25 junio 2008

Mitsubishi USA apuesta por una agencia pequeña

Una de las noticias que más ha llamado la atención estas últimas semanas en el mundo publicitario de Estados Unidos es la adjudicación de la cuenta de Mitsubishi a Traffic, una pequeña agencia independiente de no más de seis meses de vida. La noticia, aparte de sorpredente, resulta bastante esperanzadora para las agencias pequeñas: hace pensar que todo el mundo puede conseguir cuentas grandes. Las claves, según los propios directivos de Mitsubishi, son fundamentalmente tres: la química ("nos apetecía trabajar con gente así"), el pensamiento estratégico y el consumer insight. El precio y las relaciones personales también han ayudado un poco, pero no deja de ser significativo que hayan mencionado precisamente esas tres cosas, y que pesen más que el tamaño o la experiencia.
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