España y el mobile marketing

El estudio sobre cómo los usuarios reaccionan a la publicidad en sus móviles, realizado en 2007 por las empresas Buongiorno Marketing Services y M:Metrics, sitúa a España en lugares muy dispares en las siguientes dos áreas:

- El 50% de los españoles que recibe un SMS publicitario, ha adquirido el producto o servicio anunciado. España, que encabeza la lista, es seguida por italianos (45%), franceses (44%), alemanes (29%) y británicos (27%).

- Tan solo el 25 % de usuarios españoles han adquirido un producto o servicio a través del móvil habiendo sido impactados previamente por un anuncio publicitario.
España, penúltimo de la lista, tan solo supera a Francia (16%).

Al hilo de este estudio, según los datos de eMarketer, la inversión publicitaria mobile marketing pasará en Europa de los 382 millones de dólares invertidos en 2006, a los 3.460 millones que se prevén para 2011.