McKinney, independiente de nuevo...

Aunque esté en el lejano Estados Unidos, y más en concreto en Durham (North Carolina), una ciudad casi desconocida para el español medio, McKinney se está convirtiendo en una agencia para seguir de cerca. A su trayectoria innovadora en selección de personal, prácticas de remuneración, posicionamiento estratégico y... creatividad (especialmente en el ámbito digital), se une ahora su independencia: comprada en 2001 por Publicis, se acaba de recomprar de nuevo a sí misma. Para la agencia de Durham, permanecer competitivo pasa por seguir independiente: ¿será realmente así o más bien una renuncia explícita a competir en las grandes ligas? Si funciona, podría ser una confirmación de que no hace falta ser grande para ser bueno, ni estar en las grandes ciudades para trabajar con grandes clientes.
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http://www.adweek.com/aw/content_display/news/agency/e3i21c2a612a4549e5b83126fbad24d910a?pn=1

Diez ciudades, diez agencias

Con ocasión del 55 Festival Publicitario de Cannes, la revista Strategies ha hecho una selección de las mejores agencias del mundo, clasificadas por ciudades. Titulado "10 villes, 10 agences de pub", el artículo identifica como las diez elegidas a Anomaly (NY), Crispin Porter & Bogusky (Miami), La Comunidad (Buenos Aires), Poke (Londres), Mortier Brigade (Bruselas), Nordpol+ (Hamburgo), Farfar (Estocolmo), JWT Mumbay (Bombay), Creative Juice C1 (Bangkok) y Projector (Tokio). Se trata de algunas de las agencias más reputadas, más premiadas en los circuitos internacionales y más admiradas por los creativos que acuden a Cannes. Como para seguirlas de cerca.
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http://www.strategies.fr/magazine/article.php?cle_page=47867

El iPhone y el "mobile marketing"

El iPhone de Apple amenaza con revolucionar el "mobile marketing". Aparte de convertirse en una revolución para los usuarios, representa un mundo de oportunidades tanto para las operadoras –dispuestas a distribuirlos a precios de risa– como para los anunciantes, que ahora pueden envíar videos, poscast, insertar anuncios en el gps, conectarse a Internet desde cualquier lugar... gracias a las posibilidades multimedia del iPhone y a la emulación que ha creado entre sus muchos competidores-imitadores. El marketing a través del móvil está de suerte.
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http://www.marketingvox.com/execs-iphone-could-transform-mobile-marketing-026454/

Mitsubishi USA apuesta por una agencia pequeña

Una de las noticias que más ha llamado la atención estas últimas semanas en el mundo publicitario de Estados Unidos es la adjudicación de la cuenta de Mitsubishi a Traffic, una pequeña agencia independiente de no más de seis meses de vida. La noticia, aparte de sorpredente, resulta bastante esperanzadora para las agencias pequeñas: hace pensar que todo el mundo puede conseguir cuentas grandes. Las claves, según los propios directivos de Mitsubishi, son fundamentalmente tres: la química ("nos apetecía trabajar con gente así"), el pensamiento estratégico y el consumer insight. El precio y las relaciones personales también han ayudado un poco, pero no deja de ser significativo que hayan mencionado precisamente esas tres cosas, y que pesen más que el tamaño o la experiencia.
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http://www.adweek.com/aw/content_display/news/account-activity/e3i73c721012c6b8dbcedc8469d10708dff

No hay creatividad sin tecnologia punta...

La realidad confirma que las agencias, para ser competitivas, necesitan complementar su capacidad creativa con una alta competencia tecnólogica. Al menos así lo formulaba recientemente Mark Kvamme, un conocido inversor del mercado de la publicidad y el marketing, y buen conocedor del sector. Con ocasión de la Digital Conference de la AAAA, celebrada recientemente en NY, afirmaba: "You have to have world-class creative but you have to have world-class tech folks who can translate that into conversations".
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http://www.adweek.com/aw/content_display/news/digital/e3i7b7c9db010011fac9109df5285880f61?imw=Y

Un buen momento para la publicidad online

Según un reciente informe del Internet Advertising Bureau (IAB), los ingresos provenientes de la publicidad online durante el primer cuatrimestre de 2008 alcanzaron los 5.800 millones de dólares, lo que supone un incremento del 18,2% respecto al mismo período durante 2007. Estas cifras nos llevan al segundo mejor cuatrimestre de la Historia, detrás del último del año pasado (en el que se alcanzaron los 5.900 millones de $). Según Randall Rothemberg, presidente y consejero delegado del IAB, “se espera que este crecimiento continúe, ya que los consumidores pasan cada vez más tiempo online, y las empresas cada vez encuentran más formas innovadoras de llegar a ellos a través de medios digitales”.
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http://www.iab.net/insights_research/iab_news_article/339798

Llegan los Antipreneurs

Una nueva comunidad de empresarios, que se desmarca del modelo capitalista de negocio actual. Un nombre clave del movimiento: Kalle Lasn, cofundador de Adbusters; para muestra, pequeñas empresas como No Sweat Apparel, Simple Living Network, Moo Shoes o Best Friends Animal Sanctuary . ¿Su publico? Jóvenes entre 18 y 30 años, eco-friendly en su mayoría, que van en busca de marcas con conciencia social y se muestran críticos con la publicidad engañosa de las grandes compañías. Una tendencia interesante a seguir, que responde al perfil emergente de consumidor crítico,ecológico y responsable.
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http://www.Meettheentrepeneurs.com

Los CÓDIGOS BIDIS se instalan en España de la mano de los grandes anunciantes

Código BiDi es bidimiensional abreviado y se refiere a una especie de código de barras pero en cuadraditos. En Japón se ve, literalmente, hasta en la sopa, y aquí grandes compañías como Movistar y El Corte Inglés están empezando a utilizarlo.
Codilink genera códigos bidimensionales únicos (cupones), que pueden ser emitidos en cualquier formato: papel, teléfono móvil, tarjeta de plástico y/o email. Para su lectura y validación instantánea, es necesario instalar Lectores Codilink, de bajo coste y fácil instalación y utilización.
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http://www.marketingnews.es/Noticias/Distribuci%F3n/20080619002

Saber cuanto cobrar...

Uno de los asuntos que más inquietan hoy día en el sector de la publicidad es cómo fijar el precio de los trabajos; HOW, la conocida revista del mundo del diseño, inaugura su nueva web con una sección sobre "pricing", en la que se pueden encontrar consejos e ideas para acertar con el cobro y obtener beneficio. Aunque está dirigido fundamentalmente a agencias pequeñas, las orientaciones sirven para revisar prácticas y sacar ideas, con independencia del tamaño de la compañia.
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http://www.howdesign.com/pricing

Avalancha de marcas "green"

Parece que añadir a las propias marcas el calificativo de "green" es una tendencia al alza. Así lo confirma un reciente estudio de la firma de abogados Dechert, que identifica más de 2,400 que habían añadido "green" a su denominación. Una muestra más, bastante curiosa, del protagonismo que adquiere la ecología en el marketing.
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http://dechert.com/library/trends_in_trademarks_2008.pdf

Agencias que crean productos

Ya sea por consolidar su vocación de consultores –que colaboran en el desarrollo de productos para los anunciantes–, por pura estrategia promocional o... para conseguir ingresos adicionales, un buen número de agencias se está lanzando al terreno de la creación de productos: Mother, Anomaly, The Brookling Brothers, Taxi, 72andsunny o ATTIK, entre otras, comercializan ya objetos de decoración, ropa, chocolates, velas, restaurantes, librerías, espuma de afeitar, cuentos para niños... Aparte de otros beneficios, quizá su mayor interés sea innovar, marcar tendencias, y crear propiedad intelectual. Una tendencia que, a su vez, puede ser interesante seguir de cerca y contribuye a animar todavía más el revolucionado mundo de las agencias de publicidad.

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http://adage.com/agencynews/article?article_id=126968

Agencias para cincuentones

La revista Brandrepublic anunció hace pocos días la apertura de la agencia TGI50, dirigida a personas de mas de 50 años. Fundada por Robert Campbell y Toby Constantine, tendrá su sede en Londres y comenzará su actividad el 16 de agosto, día en que Madonna cumple... 50 años. Una muestra más de que, en el sector de la publicidad, sigue habiendo hueco para especialización a través de la segmentación de mercados, que ofrecen expectativas de beneficio al dedicarse a audiencias que exigen un tratamiento específico.
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http://www.20plus30.com/blog/2008/04/new-over-50s-agency.html
http://adage.com/agencynews/article?article_id=126978

Adios a Paul Arden

El mundo de la publicidad echará de menos a Paul Arden, un hombre cuya vida podría titularse igual que su primer libro: "It's Not How Good You Are, It's How Good You Want To Be". Director creativo ejecutivo de Saatchi & Saatchi durante 14 años, fue responsable del éxito de campañas para British Airways, Silk Cut, Anchot Butter, IntercCity o Fuji. Su primer libro, "Usted puede ser todo lo bueno que quiera ser", llegó a vender más de millón y medio de copias.
Dave Trott le dedica un interesante artículo en The Independent.
MÁS EN:
http://www.theindependent.com

E-mailing al alza

Aunque el spam y el abuso hacen peligrar su reputación, el emailing se consolida como una herramienta al alza, y que está desplazando decididamente al correo tradicional. Su bajo coste, facilidad de uso y opciones de personalización, hacen que este medio sea cada vez más preferido por los anunciantes. Además, las fáciles vinculaciones con otros soportes interactivos le hacen ganar todavía más puntos. Un reciente estudio de la Union Française du Marketing Direct ofrece datos bastante reveladores para calibrar el futuro y las opciones del emailing.
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http://www.cercle-md.com/index.php?action=article&numero=79&PHPSESSID=dccfb035eeda57fbe26b058c7b67fca1

Cannes y los spots de televisión

Bob Garfield, el famoso crítico publicitario de Advertising Age comenta en la revista lo mejor y lo peor del próximo festival de Cannes. Para Garfield, pese a la revolución digital, los spots televisivos siguen llenos de vida. Resulta interesante su comentario: "Cannes and all of advertising are struggling with the ascendancy of the internet. Not only is online marketing making the ad industry obsolete, it's really boring to watch in an auditorium. The festival has always been, foremost, a pilgrimage for the cult of TV spots. Beyond the lip service and perfunctory recognition of digital reality, it still is". Quizá no convenga enterrar prematuramente a los "viejos medios"...
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http://adage.com/print?article_id=127764
http://www.canneslions.com/

La otra eurocopa: Nike vs. Adidas

En Austria y Suiza, sede de la Eurocopa, se juega estos días una batalla más allá de la puramente deportiva: la pelea por el liderazgo mundial entre Nike y Adidas. Aunque la empresa americana lidera el sector, en el terreno futbolístico es Adidas quien lleva la delantera, con una actividad de 1.200 millones de Euros, frente a los 900 de Nike, que ha duplicado su presencia en este deporte desde los mundiales de 2002. Anuncios, patrocinios, acuerdos con las selecciones –cada marca tiene a cinco selecciones nacionales–, regalos promocionales... y un sinfín de actividades en torno a un evento deportivo capaz de aglutinar audiencias masivas y clave para la presencia de la marcas en la mente del consumidor. Una actividad promocional que va más allá del simple poner anuncios.
MÁS EN:
http://www.strategies.fr/magazine/article.php?cle_page=47553
http://www.lavozdegalicia.es/portada/2008/06/05/00031212665668557555272.htm

Festivales, ¿donde esta la crisis?

Los tiempos de crisis no parece que afecten a los festivales publicitarios; al record de inscripciones de hace pocas semanas en El Sol se suma ahora el record histórico del Festival Internacional de Publicidad de Cannes que comienza mañana, que este año ha recibido más de 28.000 piezas, procedentes de 85 países. Un 10% más que el año pasado, de las cuales sólo 1.023 proceden de Francia. Una muestra más de la internacionalidad del certamen y de la pujanza de este tipo de eventos.
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http://www.canneslions.com/
http://www.elsolfestival.com/newsonaminute.asp?id=23

U.S. News pasa a editarse cada dos semanas

U.S. News, principal "newsmagazine" del mercado estadounidense de revistas junto a Time y Newsweek, pasa a editarse cada dos semanas como respuesta a la creciente emigración de lectores y anunciantes a Internet. Las páginas de publicidad de U.S. News descendieron un 34,8% en el primer cuarto de 2008. La difusión de U.S. News se sitúa en los dos millones de ejemplares. Time, revista líder del sector, cambió recientemente su día de publicación del lunes al viernes. Con la nueva periodicidad, U.S. News inicia el proceso para convertirse en una publicación centrada en Internet.
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http://online.wsj.com/article/SB121322661207866101.html
http://www.usnews.com/

Cannes en tiempos de crisis

Aaron Patrick resume para el Wall Street Journal (12 de junio) el ambiente que precede la gran cita de la publicidad mundial. Los líderes de la industria global se reúnen la semana que viene en Cannes para el célebre festival. Acudirán 12.000 profesionales del sector, que se enfrentan a un desafío: lograr que el negocio crezca en un entorno económico adverso. Ni siquiera Internet es del todo inmune a la recesión. Se prevé que la inversión crezca un 13,4%, lejos del crecimiento del 26,5% que se produjo el año pasado.
Las grandes empresas del sector aconsejan a sus clientes que mantengan las inversiones en tiempos de crisis si quieren proteger su cuota de mercado. Además, algunas agencias están animando a sus clientes a poner énfasis en causas sociales. Por primera vez, los anuncios para la web competirán con los de televisión en la misma categoría dentro del concurso que elegirá el mejor anuncio del festival.
MÁS EN:
http://online.wsj.com/article/SB121322661207866101.html

La crisis: primeros datos del 2008

El Wall Street Journal (12 de junio) se hace eco de los datos de inversión publicitaria publicados por TNS Media Intelligence. Las inversiones en Estados Unidos crecieron un escuálido 0,6% y son especialmente flojas en sectores clave como automóviles, telecomunicaciones y servicios financieros. Internet mostró el mayor crecimiento con una subida del 8,5% respecto al mismo período del 2007. La televisión por cable creció el 4,1%. Pero la televisión terrestre apenas creció el 0,8% y la publicidad en diarios descendió el 5,2%.
MÁS EN:
http://www.tns-mi.com/news/06112008.htm
http://online.wsj.com/article/SB121324240501067331.html

SheSpeaks: diferenciacion por segmentacion

Como un modo de abrir mercado a base de ofrecer servicios especializados, SheSpeaks, nacida en febrero de 2007, parece haber encontrado su hueco en el sector. La agencia, fundada por Aliza Freud, y especializada en el público femenino, viene a llenar una carencia: la falta de conexión entre las marcas y las mujeres, que en un 90% afirman que los anunciantes no les entienden. Aunque SheSpeaks se centra en el buzz marketing y opera sólo en el mercado norteamericano, confirma la creciente tendencia de crear "demographic specific agencies", urgidas por la necesidad de hablar a las distintas audiencias en su mismo lenguaje (Noticias relacionadas en este mismo blog: 3iYing, comunicar con las mujeres).
MÁS EN:
http://www.marketingvox.com/shespeaks-to-unlock-wom-potential-of-fairer-sex-031936/
http://adage.com/agencynews/article?article_id=127171

Un festival "made in Brasil"

Aunque parezca increible, Brasil, uno de los mercados publicitarios más grandes y dinámicos del mundo, todavía no tenía su propio festival publicitario. Hace pocos días se ha clausurado Wave, el primer festival publicitario brasileño. Celebrado en Rio de Janeiro y patrocinado por Meio&Mensagem, una de las principales revistas del sector, ha confirmado el buen momento de la publicidad latinoamericana con un palmarés copado por agencias brasileñas y argentinas. Nadie duda que habrá segunda edición.
MÁS EN:
http://www.meioemensagem.com.br/wavefestival2008/

China defiende a los patrocinadores olímpicos

El Wall Street Journal (4 de junio) informa de los pasos que da Pekín para proteger a los 60 patrocinadores olímpicas ante posibles tácticas de "ambush marketing" por parte de sus competidores. Los patrocinadores oficiales a veces no coinciden con los de determinados atletas o equipos nacionales, lo que provoca conflictos. Los Juegos han tomado medidas para que en los estadios no se puedan consumir determinadas marcas. Además controlan los espacios de publicidad exterior más emblemáticos para asegurar que los ocupan patrocinadores oficiales.
MÁS EN:
http://online.wsj.com/article_print/SB121296112207855507.html

Multinacionales comprometidas

Jeffrey Immelt (CEO de General Electric) y Anne Mulcahy (CEO de Xerox) son dos de los directivos más conocidos del mundo empresarial estadounidense. El Wall Street Journal (9 de junio) publica un artículo suyo sobre la acción de las empresas en catástrofes naturales como el terremoto de Sichuan en China. Immelt y Mulcahy se muestran convencidos de que por los recursos, know-how y conocimiento de los países donde operan, las multinacionales pueden colaborar con gobiernos y ciudadanos para atender a las víctimas de los desastres y prestar ayuda. Una nueva muestra de que también para las grandes compañías que se expanden por Asia, los beneficios son necesarios pero no suficientes.
MÁS EN:
http://online.wsj.com/article_print/SB121296112207855507.html

Google intenta rentabilizar YouTube

Advertising Age (9 de junio) analiza los intentos de Google para rentabilizar YouTube, el mayor sitio web de vídeos. Las audiencias están entusiasmadas, pero los ingresos tardan en llegar. El sitio suma alrededor 90 millones de dólares, apenas el 1% de los ingresos de Google. Ahora los que producen contenidos de calidad profesional pueden vender espacios publicitarios en los canales de YouTube. Los ingresos se dividen entre YouTube y los productores de los espacios. La rentabilización de YouTube se ha convertido en prioridad estratégica para Google.
MÁS:
http://adage.com/print?article_id=127619

Oportunidades en la web social

Aunque de definición y configuración difusa, la web 2.0 (también llamada web social) parece ofrecer infinidad de oportunidades para la publicidad y el marketing. Para ayudar a situarse, la agencia interactiva SmashLab acaba de publicar un breve libro blanco sobre "social media" donde se pueden revisar tanto las oportunidades que ofrece la web social como sugerencias sobre cómo adaptarse a ella y sacarle partido. Un documento breve y sencillo que resulta muy útil.
MÁS EN:
http://www.smashlab.com/papers/item/p/list6ItemID/v/3

La publicidad Online, vista por....

Communication Arts publica en su número de Mayo/Junio un interesante artículo sobre el futuro de la publicidad on-line: ¿creatividad o servicio al cliente? es la pregunta central que se hacen cuatro grandes del medio: Rethink Advertising, Struck, Tequila TBWA Chiat/Day y R/GA.
El artículo se hace eco además de las distintas formas de potenciar las herramientas publicitarias en la Web: videos, aplicaciones, sites, banners,virales... Aunque con diferentes enfoques, las cuatro agencias coinciden en la importancia de no aburrir, la fuerza de la marca y la necesidad de crear comunidad.
MAS EN:
http://www.commarts.com

D&AD awards

Desde hace pocas semanas, en www.dandad.org están disponibles los premios D&AD 2008, los famosos Pencil negros o amarillos dedicados desde 1962 a premiar la excelencia creativa en comunicación y diseño gráfico. La selección de este año merece la visita y, además, la web de la D&AD nunca defrauda, con acceso al palmarés de años anteriores, recursos de formación y nuevas ideas para identificar talento. Un excelente escaparate a la creatividad y las tendencias del momento.
MÁS EN:
http://www.dandad.org
http://dandad.typepad.com/dandad/

Marketing con significado

Advertising Age (26 de mayo) se hace eco de diversas acciones de Bridge, una compañía perteneciente a Wunderman (WPP). El objetivo común es exigir al marketing de las empresas la excelencia que se exige a los productos mismos. En palabras de Jay Woffington, el CEO de Bridge: "P&G says their products improve people's lives. But how about the marketing? Does the marketing itself improve consumers' lives?". Bridge se une así a la tendencia del marketing actual a lograr objetivos con valor intrínseco, que tengan impacto en la vida de las personas más allá de la promoción. En esta línea, Kimberly-Clark ha invertido dos millones de dólares en acciones de formación de enfermeras para combatir las infecciones asociadas a los hospitales que matan 100.000 personas al año en Estados Unidos. Una prueba más de que el marketing es necesario, pero no suficiente...
MAS EN:
http://adage.com/print?article_id=127314
http://www.marketingwithmeaning.com

Auge de grandes congresos y conferencias

L. Gordon Crovitz (responsable de la columna "Information Age") comenta en el Wall Street Journal (2 de junio) la importancia que están adquiriendo conferencias y congresos en la era digital. La de "All Things Digital" en California ha reunido a 600 empresarios de la tecnología. Allí estaban o intervinieron personajes como Bill Gates, Jerry Yang, Jeff Bezos, Howard Stringer, Mark Zuckerberg, Steve Ballmer, así como cineastas como Barry Sonnenfeld. Puede que pasemos más tiempo online, pero la "analógica" tarea de reunirse con otros colegas y profesionales destacados resulta cada vez más relevante. Editoras de revistas profesionales como American Business Media ingresan más por los seminarios profesionales que por sus publicaciones. Una noticia significativa para la industria de la formación.
MÁS EN:
http://online.wsj.com/article_print/SB121236428571036459.html

Hasta Google se anuncia... en medios tradicionales

Advertising Age (2 de junio) se hace eco de la campaña de publicidad exterior que Google está realizando para Google Maps en autobuses de San Francisco y trenes de Chicago. Google Maps quiere seguir incrementando su cuota de mercado a expensas del líder, MapQuest. Los expertos observan con interés esta incursión del gigante de Mountain View en los medios tradicionales.
MÁS EN:
http://adage.com/print?article_id=127452
http://maps.google.es/maps?hl=es&tab=wl

Campaña de Bitter Rosso

La bebida para el aperitivo Bitter Rosso, del grupo Coca-Cola, viene realizando una original campaña publicitaria desde hace unos meses en España. La acción más reciente ha sido el "hermanamiento" con un pequeño pueblo italiano, llamado Monterosso al Mare, por su parecido fonético con el nombre de la bebida. Esta localidad, que cada año celebra su popular Fiesta del Limón, proclamó el pasado 18 de mayo a Bitter Rosso como el aperitivo oficial del pueblo, coincidiendo con dicho evento. Del mismo modo, el grupo Coca-Cola se ha comprometido a promocionar el turismo en esta localidad entre los españoles.
Otra de las iniciativas de la campaña es el lanzamiento de un blog, que escribe el brand manager de la bebida, Carlos Chaguaceda. Este blog se puede considerar como un "competidor" del nuestro, ya que habla sobre tendencias en el ámbito del marketing y la comunicación. De hecho, el blog se plantea servir como fuente de inspiración a la hora de lanzar un nuevo producto, a la vez que se da a conocer la marca Bitter Rosso.
Algunas otras de las acciones que ha realizado la marca, además de estas, han sido el lanzamiento de un sello propio, de una colección de libros titulados "Lecturas para el aperitivo", o el bautizo de una estrella con el nombre de la marca.
MÁS EN:
http://marketinginsurgente.com/2007/02/20/bienvenidos-a-este-blog/
http://www.elmundo.es/elmundo/2008/06/01/comunicacion/1212315648.html
http://www.marketingnews.es/Noticias/Gran_consumo/20080523004

Euro RSCG exporta su formula

Según revela Strategies, Laurent Habib, Presidente de Euro RSCG C&O partirá en septiembre para estar tres mes en los Estados Unidos, en las agencias del grupo en New York y Chicago. Su objetivo es exportar el modelo de gestión y organización que sigue esa división de la agencia en Paris, especialmente en el campo de la integración. El propósito, sobre todo, es exportar buenas prácticas, difundir lo que funciona, compartir el éxito. Pero, sin cuestionar el interés de la operación, siempre cabe hacerse una una pregunta: ¿será posible exportar el modelo de Habib sin Habib? ¿Compensa concentrarse en diseñar estructuras perfectas o en buscar lo mejores talentos?
MÁS EN:
http://www.strategies.fr/magazine/article.php?cle_page=47391