Marketing 3.0

Tom Hayes es autor de "Jump Point: How Network Culture is Revolutionizing Business" (McGraw-Hill, 2008), un libro que analiza qué suponen las redes sociales para el marketing. Junto a Michael Malone escribe en el Wall Street Journal (29 de noviembre) sobre lo que denominan "marketing 3.0", es decir, el peso creciente de las comunidades online. Tales audiencias son más participativas y necesitan incentivos para comunicarse con otros. Hayes y Malone explican también la respuesta a la confianza de otros usuarios en las comunidades online. La cultura de las redes revoluciona ya el marketing.
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http://online.wsj.com/article/SB122792310060465901.html

Internet se salvará de la quema

The Economist (28 de noviembre) dedica un interesante artículo a la situación de la publicidad en Internet, que evitará lo peor de la crisis. El artículo cita autoridades del sector como Randall Rothenberg y Mary Meeker, y recuerda que la situación es muy distinta a la del "pinchazo de la burbuja" (2000-2002) cuando la inversión en Internet descendió un 27%. La progresiva sustitución de los "banners" por la publicidad de búsquedas online son motivos para el optimismo.
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http://www.economist.com/daily/news/displaystory.cfm?story_id=12711147&fsrc=nwl

Las agencias digitales se hacen con el pastel

En un momento en que las líneas entre disciplinas, medios y formato de agencias continúan desdibujándose, las agencias interactivo-digitales parecen ser las mejor paradas; no sólo aspiran a hacerse con la parte digital –cada día más voluminosa– sino que pujan cada vez más por la cuenta completa y ofrecen a los clientes mayor innovación, creatividad y visión estratégica. Como describe Advertising Age en un reciente artículo, este tipo de agencias se está convirtiendo en el lugar donde se concentra el mejor talento y en el arquitecto de la comunicación integrada del cliente. En parte por su capacidad para innovar, en parte porque... la vida se va haciendo digital a pasos agigantados. Tribal DDB, Tequila (Omnicon), IMC2, AkQA o The Barbarian Group, son algunas de las agencias más activas en este campo.

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http://adage.com/agencynews/article?article_id=132026

Juguetes en tiempos de crisis

Las grandes marcas del sector de los juguetes aumentan presupuestos y presencia en medios de cara a la campaña navideña. La inversión publicitaria del sector creció un 6% en 2007 y -a falta de noviembre y diciembre- está creciendo este año un 8%. El año pasado los anunciantes de juguetes invirtieron 189 millones de euros. Será interesante observar el comportamiento ante la crisis de compañías como Hasbro, Diset o Playmobil.
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http://www.expansion.com/2008/11/18/empresas/medios/1227001762.html

Y todavía más eventos... a finales de noviembre

Al la relación de eventos de formación que comentábamos el otro día (ver Concentración de cursos y seminarios, del 2o.XI), se suman algunos más esta misma semana, convenientemente referenciados por Juan Luis Polo en Territorio Creativo que, además, se ofrece a publicar resúmenes en vídeos de esos eventos. O la crisis estimula el deseo de formación, o noviembre es el mejor mes para organizar cursos y seminarios. Para registrarlo en la agenda.

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http://etc.territoriocreativo.es/etc/2008/11/ficod-esade-ie-la-semana-de-las-siglas.html

Un líder asiático para la creatividad de Ogilvy

Ogilvy & Mather acaba de nombrar a Tham Kai Meng, que es de Singapur, director creativo mundial de la agencia. Se trata del primer asiático al frente de la creatividad de Ogilvy. Tham Kai Meng ha contribuido al prestigio creativo de Ogilvy en Asia con campañas para marcas como The Economist y Johnson & Johnson. El nombramiento muestra la influencia actual de los mercados asiáticos, que marcan las tendencias publicitarias del momento según algunos expertos.
MÁS EN:
http://online.wsj.com/article/SB122762791586456669.html

Los Reyes Magos también sufren la Crisis

Estas Navidades los Reyes Magos también se tendrán que apretar sus cinturones a la hora de hacer las compras para la noche mágica del 5 de enero. Sin embargo, seremos los adultos quienes notemos una mayor merma en la calidad y cantidad de nuestros regalos frente a los juguetes para niños (no incluyo juguetes electrónicos).
Y es que según una encuesta realizada por Deloitte sus majestades los Reyes de Oriente bajarán el presupuesto en ropa y regalos para adultos y mantendrán los de juguetes infantiles, aunque eso sí por debajo de los $50. De todas formas el juguete estrella de estas Navidades es Bakugan Battle Brawlers, por tan sólo $5.
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http://www.businessweek.com/innovate/content/nov2008/id20081119_173987.htm?campaign_id=rss_innovate

Informe tendencias NOKIA: la generación ND

La consultora Conecta ha publicado hace unos días su segundo estudio de tendencias Nokia, que analiza el uso de la tecnologías móviles y digitales entre los jóvenes españoles. El informe está lleno de interesantes descubrimientos; entre otros,  la que denominan Generación ND: los jóvenes "Nacidos Digitales", que utilizan el messenger y las redes sociales, pero apenas emplean el mail. Un ejemplo más de evolución de las audiencias ante los nuevos soportes, y una muestra de lo complicado que puede llegar a ser conectar con los nuevos públicos. 

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http://www.ilhn.com/blog/2008/11/23/dejen-paso-a-la-generacion-nd/

http://www.theslogan.com/es_content/index.php?option=com_content&task=view&id=6740&Itemid=21

Por qué necesitas anunciarte en videojuegos...

Por lo que dicen las cifras, en el futuro no podremos pasar sin la publicidad en videojuegos on-line, actualmente visitados por un tercio de los internautas (del total del mundo), tanto jóvenes como adultos, empleados o amas de casa. Así lo explica un reciente artículo de la web de Adotas que, además, detalla el potencial multimediático de este tipo de anuncios y las opciones que ofrecen de personalización. Un mundo con el que conviene estar familiarizado, aunque todavía queden por despejar las dudas sobre las opciones reales de este soporte para los anunciantes locales. 

MÁS EN:

http://www.adotas.com/2008/11/got-game-ads-why-you-need-them-now/

Vuelve Marc Gobé

Marc Gobé vuelve, y elige para su estreno el día de hoy, 25 de Noviembre. Archiconocido por su Emotional Branding, el recién inaugurado portal es una propuesta de think tank, rico y lleno de recovecos, colmado de propuestas de workshops, análisis de productos, laboratorios de tendencias y en fin, todo un cúmulo de referencias, parada obligada para todo marcador que quiera estar al día en las tendencias de comunicación, o como dice el mismo Gobé: "Trends that move consumers- Ideas that inspire marketers".
MÁS EN:
http://www.emotionalbranding.com

ECD of Innovation, ¿nuevo puesto en las agencias?

BBH New York acaba de fichar a Robert Rasmussen como executive creative director of innovation; más que la promoción que suponga para Rasmussen, llama la atención el cargo con el que comienza y las atribuciones que se le van a asignar, vinculadas con su experiencia en el mundo digital: procede de RGA, una de las agencias interactivas más interesantes del momento, sin duda llega a impulsar la actividad de BBH en ese área; un terreno en el que todo el mundo va moviendo pieza, escasea el talento y hay que correr para no quedarse atrás; y, también, donde creatividad y tecnología van más de la mano que nunca. Un caso interesante para seguir de cerca.
MÁS EN:
http://www.adweek.com/aw/content_display/news/agency/e3i60b39c4b57a9d775c6c034bc725f4141
http://www.mediabistro.com/agencyspy/news/first_on_agencyspy_rob_rasmussen_departs_rga_for_bbh_101076.asp

Pepsi abandona BBDO

La presión por incrementar sus ventas ha llevado a Pepsi a abandonar BBDO y contratar a TBWA, donde la marca queda en manos de Lee Clow, responsable de la notoria campaña "Mac vs. PC" de Apple. BBDO empezó a trabajar para Pepsi en 1960, realizando campañas históricas como la de "Pepsi Generation" (iniciada en 1963). Por las campañas de BBDO para Pepsi desfilaron famosos como Ray Charles, Cindy Crawford, Britney Spears, Michael J. Fox, Mariah Carey y Michael Jackson. Las ventas de Pepsi han caído un 6,6% entre enero y septiembre de este año.
MÁS EN:
http://online.wsj.com/article/SB122694177366333917.html

Twitter al servicio del consumidor: el caso Motrin

Aunque quizá quede demasiado alejado de la realidad de la implantanción de Twitter en nuestro país, lo cierto es que el microblogging está cogiendo fuerza en la Red, empezando como siempre en Estados Unidos. El reciente caso de Motrin ilustra el poder de reacción de las audiencias, equipados con las nuevas herramientas de la web social.

Se trata, sin más, de un anuncio que promociona Motrin como analgésico para sobrellevar los dolores y pesares de sacar adelante a un niño recién nacido. El anuncio en cuestión no gustó mucho a su público objetivo que, movilizado a través de Twitter, provocó que Johnson&Johnson lo retirase a los pocos días. Además de cierto revuelo en la prensa y en la web de la empresa. 

El caso, de una dimensión relativa, proporciona algunas lecciones sobre la importancia de escuchar a los consumidores y la utilidad de la web, con su carácter cada día más conversacional, para realizar esa interacción con ellos y hacer una primera investigación de mercados bastante certera.

MÁS EN:
http://disruptology.com/2008/11/17/twitter-case-study-motrin-moms/

UGC: ¿dónde está el dinero?

eMarketer acaba de publicar un informe sobre los contenidos generados por usuarios (UGC). En el informe se analiza un fenómeno que inunda la red generando mucha actividad, pero poco dinero... En 2012 habrá 108 millones de creadores de contenidos online. A pesar del crecimiento de las cifras, los anunciantes se resisten a vincular sus marcas con un entorno impredecible por naturaleza.
MÁS EN:
http://www.emarketer.com/Reports/All/Emarketer_2000400.aspx?utm_source=IABInsights&utm_medium=TextReportUserGenerated&utm_campaign=IAB0508&aff=IABInsights

Al éxito por la colaboración

Procter & Gamble y Google han intercambiado dos docenas de empleados en una original iniciativa para participar en programas de formación y reuniones de negocios de otra gran empresa. Es la primera vez que estas dos empresas permiten esa clase de acceso. La colaboración resulta crucial: Procter & Gamble, el mayor anunciante del mundo observa cómo su nueva generación de compradores dedica más tiempo a Internet que a la televisión. Por su parte, Google espera recibir una parte mayor de las inversiones anuales de P&G, con marcas que dedican 8.700 millones de dólares a la publicidad. Una muestra más de cómo las alianzas y la cooperación ganan cada vez más peso en los mercados.
MÁS EN:
http://online.wsj.com/article/SB122705787917439625.html?mod=testMod

La publicidad online crece en tiempos de crisis

La publicidad 'online' creció en relación con el primer semestre de 2007 un 39,5%, superando los 307 millones en la primera mitad de 2008, según los datos presentados por Interactive Advertising Bureau y recogidos en el estudio que lleva a cabo con PriceWaterhourseCoppers. El sector interactivo mantiene un crecimiento relevante incluso en una época de descenso de las inversiones publicitarias. Transportes, viajes y turismo, con más del 17% del total, fueron los sectores con mayores inversiones. Iberia, ING Direct, Renault, Vodafone y Fox destacaron entre los anunciantes.
MÁS EN:
http://www.elpais.com/articulo/internet/publicidad/online/crece/3946/primera/mitad/2008/elpeputec/20081118elpepunet_4/Tes

Concentración de cursos y seminarios

Noviembre se prodiga en eventos de formación, con una sorprendente concentración en la última semana, en torno al día 26. Aunque será difícil acudir en todos, merece la pena estar al tanto, para ver de qué se habla, quiénes son los ponentes y, si se tercia, acercarse a aprender. Innovación, nuevas tendencias y tecnologías son los temas estrella, en una ocasional aglomeración de cursos entre los que destacan:

FICOD 2008 (Foro Internacional de contenidos digitales), Madrid, 25-26.XI. 

Inspirational 2008 (Festival IAB de Publicidad Interactiva), Madrid, 26-27.XI.

ChillLaus CL-35, Barcelona, 26.XI.

CONIDEAS 2008, Valencia, 26.XI.

Reinventar la Publicidad, Bilbao, 25 y 26.XI.

MÁS EN:

http://www.inspirationalfestival.com/
http://www.ficod2008.es/fase1/10_programa.html

La caída se incrementa

Según los datos que publican Arce Media y Media Hotline, las inversiones acentúan su descenso en el período enero-septiembre de 2008. La caída es ya del 11,3%. Los diarios lideran el retroceso (-18%), pero exterior (-15%), las revistas (-10%) y la televisión (-9%) caen también de modo relevante. Y parece que lo peor todavía está por llegar.

Radiohead suma y sigue

La banda británica sorprende de nuevo. Y lo hace otra vez con su In Rainbows, todo un experimento comercial de principio a fin, que tras su campaña "pay what you want", ofrece ahora un videoclip muy especial de una de sus canciones: "House of Cards". El single en cuestión ha sido producido sin luces ni cámaras, todo a partir de imágenes 3D, capturadas gracias a scanners especiales y lásers última generación -tecnología de Geometric Informatics and Velodyne LIDAR-. El resultado, un videoclip absolutamente sorprendente, que el usuario puede descargarse y, ojo al dato, customizar y reversionar a su gusto. La jugada ha sido posible gracias a Google, que ¿excepcionalmente?, se ha lanzado a la producción de contenido, desarrollando una aplicación especial con la que descargarse el video y las herramientas digitales, necesarias para customizarlo.
Un círculo que se cierra en Youtube, donde se ha creado el grupo House of cards, en el que visualizar y descargar las propuestas de los fans. Una vez más, un ejemplo magnífico de cómo sorprender y fomentar el diálogo marca-consumidor.
MAKING OF VIDEO y MÁS EN: http://code.google.com/creative/radiohead

El efecto Obama en la comunicación

Aunque empieza a sonar a tópico, sigue teniendo interés reflexionar sobre el efecto de la campaña de Obama –con su especial énfasis en la Web 2.0 y las redes sociales– en la forma de comunicar empresas e instituciones en el futuro: el estilo de comunicación del presidente de los Estados Unidos tiene un efecto referencial y un potencial transformacional del que es difícil escapar, y compensa seguirlo atentamente. Para no perder detalle, el blog de TerritorioCreativo ofrecía hace unos días un interesante compendio de las lecciones de esa campaña, con aportaciones realmente interesantes. Como para echarle un vistazo detenido. 

MÁS EN:

http://etc.territoriocreativo.es/etc/2008/11/el-efecto-obama-y-el-futuro-de-los-medios-sociales.html

Llegan a España los anuncios integrados de YouTube

El País (17 de noviembre) se hace eco de la llegada a España de los anuncios integrados de YouTube. Los usuarios verán que en la barra de reproducción de algunos clips aparece una marca amarilla. Cuando el vídeo llega a ese punto, una imagen que ocupa el 20% del espacio del vídeo se despliega durante diez segundos. En ese tiempo, el usuario puede decidir si ve el anuncio completo, lo cierra o accede a él más adelante. YouTube quiere lograr que la publicidad conviva con el medio y no sea intrusiva. El modelo ya se ha lanzado en Estados Unidos, Gran Bretaña y Francia. En España, YouTube cuenta con ocho millones de usuarios únicos, según Nielsen NetRatings.
MÁS EN:
http://www.elpais.com/articulo/internet/anuncios/integrados/YouTube/llegan/Espana/elpeputec/20081117elpepunet_4/Tes

El viejo e-mail todavía vive...

Aunque a estas altura ya parezca cosa del pasado, dañado además en su reputación por la generalización del correo basura, el tradicional e-mail se mantiene entre las herramientas de comunicación más rentables del mundo digital, por su rapidez, personalización, medición, ubicuidad y coste. Así lo trata de demostrar Jeanniey Mullen en un reciente artículo de ClickZ. Para tener en cuenta a la hora de elaborar campañas, y no dejar de pensar cómo hacerlas más amables para el consumidor y... como superar los filtros.

MÁS EN:
http://www.clickz.com/showPage.html?page=3631613

¿Van a predecir tus compras las redes sociales?

Advertising Age (17 de noviembre) se hace eco de diversas iniciativas para establecer "gráficos sociales" que aporten información sobre las compras de grupos de amigos. Aunque todavía se discuten los méritos de las redes sociales, las relaciones online parecen tan valiosas como el "targeting" tradicional y la segmentación a la hora de predecir cómo responderá el público a los mensajes. Yahoo y nuevas empresas como Media 6 Degrees, 33Across o Lotame, se abren paso en ese mercado.
MÁS EN:
http://adage.com/print?article_id=132582

Madison Avenue tiembla ante la crisis de Detroit

Advertising Age (17 de noviembre) informa de los efectos publicitarios de la crisis de General Motors, Ford y Chrysler, que invierten nada menos que 4.600 millones de dólares en publicidad. La televisión terrestre y las revistas son más dependientes de estas marcas, que suponen la mitad del gasto publicitario de un sector clave como la industria del automóvil. El 6% de los ingresos de Omnicom, WPP, Interpublic y Publicis provienen de estas tres empresas.
MÁS EN:
http://adage.com/print?article_id=132584

Cuando la tendencia sale al mercado

La transformación de tendencias emergentes en productos y servicios no siempre asoma la patita con facilidad. Sin embargo, nada mejor que cuotas de mercado para constatar la necesidad de las empresas de investigar en esta línea. Un ejemplo: el consumo de alimentos funcionales, -aquéllos que ayudan a controlar el colesterol, perder peso y mejorar la salud gastrointestinal- se ha multiplicado por 5 en los últimos años, pasando de un 5% en 2003 a un 26% en 2007. La razón, el creciente interés de los consumidores por el cuidado de la salud y el bienestar corporales. Los líderes mundiales de la alimentación han tomado buena cuenta de ello, y compañías como Danone, Nestlé, Unilever o Kellog's han sabido jugar bien su baza de la innovación, ganando en ventaja competitiva en los mercados en los que operan.
MAS EN: 

http://www.lagacetadelosnegocios.com

http://www.negocios.com/noticia_1img.php?s=28&sm=28&noti=37133

7-Eleven presente en las elecciones USA

No sólo la campaña por la carrera a la Casa Blanca es interesante en sí misma, sino todo por aquello que la salpica. Y en este caso es café lo que salpica y no de la mano de Starbucks, ni Dunkin Donuts. (Siguen pegándose entre ellos).
7-Eleven lanzó esta curiosa encuesta basada en la elección de un vaso de café en favor de McCain o en favor de Obama. Al pasar por caja escaneaban la opción y en una web (que no he conseguido ver funcionar) publican los resultados. Una forma original de conseguir sorprender al consumidor y hacer que se hable de 7-Eleven. Os animo a ver los vasos en el enlace.
MÁS EN:
http://www.damniwish.com/2008/10/7-eleven-giving.html
http://creativitity.blogspot.com/2008/09/7-11-obama-mccain-coffee-cups_28.html

La honestidad como "killer application"

Bajo el título "Creative Mischief", Fast Company (Noviembre de 2008) publica un perfil de Sam Ewen, uno de los profesionales neoyorquinos con más impacto en el marketing de guerrilla a través de la agencia Interference, que fundó en el 2000. Ewen no ve cercano el final del spot de 30 segundos, pero explica que la publicidad tradicional se basa más en decir cómo van a ser los que usan determinados productos (más ricos, más guapos o con más éxito, por ejemplo), que en explicar que harán los productos por los usuarios. Ese enfoque le parece erróneo y por eso dice que "the new killer app in advertising is honesty".
MÁS EN:
http://www.fastcompany.com/magazine/130/creative-mischief.html

La revolución digital, también revoluciona los precios

Sobre todo, a la baja: quizá uno de los mayores frenos al desarrollo de los alternativas digitales es la falta de acuerdo sobre cuándo deberían costar las cosas: al problema endémico de calcular el precio de las ideas –común a todas las industrias creativas– se suma la diversidad de formatos, la generalización y abaratamiento de los procesos de producción y la ausencia de estándares fijos, al contrario de lo que sucede en la producción audiovisual. El cliente tiende a cotizar los trabajos a la baja, a asignar presupuestos bajos y a infravalorar los trabajos realizados. Un problema que, aunque es esperable que se solucione con el tiempo y la creciente profesionalización de estos servicios, contribuyen también a aliviar asociaciones como la SoDA (Society of Digital Agencies), y por el que habrá que batallar en los años venideros.
MÁS EN:

http://creativity-online.com/?action=news:article&newsId=131037&sectionId=542

Reconstruyendo el partido tras la derrota

Los republicanos se dan cuenta de que la derrota electoral del 4 de noviembre fue también una derrota online y no quieren que la situación se repita en el 2012. Conscientes del papel de la organización online, un grupo de jóvenes republicanos han puesto en marcha rebuildtheparty.com, solicitando una mayor utilización de Internet para movilizar voluntarios y votantes ante lo que puede ser una campaña de reelección de Obama con inversiones superiores a los mil millones de dólares.

Lo mejor de las elecciones USA

Tras una campaña, la de las elecciones USA 2008, que será recordada y estudiada como una de la más publicitadas de la historia, NationalJournal.com se apresuró el pasado 5.XI a ofrecer a sus lectores, a través de uno de sus blogs, los mejores anuncios de la campaña presidencial. Un excelente compendio, entretenido e interesante, para echarle un vistazo y sacar ideas, útiles tanto para la comunicación política como para la comunicación comercial. 

MÁS EN:
http://adspotlight.nationaljournal.com/2008/11/best-ads.php

El Brainfood de Fallon

Un encuentro "multiagencia" mensual, alrededor de una pizza y latas de cerveza.
Conducido por planners de Fallon, Brainfood es una oportunidad para explorar tendencias, analizar oportunidades para marcas, discutir sobre un negocio... y sacar interesantes conclusiones, disponibles para el público en el Blog de Fallon.
MÁS EN:
http://fallontrendpoint.blogspot.com/2008/11/fallon-brainfood-mobile-10.html
http://fallontrendpoint.blogspot.com/

La marca Abu Dhabi

Abu Dhabi, uno de los Emiratos del Golfo Pérsico, está llamando la atención del mundo con la construcción de su marca, que incluye ramas del Guggenheim y el Louvre en la ciudad y una "Media Zone" donde se instalan CNN, HarperCollins, Random House, BBC, Financial Times y Reuters. Grandes logros para una ciudad del Golfo que apenas tenía 15.000 habitantes en 1958.
MÁS EN:
http://www.brandchannel.com/start1.asp?fa_id=449

A vueltas con el modelo de agencia

Nancy Hill, Presidente de la AAAA (American Association of Advertising Agencies), aprovechó su presencia en ad:tech, New York el pasado 5 de noviembre para animar el debate sobre el futuro de la agencia de publicidad, confirmando una realidad incontestable: la reorientación de todo lo publicitario –medios, campañas, procesos...– al formato y entorno digital.
Pero, para Hill, el riesgo más claro es la falta de dirección de las campañas, provocado por el frecuente recurso a un montón de proveedores condenados a tratar de entenderse entre ellos sin la ayuda de un claro director de orquesta. Y ahí hay una clara oportunidad para las agencias. 

Una revolución, además, que pasa por la batalla por el talento, que implica el desafío de hacer atractiva la publicidad para los mejores candidatos: convertir la agencia en el mejor lugar para trabajar. Todo un reto, para tener en cuenta precisamente cuando estás redefiniendo tu modelo. 

MÁS EN:
http://www.imediaconnection.com/content/21060.asp
http://www.ad-tech.com/ny/

Ahora, change.gov

El Washington Times (8 de noviembre) informa de que el equipo responsable de la aclamada página web de la campaña de Obama se traslada a la Casa Blanca. Dos días después de las elecciones, el 6 de noviembre, puso en marcha change.gov, un site que imita el de la campaña y analiza la transición hacia la nueva presidencia, buscando la interacción con los votantes. Se habla también de los cambios que se realizarán en la página de la Casa Blanca (whitehouse.gov) que ofrece todavía pocas posibilidades de interacción y carece de blogs. Como se ve, la campaña continúa y ya se habla de la presidencia de Obama como de la "presidencia de YouTube".
MÁS EN:
http://www.washingtontimes.com/news/2008/nov/07/web-sites-foretell-a-youtube-presidency/

Times Square en el Kremlin

El Wall Street Journal (7 de noviembre) informa de cómo Moscú se ha convertido en uno de los mayores mercados europeos de publicidad exterior. Algunas zonas de la ciudad se han transformado en un mosaico de anuncios de todos los colores y tamaños, al más puro estilo Times Square. La saturación, especialmente grave en distritos turísticos e históricos, avergüenza a algunos moscovitas. Numerosas voces reclaman el necesario equilibrio. Un ejemplo más de la necesidad de hacer publicidad que sea sostenible.
MÁS EN:
http://online.wsj.com/article/SB122601445660906741.html

tuenti, el triunfo de una red a la española

Va un español, un inglés y un americano... Falta el francés, pero la noticia en realidad no tiene nada de chiste: son los fundadores de tuenti: Felix Ruiz, Ruper van Millingen y Zaryn Dentzel, creadores en 2006 de esta red social que triunfa en España. Y no lo hace sólo entre los jóvenes: empresas como El Corte Inglés forman también parte de ella.
Por el momento, los universitarios y los jóvenes son su principal segmento de mercado. ¿Sus pilares? Privacidad y localización. Lo primero, clave para poner orden en un medio, Internet, donde no siempre interesa que todos lean y vean todo. Y para muestra un botón: sólo se accede por invitación. Lo segundo, una forma muy útil de facilitar la vida de los usuarios, y convertir un medio on-line en una herramienta para la vida práctica. ¿El mejor ejemplo? En el atentado a la Universidad de Navarra de la semana pasada, la noticia corrió como la pólvora y se pudo informar del suceso gracias a los posts de los estudiantes, que contaban lo sucedido a través del móvil. La gente aprovechó para comprobar que sus amigos estaban bien a través de tuenti, y la manifestación celebrada al día siguiente fue convocada también a través de la red. Un medio que se niega a hacer publicidad, al menos no la de los banners presentes en otras redes sociales como Facebook: "La publicidad tiene que cambiar, igual que está cambiando Internet". Para no perderles de vista.
MAS EN: http://www.tuenti.com
(Sólo si estás invitado)

CEOs que reducen su salario

El Washington Post (5 de noviembre) informa de la reducción del 17% que el CEO de Gannett, una de las grandes compañías de medios de Estados Unidos, acaba de aplicar a su propio sueldo. Craig A. Dubow ha comunicado a sus empleados que reduce su salario en 200.000 dólares y anuncia una congelación de los salarios de todos los directivos de la compañía. La decisión del editor de USA Today sigue a los 600 despidos que acaba de realizar Gannett. Los salarios de los altos ejecutivos en tiempos de crisis configuran un asunto polémico y debatido en la opinión pública.
MÁS EN:
http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2008/11/04/AR2008110403386_pf.html

BDW: BetterDesign=Better Business

La ciudad condal celebrará del 10 al 14.11 la Barcelona Design Week, un evento organizado por la fundación Barcelona Centre de Disseny, destinado a profundizar sobre las relaciones entre empresa y diseño, aportar un mayor conocimiento sobre esta disciplina y analizar su potencial respecto a nuevas realidades, como la sostenibilidad o la innovación empresarial.
Bajo el slogan BetterDesign=Better Business, el evento incluye un workshop inaugural sobre "Global Trends", a cargo de Francesco Morace y Elisabetta Pasini, del Future Concept Lab, una sesión sobre Eco-innovación y otra sobre las relaciones Diseño-Usuarios. Un circuito-programa, salpicado de actividades en el Pabellón Mies van der Rohe y Caixa Forum, que busca convertir a la ciudad en referente de innovación a través del diseño.
MAS EN:
http://www.barcelonadesignweek.es

Café gratis para los votantes

Starbucks va a ofrecer café gratis a los votantes en todos sus establecimientos estadounidenses el día de las elecciones (4 de noviembre). La campaña comenzó con un anuncio emitido durante el fin de semana en "Saturday Night Live" (NBC). La acción refleja cómo las marcas tratan de acercarse a la notoriedad que está logrando la campaña de 2008, en un contexto de competencia creciente y crisis económica. El anuncio puede verse en el link que se indica más abajo.
MÁS EN:
http://blogs.wsj.com/washwire/2008/11/03/starbucks-offers-free-coffee-to-voters-on-election-day/

Oportunidades de negocio en torno a la sostenibilidad

El pasado Jueves 30.10, la fundación Creafutur presentó su primer estudio de tendencias, esta vez centrado en "Business oportunities around sostenibility". El evento contó entre otros, con la participación de C.K.Prahalad, profesor de la Universidad de Michigan, y uno de los pioneros de la economía sostenible. Su ponencia mostró, con ejemplos reales, cómo la sostenibilidad puede generar real business, y apeló a un nuevo comportamiento empresarial, basado en la colaboración y la co-creación entre empresas, mercados y consumidores. Un nuevo paradigma, que según Prahalad, requerirá imaginación, pasión, valor, humanidad, humildad, intelecto, y una pizca de buena suerte para culminar con éxito.

MÁS EN:
http://www.creafutur.com

Un anuncio de 27 minutos

Barack Obama eligió un anuncio de 27 minutos para dirigirse a los estadounidenses en horario de máxima audiencia a través siete cadenas de televisión, incluyendo CBS, NBC y Fox. La estrategia es otro ejemplo de la importancia de los "viejos medios" en grandes eventos. Davis Guggenheim, productor de "Una verdad incómoda", ha dirigido el anuncio. Obama narra historias de ciudadanos y recibe el apoyo de diversos líderes demócratas.
MÁS EN:
http://www.youtube.com/watch?v=GtREqAmLsoA

La Ivy League: marcas que juegan en una liga distinta

Brandchannel dedica un informe al "branding" de las ocho universidades que forman la Ivy League, encabezadas por Harvard. Se trata de Brown, Columbia, Cornell, Dartmouth, Harvard, Penn, Princeton y Yale, ocho universidades célebres por su historia, calidad, reputación y exclusividad. A pesar de su éxito, se enfrentan tambien a los problemas que genera su percepción de elitismo, algo que hará pensar a los entusiastas de marcas de prestigio o del ámbito del lujo.

MÁS EN:
http://www.brandchannel.com/start.asp?fa_id=446

Las agencias digitales lideran esfuerzos de comunicación integrada

Advertising Age recoge el 27 de octubre la tendencia de agencias digitales a ganar concursos para hacer publicidad no sólo en Internet sino en todos los medios, liderando esfuerzos de comunicación integrada. El artículo subraya que la tendencia es más visible entre clientes con oportunidades de comercio electrónico y destaca la obtención de la cuenta de McAfee por parte de la agencia Tribal DDB. Tequila y AKQA son otras agencias citadas.
MÁS EN:
http://adage.com/print?article_id=132026