Una guía para buscar agencia

Aunque las agencias estén en crisis, contar con ellas sigue siendo una necesidad –quizá, más ahora que antes. Para acertar en su elección, los anunciantes y las agencias de Estados Unidos se han unido para preparar un libro blanco con recomendaciones sobre cómo buscar agencia.

El libro, elaborado conjuntamente por la ANA y la 4As (AAAA), está a disposición de todo el que lo quiera usar, y se puede descargar gratuitamente a través de este enlace (http://www.aaaa.org/news/bulletins/Documents/agency_search_white_paper.pdf).

Un documento breve, de apenas 18 páginas, con dos secciones claramente diferenciadas, una dirigida a clientes y otra a las agencias; en la primera, explica a los clientes cómo pedir proyectos a las agencias y en qué fijarse para elegir la más adecuada; en la segunda, detalla cómo deben presentar sus propuestas y enfocar la relación las agencias que quieran ganarse al cliente. Al final, viene rematado con una relación de referencias útiles sobre cómo buscar y elegir agencia y, de la otra parte, cómo conseguir negocio.

Un documento tan breve como útil, que todo el que lo lea –agencia o anunciante– sabrá sacarle partido. Enhorabuena a los autores.

MÁS EN:

http://www.aaaa.org/news/bulletins/Pages/gdlesearch_092911.aspx

http://adage.com/article/agency-news/conduct-agency-search-ana-4a-s-offer-guidelines/230139/