Las multinacionales por detras de las empresas locales

Desde hace varias décadas, todo parecía predecir que las multinacionales, mejor equipadas tecnológicamente, con más dinero, recursos, experiencia... iban a hacerse con los mercados locales. Sin embargo, la realidad contradice en muchos casos la teoría: como apuntan Bhattacharya y Michael en un reciente artículo en Harvard Business Review, en muchos de los países emergentes, los competidores locales están haciendo frente a las multinacionales y, en muchos casos ganando la batalla. Así sucede en Brasil, China, India, Indonesia, Mexico, Polonia, Rusia... Donde llegar a dominar el mercado sin ayuda de políticas proteccionistas; más bien por su estrategia y ejecución. Una lección de globalocalización que sin duda se aplica también en el mercado pubicitario: lo local tiene una fuerza que nunca conviene despreciar.
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http://harvardbusinessonline.hbsp.harvard.edu/hbsp/hbr/articles/article.jsp?ml_action=get-article&articleID=R0803F&ml_page=1&ml_subscriber=true

¿Quién ve los vídeos de YouTube?

El blog oficial de Google ha anunciado la puesta en marcha de YouTube Insight, una herramienta que proporciona información de audiencias de los vídeos. Entre los datos figuran las regiones del mundo en que se ven, y la evolución de su popularidad en el tiempo. Sólo los que publican el vídeo tienen acceso a la información.
Hasta ahora las únicas informaciones que se publicaban eran el número total de descargas y los comentarios y "ratings" de los usuarios. YouTube espera que estas informaciones faciliten el incremento de las inversiones publicitarias en YouTube.
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http://googleblog.blogspot.com
http://online.wsj.com/article_print/SB120657873884967243.html

¿Se desinflara china?

Aunque China goza de un poderío indiscutible, es razonable pensar que esa situación no será eterna. Como reseña BusinessWeek esta semana, las nuevas reformas del gobierno de Pekin, la mejora de las condiciones de trabajo, el aumento de los salarios... pueden hacer que el formato chino sufra y haya que pensar en alternativas: quizá en el surgimiento de un modelo de negocio basado menos en el precio y... más necesitado de la publicidad.
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http://www.businessweek.com/magazine/content/08_14/b4078078846220.htm?chan=magazine+channel_in+depth

Parón publicitario en Estados Unidos en 2007

En el blog nos hemos ido haciendo eco de la incertidumbre ante las inversiones publicitarias en los dos próximos años. TNS Media Intelligence acaba de revelar que las inversiones publicitarias en Estados Unidos crecieron sólo el 0,2% en 2007 llegando a los 149.000 millones de dólares. En 2006 el crecimiento había sido del 4,1%.
Los diarios y la radio se llevan la peor parte. Los diarios locales experimentaron un descenso del 5,6% y los nacionales del 5,5%. La radio bajó el 3,5% y los networks televisivos el 2%. Internet en cambio continúa su marcha ascendente con un incremento de la inversión del 15,9%.
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http://adage.com/print?article_id=125921

La marca Obama

La portada del número de Abril de Fast Company está dedicada a la marca Obama. Gane o pierda, el sorprendente "movimiento" electoral del senador de Illinois, propulsado por Internet (con ayuda, entre otros, del número dos de Facebook), revela nuevas tendencias en los mercados. Como dice Obama en la portada: "si buscas una elección segura, no deberías estar apoyando a un tipo negro de 46 años".
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http://www.fastcompany.com/magazine/124/the-brand-called-obama.html

Olimpiadas de Pekin: Coke sale al paso

La agitación continua merodeando territorio chino, abriendo un interesante debate en torno al patrocinio de los JJOO: ¿Deberían las grandes marcas retirarse del evento? Coca Cola, patrocinadora oficial, ha salido en defensa de su no retirada tras las acusaciones de "silencio mortífero" lanzadas por Jill Savitt, director ejecutivo de Dream For Darfur.
Según Coca-Cola, existen dos vías de colaboración con la desgracia de Darfur, la retórica, y la acción. Ellos apuestan por los hechos y hablan de colaboración activa desde hace años con ONG's del lugar, ayudas a las víctimas y una recaudación de $5 millones para hospitales y unidades clínicas móviles.
En todo caso, un interesante debate que -después de las palabras de Sarkozy y la creciente agitación en el Tibet- seguro dará que hablar durante los próximos meses.
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http://adage.com/article?article_id=125881

Las ideas del 2008

El número de febrero de Harvard Business Review dedica un apartado especial a las ideas rompedoras del 2008: aunque muchas de ellas son conocidas, y funciona más como confirmación que como descubrimiento, ayuda a vislumbrar por dónde pueden ir los tiros en los años venideros; cuestiones como el creciente poder financiero de los países árabes, la calidad de vida en el trabajo, la cultura de los vídeo-juegos y su influencia en los negocios y la formación, la solidaridad y la ética en el mundo empresarial, el nuevo papel de los expertos en un mundo hipercomputerizado, la neurociencia aplicada a la investigación de mercados, la nueva televisión y la realidad virtual... son tratadas brevemente y de la mano de expertos.
Para consultar, estar al día y tratar de atisbar el futuro.
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http://harvardbusinessonline.hbsp.harvard.edu/flatmm/hbrextras/200802/list/index.html

El video y los negocios

Para Robert Scoble, en su columna del número de marzo de FastCompany, "business is about conversations, and video is increasingly how that conversations takes place". Scoble describe cómo el vídeo en Internet esta revolucionando el modo de relacionarse con los clientes, y de hacer negocio. Así lo demuestran aplicaciones como dotSub, que permite doblar automáticamente podcasts o vídeos, o asterpix.com, para incluir links en imágenes audiovisuales, y un sinfín de herramientas que hacen cada vez más fácil comunicarse cara a cara. Porque, para cuidar relaciones, no hay nada mejor que verse en directo.
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http://www.fastcompany.com/magazine/123/straight-to-video.html

Las centrales de medios se convierten en agencias

La semana pasada se presentó, en la reunión anual de la IAB, la segunda fase del estudio Marketing & Media Ecosystem 2010, elaborado por Booz Allen Hamilton para las asociaciones profesionales del sector. Entre otras cosas, el estudio confirma el papel creciente de las centrales de medios, que se están convirtiendo en la nueva fuente de creatividad, producción, análisis de mercados, estudio del consumidor, seguimiento y medición de resultados... al tiempo que consolidan relaciones más estrechas y completas con los anunciantes.
De hecho, según refleja el estudio, el 63% de las centrales de medios afirma estar teniendo fricciones con la agencias tradicionales, y el 91% admite asumir funciones que habitualmente se atribuían a las agencias, y el 57% de los anunciantes cree que las agencias de medios serán las organizaciones más relevantes para su crecimiento futuro. Unos datos que, por los menos, dan pie a la reflexión.
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http://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_release_archive/press_release/195129?o12499=

Las empresas mas innovadoras del mundo

Dos agencias aparecen este año en la lista de FastCompany (March 2008) de las empresas más innovadoras del mundo: Anomaly (en el puesto 24) y AKQA (en el 48).
Anomaly, la agencia fundada en 2004 por Jason DeLand –rentable desde el primer año y con ingresos que se duplican cada ejercicio– presenta un modelo mezcla de consultoría de marca, estudio de diseño, think tank creativo y agencia de publicidad, combinado con una original forma de cobrar por sus servicios. Además, con una peculiar manera de enfocar el crecimiento: una vez llegan a los 100 empleados, montan otra agencia: como resultado, acaban de crear Another Anomaly, igual pero... totalmente independiente.
AKQA, por otro lado es una agencia de publicidad interactiva caracterizada por aunar tanto creatividad como destreza técnica, con trabajos para Coca-Cola, Microsoft, Unilever y, a pesar de su corta vida, casi 700 empleado. Sorprendente lo que son capaces de hacer.
Dos ejemplos de innovación que darán que hablar, y merece la pena seguir.
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http://www.fastcompany.com/magazine/123/the-worlds-most-innovative-companies.html

China, cuando la realidad supera a la ficción

A las puertas de los juegos de Beijing, a China se le acumulan los problemas. Y no es para menos. Parece que el espiritu de los juegos y las violaciones de los derechos humanos no son harina del mismo costal, y varias ONG's y celebridades han aprovechado el alcance mediático del evento para criticar la politica antihumanitaria del dragón oriental.
La más sonada ha sido la retirada de Steven Spielberg, que ha renunciado a ejercer de asesor de los juegos, pero no es la única. Muchas ONG's han alzado su voz contra China y en favor de las libertades, que en estos últimos tiempos se llaman Tibet y Darfur. En el pais africano, China se jacta de ser el único proveedor de armas del gobierno de Sudán, en lucha contra la guerrilla insulgente desde el 2003, una guerra que ha provocado 200.000 muertos y más de 2,5 millones de desplazados.
Aunque muchos dudan que estas denuncias sirvan para cambiar de actitud, lo cierto es que han generado ruido internacional, y la movilización de personajes de la talla de Spielberg, todo un gesto por la libertad.
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http://www.ukreuters.com

La PS3 abre su plataforma publicitaria

Sony acaba de anunciar (AdAge, Feb. 28) que convierte la PlayStation en una plataforma abierta para la publicidad; lo que significa que cualquiera de los tres gestores de publicidad (Double Fusion, IGA y AdScape - Google), podrán vender espacios publicitarios para los juegos de la PS3, gestionados a través de los principales productores, Electronic Arts (EA), Activision y Ubisoft, y también de los producidos por la propia Sony.
Un cambio de estrategia, beneficiosa para empresas y anunciantes, que se distancia de la práctica seguida por Microsoft con XBox, cuyos anuncios se gestionan a través de Massive, una empresa adquirida hace poco años por el grupo.
Los principales actores siguen tomando posiciones en el sector del "in-game advertising", que ya aglutina en Estados Unidos una inversión de más de 400 millones de dólares, y que espera un crecimiento del 23% anual en los próximos años.
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http://www.gamesindustry.biz/content_page.php?aid=33493

America Online compra Bebo

Las redes sociales siguen en primer plano. America Online ha adquirido Bebo por $850 millones de dólares. De esta manera Time Warner entra en competencia directa con News Corporation, que es propietaria de MySpace. Con 22 millones de usuarios únicos en Estados Unidos, Bebo está lejos de los 109 millones de MySpace, pero compensa esa debilidad con su fortaleza en Europa. Con la adquisición America Online crece entre públicos jóvenes, especialmente interesantes para los anunciantes, y se fortalece en el momento en que Microsoft y Yahoo pueden completar su fusión.
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http://online.wsj.com/article/SB120541140334633205.html

Música de anuncio

El mercado de la música sigue en busca de un nuevo formato de negocio. Mientras el CD muere a cámara lenta, - en 2007, el 48% de los adolescentes americanos ya no compraron ni uno sólo-, los artistas, especialmente los nuevos talentos, van en busca de vías de promoción alternativas.
Los anuncios han resultado una buena solución. Muchas jóvenes promesas saltan a la fama gracias a su música de anuncio. Al hacerlo, ganan en notoriedad y consiguen ingresos, algo absolutamente necesario para abrirse camino entre la competencia. Se habla ya de Branded Partnerships entre marcas y artistas, tales como Beyoncé con Armani o Feist con Apple, uno de los grandes promotores de talento gracias a Itunes.
Algunas voces, como la de John Cohen, presidente de Lifestyle Agenciy Cornerstone, consideran el hecho algo pasajero, que puede funcionar con un single, pero no consolidar a un grupo en el espectro musical. En cualquier caso, la música se mueve, y lo hace al son de la publicidad.
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http://www.adage.com

BlackBerry, empieza a temblar.

No sólo Apple se ha metido de lleno en el mercado de la telefonía móvil con su iPhone, sino que pretende sacar de la cancha a BlackBerry. Desde que comenzara a comercializarse el "smart phone" de Apple en junio de 2007 se han vendido más de 4 millones de unidades hasta mediados de enero.
Pero Apple no tiene bastante con eso y ahora quiere que el iPhone tenga las mismas caracteristicas que la popular BlackBerry y con mayores medidas de seguridad, con el fin de meterse en el bolsillo a ejecutivos.
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http://www.boston.com/business/technology/articles/2008/03/07/apple_setting_its_sights_on_blackberry_customers/
http://www.businessweek.com/magazine/content/08_11/b4075000707492.htm?chan=magazine+channel_news

Sucedió en TED 2008

TED, la conferencia anual con cita en Monterrey, California, ha vuelto a triunfar. Este año, con una temática de mayor calado y más provocativa. Entre las intervenciones estelares, destacan la de Ben Zander, de la Boston Philarmonic, que, hablando de liderazgo, ha dicho: "Imagine Martin Luther King saying, I have a dream... But I don't know if the others will buy it",
La web todavía no ha recapitulado el evento, pero vale la pena echarle un vistazo a su blog...
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http://www.blogted.com