12 junio 2008

Cannes en tiempos de crisis

Aaron Patrick resume para el Wall Street Journal (12 de junio) el ambiente que precede la gran cita de la publicidad mundial. Los líderes de la industria global se reúnen la semana que viene en Cannes para el célebre festival. Acudirán 12.000 profesionales del sector, que se enfrentan a un desafío: lograr que el negocio crezca en un entorno económico adverso. Ni siquiera Internet es del todo inmune a la recesión. Se prevé que la inversión crezca un 13,4%, lejos del crecimiento del 26,5% que se produjo el año pasado.
Las grandes empresas del sector aconsejan a sus clientes que mantengan las inversiones en tiempos de crisis si quieren proteger su cuota de mercado. Además, algunas agencias están animando a sus clientes a poner énfasis en causas sociales. Por primera vez, los anuncios para la web competirán con los de televisión en la misma categoría dentro del concurso que elegirá el mejor anuncio del festival.
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http://online.wsj.com/article/SB121322661207866101.html