En Austria y Suiza, sede de la Eurocopa, se juega estos días una batalla más allá de la puramente deportiva: la pelea por el liderazgo mundial entre Nike y Adidas. Aunque la empresa americana lidera el sector, en el terreno futbolístico es Adidas quien lleva la delantera, con una actividad de 1.200 millones de Euros, frente a los 900 de Nike, que ha duplicado su presencia en este deporte desde los mundiales de 2002. Anuncios, patrocinios,
acuerdos con las selecciones –cada marca tiene a cinco selecciones nacionales–, regalos promocionales... y un sinfín de actividades en torno a un evento deportivo capaz de aglutinar audiencias masivas y clave para la presencia de la marcas en la mente del consumidor. Una actividad promocional que va más allá del simple poner anuncios.
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http://www.strategies.fr/magazine/article.php?cle_page=47553http://www.lavozdegalicia.es/portada/2008/06/05/00031212665668557555272.htm
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