12 noviembre 2008

La honestidad como "killer application"

Bajo el título "Creative Mischief", Fast Company (Noviembre de 2008) publica un perfil de Sam Ewen, uno de los profesionales neoyorquinos con más impacto en el marketing de guerrilla a través de la agencia Interference, que fundó en el 2000. Ewen no ve cercano el final del spot de 30 segundos, pero explica que la publicidad tradicional se basa más en decir cómo van a ser los que usan determinados productos (más ricos, más guapos o con más éxito, por ejemplo), que en explicar que harán los productos por los usuarios. Ese enfoque le parece erróneo y por eso dice que "the new killer app in advertising is honesty".
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http://www.fastcompany.com/magazine/130/creative-mischief.html