02 junio 2008

Marketing con significado

Advertising Age (26 de mayo) se hace eco de diversas acciones de Bridge, una compañía perteneciente a Wunderman (WPP). El objetivo común es exigir al marketing de las empresas la excelencia que se exige a los productos mismos. En palabras de Jay Woffington, el CEO de Bridge: "P&G says their products improve people's lives. But how about the marketing? Does the marketing itself improve consumers' lives?". Bridge se une así a la tendencia del marketing actual a lograr objetivos con valor intrínseco, que tengan impacto en la vida de las personas más allá de la promoción. En esta línea, Kimberly-Clark ha invertido dos millones de dólares en acciones de formación de enfermeras para combatir las infecciones asociadas a los hospitales que matan 100.000 personas al año en Estados Unidos. Una prueba más de que el marketing es necesario, pero no suficiente...
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