finales de mayo se celebrarán las elecciones al Parlamento Europeo en todos los países que conforman la Unión. Poco después, la primera semana de junio, tendrá lugar una Cumbre del G8 en Rusia.
• Los acontecimientos deportivos más destacados de 2014 tendrán lugar en los meses de junio y julio. Se trata de Roland Garros, Wimbledon, la 101 edición del Tour de Francia y, por supuesto, la Copa del Mundo de Fútbol, que se disputará en Brasil del 12 de junio al 13 de julio.
• Algo después, en septiembre, se celebrarán la Copa del Mundo de Atletismo, en Marruecos, y el Mundial de Baloncesto, aquí en España.
• El 15 de agosto el Canal de Panamá cumplirá 100 años y, si la obra ha finalizado, se inaugurará su ampliación.
• El otoño estará copado de importantes acontecimientos políticos. Se celebrarán elecciones en Brasil, Uruguay y Bolivia. Además, en septiembre Escocia realizará el referéndum sobre su independencia y en noviembre tendrá lugar una cumbre del G20 en Australia.
• En los últimos meses del año asistiremos a la entrega de una nueva edición de los Premios Príncipe de Asturias, el 24 de octubre, y de los Premios Nobel, el 10 de diciembre.
• 2014 finalizará, o al menos así está previsto, con la retirada de las últimas tropas de Estados Unidos y del Reino Unido de Afganistán. 

La comunicación según El Principito

En 2013 celebramos el 70 aniversario de El Principito (1943), el libro francés más vendido y fuente constante de inspiración. La obra de Antoine de St.-Exupéry (1900-1944) es un clásico que enseña muchas lecciones.
Cualquier persona, idea, marca o institución puede aprender de El Principito. Este breve historia responde preguntas fundamentales con contenidos memorables, que no dependen de la cultura o la edad del lector. Es verdaderamente un texto universal que utiliza un lenguaje que todos entienden, como el de estas citas imperecederas:

"Si quieres construir un barco, no empieces por buscar madera, cortar tablas o distribuir el trabajo. Evoca primero el anhelo del mar libre y ancho".

"Lo esencial es invisible a los ojos".

"Todas las personas mayores fueron al principio niños, aunque pocas de ellas lo recuerdan".

"Caminando en línea recta no puede uno llegar muy lejos".

El Principito ayuda a comunicar con humanidad, como hacen las grandes marcas, ideas e instituciones. Hay que aprovechar el 70 aniversario para volver a leer este relato emocionante. Los riesgos de "hacerse mayor" son demasiado grandes.

MÁS EN:
http://www.salamandra.info/fitxa.php?titol=888
http://www.espanol.rfi.fr/cultura/20130419-el-principito-cumple-70-anos

Las personas pasan, las ideas permanecen

A estas alturas casi todos saben que hoy es el 50 aniversario del asesinato de John Fitzgerald Kennedy (JFK). Hemos visto múltiples contenidos en los medios y abundan los títulos en las librerías, en un año que ha visto otro aniversario sonado: el del "I have a dream" de Martin Luther King ("¿Te atreves a soñar?", 24 de agosto).
JFK nos habla de la capacidad que tenemos para construir mitos y leyendas. El interés global tiene que ver también con la abundancia de preguntas sin respuesta que envuelven el caso y lo rodean de un halo apasionante de misterio. En todo caso, este aniversario ayuda a pensar sobre cuestiones relevantes como el valor de la retórica y la imagen o el tipo de política que nos gustaría tener (y no tenemos).
El eco se hace extensivo a la publicidad: el Museo-Biblioteca Presidencial de Kennedy (Boston) lanza esta campaña elaborada por The Martin Agency bajo el lema "An Idea Lives On", que se inspira en un discurso: "A man may die, nations may rise and fall, but an idea lives on". Buena frase para los que se dedican a comunicar ideas, que deben lograr que sus palabras perduren y no pasen como el viento. Cincuenta años después, la leyenda de JFK continúa.



MÁS EN:
http://www.adweek.com/news/advertising-branding/ad-day-jfk-library-brings-mans-legacy-vividly-life-50-years-after-his-death-153966
http://c4etrends.blogspot.com.es/2013/08/la-politica-sonada.html

¿Cuál es el valor del periodismo?

La Facultad de Comunicación de la Universidad de los Andes celebra mañana su 20º aniversario hablando sobre innovación en los medios, un tema habitual del blog. El evento nos recuerda un artículo de Tom Rosenstiel, uno de los autores de "Los elementos del Periodismo", que traza rasgos de líderes innovadores en los medios. Sirve para unirnos a la celebración de los amigos chilenos. Ahí va nuestra adaptación de las ideas de Rosenstiel:

1. Los innovadores en los medios se centran en sectores que crecen, no se esfuerzan sólo por preservar los que se hunden. Empeñarse en salvar mercados en declive parece la mejor receta para una "muerte lenta".

2. Crean una cultura optimista. Por eso creen en el futuro que otros no son capaces de ver.

3. Dirigen con "mentalidad de garaje". Buscan iniciativas nuevas, no se arman de razones para decir que no. Saben que hay que experimentar y fracasar, que los obstáculos ayudan a crecer.

4. Saben ver más allá. No se fijan sólo en la propia industria. Conscientes de que no saben todo, aprenden a escuchar. Son conscientes de que ser líderes es algo más que repetirse a sí mismos.

5. Por último, piensan que lo esencial debe permanecer. Se adaptan mejor a los cambios los que se ocupan de lo imprescindible: aumentar el valor que se ofrece a los públicos.

El valor del periodismo no está en sus prácticas o rutinas profesionales sino en el servicio que presta. En ese sentido, el periodismo es imprescindible. Pero sólo en ese. La verdad es que algunos medios son fácilmente sustituibles, carecen de diferenciación y dan noticias obsoletas o repetidas. A veces, el sector es poco autocrítico, victimista y se resiste a los cambios.
Los avances de la tecnología son beneficiosos, porque de ellos surgen productos y servicios y, como consecuencia, crecimiento y satisfacción de las necesidades de los usuarios. Por eso, el periodismo tiene enormes oportunidades. Los medios con calidad e identidad, los más locales, los digitales y los que eviten repetir las noticias de ayer tienen un gran futuro.
Hay que dejar que el periodismo sea periodismo, pero no de cualquier modo. La "tradición" ya no es necesariamente la mejor receta: la nostalgia del pasado no es un modelo de negocio.

MÁS EN:
http://www.poynter.org/latest-news/the-next-journalism/212446/5-qualities-of-innovative-leaders-in-todays-media/

¿Asociarías tu marca a Brasil?

El número del 22 de julio de Advertising Age se despachaba con una portada como la que ves en la imagen; una especie de provocación para alertar a las marcas y al gobierno brasileño de lo vulnerables que son sus inversiones en los dos grandes eventos deportivos de los próximos años, a celebrarse en Brasil: el mundial de 2014 y las olimpiadas de 2016.
Los disturbios y protestas callejeras durante la Copa Federaciones han despertado las dudas sobre la rentabilidad de invertir los 1.800 millones de dólares que han pagado los principales sponsors de los mundiales, y los más de 2.200 que llevan gastados las empresas que patrocinan las olimpiadas (sólo en derechos de patrocinio).
Porque asociarse con eventos que despiertan tanta polémica puede plantear problemas para las marcas, sobre todo cuando parece que tienen un serio fundamento: las quejas, por parte de los ciudadanos, de que su gobierno invierte millones en eventos deportivos mientras olvida poner dinero en acometer necesarias reformas sociales.
En cualquier caso, la situación no parece tener vuelta atrás, pero plantea interesantes retos para las marcas, que tendrán que ver cómo se posicionan en una situación en la que, para salir airoso, tienes que alinearte con las necesarias reformas sociales del país. Habrá que ver quién toma en este caso la delantera.

MÁS EN:
http://adage.com/article/global-news/marketers-brace-big-shows-crisis-torn-brazil/243215/

Marketing sobre dos ruedas

El Tour de Francia, la carrera ciclista más conocida del mundo, celebra este año su edición número 100 y sus 111 años de vida.

El país galo se ha vestido de fiesta para celebrar este aniversario. Y es que, a pesar de los escándalos sufridos en los últimos años, el Tour, entendido como marca y como competición deportiva, ha sabido capear el temporal y seguir concentrando cada día frente al televisor a millones de espectadores en todo el mundo.

Algunas de las claves que, en materia de comunicación y marca, han podido contribuir a que la carrera mantenga su grandeza son las siguientes:
- La plena identificación con su país: Francia es el país más más visitado –y bello, según algunos- del mundo. La carrera ciclista es el mejor escaparate que los galos han podido encontrar para mostrar la incomparable belleza de sus paisajes, playas y castillos.

- El saber conjugar de manera exacta la tradición y la modernidad: desde hace más de cien años, las bicis siguen siendo las protagonistas de esta competición. Sin embargo, con el fin de atraer al público, cada año el Tour hace propias las herramientas de comunicación en boga. En 2013, Instagram y Twitter se han posicionado en el centro de la comunicación de la carrera.

- La creación de la Tour - experiencia alrededor de la prueba: El merchandising y la máxima explotación de los patrocinios siempre han sido dos de los pilares del Tour. Este año, con motivo de la edición número 100 de la carrera, se han multiplicado las propuestas de venta y experienciales en todo tipo de formatos: además de ropa y complementos es posible comprar monedas conmemorativas, ir al cine a ver “La Grande Boucle”, la película centrada en la carrera, asistir a las “Fêtes du Tour” que están teniendo lugar en distintas ciudades de todo el país o visitar la exposición que el Senado francés alberga sobre la carrera. Los más caseros también sentirse como un ciclista con el simulador Tour de France 2013 - 100th Edition, desarrollado para PlayStation 3 y Xbox 360 o con la plataforma interactiva “Your Tour” construida a partir de Google Maps y Google Street View, que permite al usuario vivir en primera persona las principales etapas de la carrera.

MÁS EN:
http://www.letour.fr/ 
http://yourtour.withgoogle.com/en/

La otra gran victoria de Ogilvy

¿Cuál ha sido la marca más comentada en la red en Cannes? ¿Coca-Cola? ¿Audi? ¿Apple? No, la marca que ha más sonado ha sido Ogilvy.
La agencia ha sido nombrada "red de agencias del año" y ha logrado una cosecha impresionante de "leones" (155). Además, los seguidores de Twitter hemos aprendido de la cobertura que ha hecho @Ogilvy en los medios sociales. El "hashtag" de Twitter  #OgilvyCannes ha logrado 110 millones de impresiones y los posts en Facebook 36.369 "likes".
Si quieres aprender a "hacer marca" en los medios sociales, vale la pena que te asomes a este otro gran trabajo de Ogilvy, que sirve como fuente de inspiración a las agencias e instituciones que quieren darse a conocer y "hacer comunidad" con sus públicos.

MÁS EN:
http://cannes.ogilvydo.com/ogilvy-mather-retains-network-of-the-year-title-at-cannes-lions-2013/#.UcghMthr3Aq

El nuevo salto de Red Bull

Después del éxito del salto de Felix Baumgartner, considerado por Visible Measures como el cuarto mejor branded video de todos los tiempos, Red Bull se ha animado a protagonizar una aventura similar.
Se trata de la hazaña de Valery Rozov, el saltador ruso de BASE jumping que se lanzó el 5 de mayo desde el Everest para establecer un nuevo récord de la especialidad, con un descenso de algo más de 1.000 metros que pulverizaba el récord anterior.
Un salto que se presentó en Internet el pasado 29 de mayo, y que no ha tenido tanta repercusión como el anterior, pero que da idea de hasta dónde están dispuestas las marcas a crear historias y eventos que den que hablar y permitan conectar con las audiencias.



MÁS EN:
http://creativity-online.com/news/red-bull-tries-another-daredevil-jump-from-everest/241811

Basta ya de "truchos"

Los "truchos" forman parte, desde hace años, de la vida de los festivales publicitarios: anuncios ficticios, hechos para ganar premios, que cumplen las condiciones por la mínima, pero que nunca serán difundidos al gran público. Lo que en el mundo anglosajón se denominan "scam ads" o "ghost ads".
Sin embargo, parece que la situación ha rozado el límite con el último anuncio de JWT para el Ford Figo, que ha desatado las iras de anunciantes y agencias y ha provocado el despido de los responsables tanto por parte de Ford como por parte de JWT, en una situación sin precedentes.
Todo comenzó cuando en Goafest, uno de los festivales publicitarios de la India, se presentó el "trucho" de un anuncio del Ford Figo en el que aparecían varias mujeres maniatadas en el maletero. Un asunto claramente inoportuno, que podía haber pasado desapercibido, pero que se convirtió en viral en cuanto el anuncio apareció publicado en Ads of the World. Y lo que podría haber sido un inofensivo "trucho", se ha convertido en una crisis de alta involucración, para Ford, para JWT, para el sector de la publicidad y para los festivales.
John Boiler, Presidente de 72andSunny, resumía la situación con la siguientes palabras: "I can't think of a punishment too severe for agencies who promote scam ads and pollute shows with them. It's the most disgusting manifestation of ego in our industry. ... Shows need to strictly enforce a zero-tolerance policy. I think they should permanently ban any agency responsible for one bona fide and provable offense". Unas palabras que dan que pensar, y que se enriquecen con el artículo del enlace de abajo y, sobre todo, con los comentarios de los lectores.

MÁS EN:
http://adage.com/article/agency-news/ad-awards-race-crushing-client/240640/

Por si quieres saber qué paso en SXSW

La semana pasada (8 al 17 de marzo) se celebró en Austin la edición 2013 de SXSW, uno de los encuentros sobre innovación en comunicación, entretenimiento y medios más seguimos y tuiteados de estos últimos años.
Cada año, la gente acude a SXSW para saber qué se lleva y de qué se va a hablar durante los próximos meses y, también, para descubrir qué tecnologías van a tener más influencia en el sector. Pero la realidad es que hay tantas cosas, que a veces no resulta fácil aclararse.
A modo de resumen, Leo Burnett ha elaborado su vídeo resumen callejero, a base de entrevistar protagonistas, conferenciantes, famosos... en encuentros informales realizados por la calle durante los días del festival.
Si te interesa saber qué paso en SXSW y por qué es un evento al que merece la pena prestar atención, no tienes más que ver el vídeo de abajo, o entrar en el canal que Leo Burnett ha creado en YouTube para la ocasión. Te divertirás, te dará ideas y aprenderás sobre el futuro.



MÁS EN:
http://www.psfk.com/2013/03/leo-burnett-sxsw-innovation.html

¿Qué pasó con Kony 2012?

Ariel Schwartz habla en Co. Exist sobre Invisible Children y su campaña Kony 2012, de la que hablamos en el blog el año pasado. Joseph Kony, líder del LRA (Lord Resistance Army), se convirtió en sensación global y caso de estudio de comunicación viral, con eventos organizados y 96 millones de visitas en YouTube hasta la fecha.
La campaña no ha conseguido la detención de Kony, que sigue sin aparecer. Invisible Children hace balance de este año. En su opinión "Joseph Kony se convirtió en el hombre más buscado del mundo. Millones de personas se involucraron. Pero la historia se difundió tan deprisa y las voces eran tantas que el mensaje se volvió confuso". Los 60 empleados de Invisible Children siguen difundiendo sus ideas y en este vídeo explica qué ha pasado y hacia dónde va una campaña que plantea dilemas muy interesantes.



MÁS EN:
http://www.fastcoexist.com/1681530/kony-2012-one-year-later#1
http://c4etrends.blogspot.com.es/2012/03/kony2012-causa-sensaciony-controversia.html

5 claves de comunicación del Super Bowl 2013

Ayer se celebró el Super Bowl. En este post, sin ánimo de ser exhaustivos, se resumen ideas y casos del Super Bowl 2013 que nos ayudan a pensar sobre comunicación y medios.

1. Las marcas siguen confiando. El Super Bowl era la quintaesencia de la publicidad analógica: un espacio con audiencias multimillonarias y gran presión publicitaria. Estamos en 2013 y grandes anunciantes siguen dispuestos a pagar: allí estarán Coca-Cola, Pepsi, Blackberry (que debuta), Budweiser, Pepsi, Mercedes, Audi, Chrysler, Toyota, Volkswagen (sin perros y con algunos problemas), Samsung, Walt Disney y Paramount. La CBS recibe entre 3,7 y 3,8 millones de dólares por spot. Otra demostración de fuerza de la televisión.

2. A la vez, ya nada es como antes...Internet y los medios sociales están permitiendo adelantar el Super Bowl y ampliar su duración. Las marcas dan a conocer sus anuncios por anticipado para aprovechar su difusión en los medios sociales buscando más "engagement". Coca-Cola difundió su anuncio (de Wieden+Kennedy) casi dos semanas antes del partido. Esta vez tres bandas rivales buscan el premio de una Coca-Cola en el desierto y el público decide quién gana en el sitio web Cokechase.com.

3. Doritos mantiene su apuesta. Doritos presenta por séptimo año consecutivo su "Crash the Super Bowl Party". Muchos han hablado de contenidos "generados por los usuarios". Pero pocas marcas los han difundido de verdad y menos aún han apostado de manera continua por esa estrategia.

4. En el Super Bowl de 2013 comunicar la estrategia de comunicación es tan importante como los anuncios mismos. El "storytelling" es un aspecto clave de la difusión de los anuncios. No basta con tener buenas ideas: hay que contarlas muy bien (y muchas veces).

5. A corto plazo la notoriedad es el tesoro más buscado del Super Bowl. Muchas marcas han hecho ruido en el Super Bowl. Pero, al final, los públicos recompensarán a las que sepan preservar su identidad. ¿Cómo cambian las marcas sin perder de vista lo esencial, su ADN? ¿Cuando termine el gran "circo" del Super Bowl qué marcas van a perdurar?

MÁS EN:
http://adage.com/special-reports/superbowl/148
http://online.wsj.com/article/SB10001424127887323701904578274162830542572.html http://www.fastcompany.com/3005411/red-zone-where-super-bowls-and-marketing-campaigns-are-won

La fábrica de los sueños (2ª parte)

El anuncio de Loterías en Navidad es una de las citas más esperadas del calendario de la comunicación. La campaña de este año cuesta 1.049.847 de euros en producción y 12.497.201 de inversión en televisión, prensa, diarios e Internet.
La "fábrica de los sueños" se pondrá en marcha en el mundo digital desde una web específica y desde distintas aplicaciones móviles. El microsite difunde el anuncio, el making off del rodaje y sus localizaciones, los protagonistas de la campaña, las últimas noticias sobre el Sorteo de Navidad o el punto de venta de Loterías más cercano. A la igual que en la campaña de 2011, Grey es la agencia de Loterías y Apuestas del Estado.
La narrativa sobre la propia campaña y su componente social son parte integral de las estrategias en este sorteo que tendrá lugar el 22 de diciembre. Este año se cumplen 200 años. Compartimos aquí la campaña de 2011, la de 2012 y su making off. ¿Será buena está segunda parte?

MÁS EN:
http://www.prnoticias.com/index.php/marketing/1129/20117926
http://www.xn--sueaconlaloteriadenavidad-boc.com/
http://www.grey.com/spain/

Los anuncios se ven, las marcas se viven

Seguro que a muchos lectores les gustan las galletas Oreo, nacidas en Chelsea (Nueva York) el 6 de marzo de 1912. Oreo celebró su centenario con la campaña de 100 días de Draftfcb. Las acciones de comunicación terminaron con el "final twist" que relata Advertising Age (2 de octubre). Oreo realizó una acción de impacto en Times Square, donde Draftfcb creó anuncios por iniciativa de usuarios que enviaron sugerencias desde Facebook y Twitter.
El de Oreo un ejemplo más de cómo las marcas celebran eventos y aniversarios. La campaña en medios impresos recrea 17 momentos históricos del siglo XX (como la subida al Everest) y principios del XXI...a través de las propias galletas. Además, Oreo creó un sitio web para que los fans puedan compartir recuerdos relacionados con las galletas o enviar mensajes de cumpleaños.
Oreo celebra Halloween o se une a la conversación sobre un eclipse solar (ver imágenes). Más ejemplos de cómo los anuncios se ven, pero las marcas se viven (a veces, durante muchos años...). ¿Cómo preservar la identidad de la marca y mantenerla viva a lo largo del tiempo? Ahí está la cuestión.

MÁS EN:
http://adage.com/article/creativity-pick-of-the-day/oreo-s-final-daily-twist-created-live-times-square/237553/
http://www.fastcocreate.com/1680080/see-100-years-of-history-recreated-in-oreos