Por que Naked se fue con Photon

Semanas después de la compra de Naked por Photon, reseñado en este mismo blog con fecha 5.II, se han multiplicado las especulaciones sobre las razones de por qué Naked se dejó comprar, y qué le ofrecía Photon que no ofertasen el resto de los grupos que pujaron por la agencia. La respuesta es sencilla: garantía de independencia y autonomía de gestión. Una interesante nota, para tener en cuenta, que puede hacer reflexionar sobre los modelos de integración del futuro y la necesidad de compaginar tamaño con independencia si lo que se busca es creatividad...
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http://adage.com/abstract.php?article_id=124971

Medir la publicidad en móviles, más cerca

Los cinco operadores de telefonía móvil británicos (Vodaforne, Orange, O2, T-Mobile y 3) se han puesto de acuerdo para compartir información y desarrollar unos parámetros que permitan medir la publicidad en móviles.
Gracias al trabajo que están desarrollando, los anunciantes del Reino Unido tendrán más datos sobre número de usuarios, perfiles de usuario e impacto de la publicidad en los móviles y, por lo tanto, un freno menos para invertir en este medio.
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http://www.ft.com/cms/s/0/6b91ede4-d680-11dc-b9f4-0000779fd2ac.html

Aprender con comics

La formación permanente se perfila desde hace años como una clara tendencia del mercado laboral, que adopta formas inusuales para hacer el aprendizaje amable, efectivo y adaptado al mundo de hoy: una muestra de ello es la última publicación de Daniel Pink (autor del best seller "A Whole New Mind" - ver al autor en YouTube); un libro de desarrollo de carrera, dirigido a jóvenes profesionales y... que aparece en formato comic. Titulado "The Adventures of Johnny Bunko", sale el próximo mes de abril.
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http://www.businessweek.com/magazine/content/08_09/b4073073477127.htm

Wolff Olins tambien se reinventa

Wolff Olins, una de las agencia de diseño e identidad corporativa más importantes del mundo, nacida en 1965 e integrada actualmente en el grupo Omnicom, ha decidido re-definir su identifdad. Como declaraba hace unos días Robert Jones a Strategies, "Nous sommes nés autour de l'identité de marque dans les anneés soixante. Nous avons évolué vers le branding dans les anneés quatre-ving-dix. Aujourd'hui, nous nous centrons sur l'innovation". Para explicar su nueva filosofía, los creadores de Orange, del logo de los juegos olímpicos de Londres, de la marca solidaria RED, etc., organizan estos días en Londres BrandNext, como un taller de reflexión y exploración de nuevas vías para relacionarse con los clientes.
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http://www.wolffolins.com
http:/www.brandnext.co.uk

Apple tampoco es inmune

Parece que la manzana de Silicon Valley no es inmune a la recesión económica que está sufriendo Estados Unidos. Apple cerró 2007 con un récord de $199.83 por acción, habiendo empezado el mismo ejercicio a tan sólo $83.80 por acción. Según la predicción de algunos analistas, Apple alcanzaría los $250 por acción en 2008, pero sin embargo de momento, el 13 de febrero, sus acciones habían caído hasta un 34% dejando su precio en $129.40 por acción.
Tal vez su nuevo MacBook Air le lleve de nuevo a las nubes.
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http://www.businessweek.com/magazine/toc/08_08/B4072magazine.htm

Todos los días online, sólo dos días en papel

The Capital Times, un vespertino de Madison (Wisconsin), no ha eliminado el diario en papel...pero casi. A finales de abril, el diario impreso pasa de seis ediciones semanales a dos, a la vez que amplía su oferta en Internet. Más diarios estadounidenses se plantean eliminar su edición en papel algunos días de la semana.
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http://www.madison.com/tct/
http://www.businessweek.com/innovate/FineOnMedia/archives/2008/02/afternoon_paper.html

Los Oscars pierden audiencia

La audiencia de la retransmisión televisiva de los Oscars en ABC fue de 32 millones de espectadores, la más baja desde 1974. El precio de los anuncios ha sido de 1,82 millones de dólares por spot de 30 segundos. Había expectación por conocer los resultados del primer gran evento en directo después de la huelga de guionistas. El contraste con los resultados del Super Bowl no ha podido ser más marcado.
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http://adage.com/print?article_id=125350

Art-vertising, Agree-tising y Alter-tising

La revista francesa Strategies, en su número del 21 de febrero, publica el último estudio de TNS sobre las nuevas tendencias en el mundo de la creación publicitaria, en el que identifica la emergencia de nuevas formas de relación entre las marcas y los consumidores. Con su habilidad habitual para acuñar nuevos términos, clásifica esas nuevas tendencias en tres grupos: Art-vertising (el resurgir de las artes gráficas en publicidad, con ilustraciones, fotos, 3D, música...); Agree-tising, la publicidad participativa, en la que los mismos consumidores colaboran en el desarrollo de los anuncios; y Alter-tising, como la consolidación y la pujanza de los valores éticos y ecológicos en la publicidad. Tres tendencias que convendrá no perder de vista.
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http://www.tnsmediaintelligence.fr/creation_publicitaire.html
http://www.strategies.fr/magazine/article.php?cle_page=46255

The Big Won 2007

The Big Won acaba de publicar su selección de las mejores agencias y campañas del mundo en 2007, clasificadas en función del número y la calidad de los premios obtenidos. Conocido anteriormente como el Won Report, con sede en Londres, este año ha premiado a la agencia española Shackleton como la primera del mundo en marketing directo, a la alemana Jung von Matt como la mejor agencia del año (CP+B ocupa esta vez el segundo lugar) y a BBDO Worldwide como Network of the Year. De interés para todos aquellos que piensen que los festivales tienen valor o, al menos, que dan algunas pistas.
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http://thebigwon.com
http://www.elpublicista.net/frontend/elpublicista/noticia.php?id_noticia=3401&PHPSESSID=51a24ae375b21e2eb0370fc883f965f1

Murdoch busca acuerdos para competir con iTunes

My Space, la red social del imperio de Murdoch, busca acuerdos para competir con iTunes con su propio servicio de música digital. Se rumorea que MySpace se ha reunido con las cuatro grandes: Universal Music, Warner Music, EMI y Sony BMG. El mercado de las descargas musicales online se observa con atención por su notable influencia sobre las descargas de otros productos culturales como el cine, la televisión y la publicidad y la gestión de derechos de autor en la era digital.
MÁS EN;
http://www.guardian.co.uk/technology/2008/feb/21/myspace.apple

Facebook pierde usuarios en el Reino Unido

Un post del 17 de febrero en C4E Trends comentaba que las redes sociales no están en su mejor momento. El Guardian (21 de febrero) comenta el primer descenso en usuarios de Facebook en el Reino Unido, donde la red social líder perdió alrededor de 400.000 usuarios en un mes. A pesar de todo, Facebook tenía todavía 8,5 millones de usuarios, por delante de MySpace y Bebo, sus inmediatos seguidores. ¿Será este descenso el comienzo de una tendencia?
MÁS EN:
http://www.guardian.co.uk/media/2008/feb/21/facebook.digitalmedia

Mas agencias eco-green

La tendencia ecológica no cesa: K Agency 360, de Paris, acaba de anunciar la formación de K Développement Durable (KDD). También el grupo Publicis acaba de adquirir Act Now en los Estados Unidos, una de las agencias más conocidas de marketing sostenible, para crear Saatchi & Saatchi S. La sostenibilidad está llegando al mundo de la comunicación, como un servicio más para proporcionar a los anunciantes...
MÁS EN:
http://www.cbnews.fr/articles/conseils/k-agency-360-lance-k-developpement-durable
http://www.reuters.com/article/idUS101822+31-Jan-2008+BW20080131

MTV Network se apunta al juego

MTV Network lleva meses especialmente activo en el campo de los juegos: según Business Week (February 18) posee más de 5.000 títulos, para la web, consolas o móviles; lleva gastados 800 millones de dólares en adquisiciones, y planea invertir otros 500 en los próximos 20 meses. En el fondo, los juegos tienen un componente interesante: crean adicción; sólo el shopping y el mail tienen a los usuarios más tiempo enganchados, y eso ofrece un alto potencial publicitario, a través de promociones, product placement, patrocinio o cross-media... El reto de MTV será encontrar la fórmula publicitaria adecuada, a caballo entre ofrecer servicio a buen precio y... no resultar incómodo; y, también, conseguir que todas estas compañías que ha adquirido, no pierdan la chispa y la creatividad al pasar a formar parte de una gran empresa. En todo caso, el mercado promete...
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http://www.businessweek.com/magazine/content/08_07/b4071051387940.htm

02, una marca oxigenada

O2 es desde 2001 la reencarnación oxigenada de BT Cellnet. Actualmente es la compañía líder en telefonía móvil de UK, con cerca de 17.8 millones de usuarios en Uk, 1.6 m en Irlanda y el 4º en países como Alemania.
La transformación de la marca se debe en gran parte al lavado integral realizado por la agencia VCCP y sus brazos derechos en Londres, Archibald Ingall Stretton, ZenithOptimedia y Agency Republic. Entre sus claves de éxito se encuentran el esmerado cuidado que ponen en la atención a sus clientes, la innovación -fueron los primeros en proponer a Facebook un contrato de publicidad- o la importancia que dan a sus trabajadores: "Employees are key to building the brand; it has to start with them".
Todo un ejemplo de la efectividad de la buena comunicación cliente-agencia y los efectos de una buena publicidad, que puede seguirse a través de DOS DE SUS BLOGS:
http://www.o2cocoonblog.co.uk
http://www.alivewithin.com

Hartos de los "social media"

Aunque llevamos meses oyendo hablar de los "social media" como el nuevo El Dorado de las estrategias publicitarias, los resultados se están haciendo esperar: MySpace ha pasado de 72 millones de usuarios en octubre a sólo 68,9 en diciembre (ComScore), el tiempo que los usuarios gastan en los social media ha bajado el 14% los útimos 4 meses y, aunque el número total de usuarios sigue subiendo, ha bajado llamativamente el ritmo de crecimiento. Menos crecimiento, menos tiempo en las social sites y, también, una tasa de respuesta extremamente baja: una media de 4 clicks cada 10.000 impresiones. Claramente, los usuarios de Facebook, MySpace, Tuenti, etc. no parecen estar muy interesados en la publicidad; y habrá que seguir buscando para encontrar la fórmula que funcione (si realmente puede llegar a existir).
MÁS EN:
http://www.businessweek.com/magazine/content/08_07/b4071054390809.htm

¿Entra Murdoch en la puja por Yahoo?

Advertising Age se hace eco de los rumores de entrada de News Corporation en la pugna por Yahoo. La oferta tendría un valor de 50 billones de dólares, superando así la que hizo Microsoft. Hay que recordar que News Corporation es propietaria también de MySpace, y que Rupert Murdoch ha apostado decididamente por Internet en los últimos años, fortaleciendo Fox Interactive Media.
MÁS EN:
http://adage.com/digital/article?article_id=125075

La logica ecologica

"En 2015, afirma Audrey Rode, de la agencia francesa Nude, la ecología será la norma, lo mismo que en los últimos años ha sido la calidad". La tendencia verde-ecológica es llevada al extremo por la Nude, que se atreve a afirmar que en unos pocos años nadie podrá subsistir en el mercado si no ofrece productos ecológicos, del mismo modo que hoy en día a nadie se le ocurre vender un coche sin cinturon de seguridad. Vamos a un futuro , por ejemplo, Coca-Cola repartírá sus botellas con flotas de vehículos a energía solar, usará botellas reciclables deberá manifestar en cada gesto su compromiso ecológico. Quizá no les falte razón.
MÁS EN:
http://www.nude.eu

Ecoescalada de ventas

El pasado sábado 26 de enero, The Sun vendió cerca de medio millón más de ejemplares (4 millones) que el sábado anterior.
El periódico británico, que presentaba media portada de color verde, regalaba dos bombillas de bajo consumo y sorteaba un Prius, el coche híbrido de Toyota.
Otro buen ejemplo del tirón que presenta la "temática eco".
MÁS EN:
http://www.thesun.co.uk/sol/homepage/news/special_events/green_week/

Adios, SMS y MMS publicitarios

Parece que a los sms y mms pubilcitarios, gracias a Dios, les quedan los días contados.
LiveScreen ha sido presentado estos días en el Mobile World Congress.
Se trata de un "aplicación" que sustituye el salvapantallas del móvil por mensajes publicitarios; si al usuario le interesa alguno, puede pulsarlo y la información se ampliará, con más datos o enlaces a Internet.
Pero aquí no acaba la cosa. Los tipos de mensajes publicitarios que aparecerán en el móvil se adecuarán al perfil del usuario (que se va definiendo según el tipo de anuncios que visiona a través de LiveScreen) y a su localización.
Una nueva forma de publicidad en móviles, menos intrusiva y, seguro, más eficaz.
MÁS EN:
http://www.celltick.com/live.asp?id=11
http://www.xatakamovil.com/2008/02/13-livescreen-a-la-conquista-de-la-pantalla-de-espera

Yahoo juega sus cartas

Y Jerry Yang, clásico activista anti-microsoft ha dicho NO a la opa que Microsoft lanzó sobre ellos este mes. Pero no le ha faltado tiempo para jugar sus cartas, y un día después de la renuncia frente a Microsoft, la compañía confirmaba la compra de un pseudo-You Tube, Maven Networks.
Maven, con base en Cambridge, es un proveedor de video y ads que atiende a más de 30 compañías, incluyendo News Corp.'s Fox News, Sony Pictures y CBS Corp's CBS Sports.
La compra le ha costado al segundo en carrera $160 millones, todo un reto en el afán de no perder de vista al líder, Google.
MÁS EN:
http://www.latimes.com

Agencias del año 2008

El 21 de enero Advertising Age publicó su habitual monográfico sobre las agencias del año: esta vez el número uno ha sido para Goodby, Silverstein & Partners (San Francisco); acompañada Tribal DDB, como "network of the year". CP+B se ha tenido que conformar co un segundo lugar.
El reportaje ayuda a situar las agencias más innovadoras del momento y, sobre todo, da luces sobre las claves que hacen que esas agencias destaquen, que hoy por hoy no es sólo el tamaño: la cultura, la relación con el cliente, la creatividad, la forma de reinventarse... están entre los factores a considerar. Se puede leer al completo en la web de AdAge (el artículo está en abierto).
MÁS EN:
http://adage.com/agencyoftheyear08/

Google y Publicis se alian

Aunque algunos la han calificado de mera acción de relaciones públicas, lo cierto es que Google y Publicis, y los respectivos líderes de las compañías (Schmidt y Levy) han llegado a un acuerdo de colaboración bastante prometedor. Aunque de momento faltan detalles, se va a concretar en intercambio de equipos de empleados para explorar aplicaciones de la metodología cuantitativa de Google a la medición y planificación de la publicidad digital y, también, a la mejora de los procesos de trabajo dentro de la agencia. Un proyecto que, así descrito, parece lleno de oportunidades.
MÁS EN:
http://www.businessweek.com/globalbiz/content/jan2008/gb20080122_982643.htm
http://www.ojointernet.com/noticias/google-y-publicis-se-alian/

Top Blogs

El negocio de los blogs sigue dando que hablar. Y no es para menos, si uno tiene en cuenta los beneficios que generan: Entre $50 y $100 millones al año, una cifra que además no deja de aumentar.

Y es que los blogs comienzan a cobrar carácter corporativo. Las marcas los utilizan para alzar su voz, generar opinión... y aumentar su caché. Hace dos años, AOL pagó $25 millones por Weblogs.Inc, y lo que comenzó siendo una algarabía de voces dispares ha pasado a ser un coro de voces, que bien orquestadas, pueden dar grandes beneficios a las marcas.

Fast Company anuncia su propio ránking de "Big Blogs", capitaneado por Engadget -de AOL's Weblogs Inc-, Gizmodo -todo sobre gadgets- y Boing Boing -the directory of wonderful things"

MÁS EN:

http://www.engadget.com
http://www.gizmodo.com
http://www.boingboing.net

Llorente & Cuenca, de empleados a socios

Llorente & Cuenca, la consultora de comunicación fundada en 1995 por Olga Cuenca y José Antonio Llorente, acaba de implantar un sistema de promoción similar al modelo seguido en las firmas de abogados: convertir a los consultores en socios, con un esquema que va más allá de la simple participación en beneficios. Una práctica innovadora en el sector y que sin duda puede servir para preservar lo más valioso de las agencias de comunicación: el talento. Evitar que se vayan los profesionales senior a base de darles entrada en el proyecto.
MÁS EN:
http://www.marcasymercados.com/mym/?p=1711

Ogilvy se hace pequeña

Hace unos días anunciaba Advertising Age (January 14) la nueva re-estructuración de Ogilvy North America, centrada en... hacerse pequeño. La agencia de WPP, quiere que haya sólo cuatro personas en las reuniones con los clientes y reducir significativamente el número de departamentos (más de 20) en que se dividía la agencia, al tiempo que sigue apostando diferenciación en disciplinas. Un paso más –acompañado de algunos despidos– en la línea de reorganización de la compañía, en busca de flexibilidad y agilidad para responder a las demandas de los nuevos tiempos.

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http://publications.mediapost.com/index.cfm?fuseaction=Articles.showArticleHomePage&art_aid=74593

Naked adquirida por un grupo australiano

El grupo australiano Photon ha adquirido la notoria consultoría de publicidad Naked en un acuerdo que incluye el pago de 38 millones de dólares en efectivo (los ingresos totales de Naked en el 2007 fueron de 31 millones...). La empresa británica, fundada en 2000, tiene ya 200 empleados, presencia en ocho países y ambiciosos planes de expansión en China y la India. Entre sus clientes están Johnson & Johnson, Kimberly-Clark, Coca-Cola y Nokia. Con la adquisición terminan los rumores de compra que acompañaban a Naked en los últimos meses.
MÁS EN:
http://adage.com/print?article_id=124862

El Super Bowl bate récords de audiencia

Advertising Age (4 de febrero) se hace eco de los fenomenales resultados de audiencia del Super Bowl que transmitió la Fox el pasado domingo. En la era de la fragmentación, el partido tuvo su récord histórico de audiencia, con una media de 97,5 millones de espectadores. En la última media hora, el programa alcanzó los 107,5 millones. Los datos no pasan desapercibidos en un año con grandes acontecimientos deportivos como la Eurocopa de Austria y Suiza y los Juegos Olímpicos de Pekín.
MÁS EN:
http://adage.com/print?article_id=124852

España y el mobile marketing

El estudio sobre cómo los usuarios reaccionan a la publicidad en sus móviles, realizado en 2007 por las empresas Buongiorno Marketing Services y M:Metrics, sitúa a España en lugares muy dispares en las siguientes dos áreas:

- El 50% de los españoles que recibe un SMS publicitario, ha adquirido el producto o servicio anunciado. España, que encabeza la lista, es seguida por italianos (45%), franceses (44%), alemanes (29%) y británicos (27%).

- Tan solo el 25 % de usuarios españoles han adquirido un producto o servicio a través del móvil habiendo sido impactados previamente por un anuncio publicitario.
España, penúltimo de la lista, tan solo supera a Francia (16%).

Al hilo de este estudio, según los datos de eMarketer, la inversión publicitaria mobile marketing pasará en Europa de los 382 millones de dólares invertidos en 2006, a los 3.460 millones que se prevén para 2011.

Google se viste de negro

Para ahorrar anualmente la friolera de 750 megavatios/hora. El gigante internaútico ha decidido lanzar una versión negra, con exactamente las mismas funciones que Google.com, pero un consumo de energía menor. Todo un guiño a la política de ahorro energético.
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http://www.blackle.com

E-mails de nueva generacion

La empresa Xobni (San Francisco, USA) esta probando una nueva versión de e-mail, combinación de e-mail tradicional con social network. En un momento en que el correo-e se está empezando a convertir en reliquia, socializar el mail es la nueva tendencia, como vía para modernizarlo sumando a su efectividad la cercanía de las redes sociales. Todavía resulta incierto cuál será el potencial publicitario de este nuevo medio, pero nadie duda que la evolución del mail irá por ese camino, de la mano también de Google y Yahoo.
MÁS EN:
http://www.xobni.com/learnmore/

McCann crea Tag

Para evitar que se vayan algunos de sus mejores creativos, McCann acaba de crear Tag, una agencia dirigida a "Young Adults" liderada por el equipo creativo de la cuenta de Xbox. Interesante estrategia, que combina las ventajas del tamaño (pertenecer a un gran grupo) con la flexibilidad y la independencia que demanda el talento creativo.
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http://promomagazine.com/news/marketing_mccann_debuts_service/

Microsoft oferta por Yahoo

El pasado 2 de febrero Microsoft anunció una unsolicited offer de 44.000 millones de dólares por Yahoo. Los problemas de la compañía, los recientes despidos y su devaluación en bolsa durantes los últimos meses, la han convertido en una empresa "comprable", especialmente valiosa para Microsoft en su pelea con Google. Está por ver cómo reaccionará Yahoo, sobre todo su presidente Jerry Yang, clásico activista anti-Microsoft, pero parece que llevan negociando meses, que Yahoo vende a cambio de garantizar su independencia y que todos ganan con el cambio. Veremos como acaba la operación, pero todo indica que en el mundo on-line todo se va a reducir a dos: Microsoft y Google, y que ambos van tomando posiciones, también en el ámbito publicitario.
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http://online.wsj.com/article/SB120186587368234937.html?mod=hpp_us_whats_news
http://www.businessweek.com/technology/content/feb2008/tc2008021_885192.htm?chan=top+news_top+news+index_top+story