Havas se prepara para la crisis con beneficios

Havas ha obtenido 49 millones de euros de beneficios en la primera mitad del año 2008. Al presentar los resultados, el CEO Fernando Rodés señaló que aunque se esperan tiempos más difíciles, la compañía enfrenta la crisis con confianza. Buenas noticias para uno de los seis grandes "megagrupos" publicitarios, especialmente relevante en el sector de las agencias de medios.
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http://online.wsj.com/article/SB121995851582480981.html?mod=2_1567_leftbox

Rafael Nadal y la publicidad

El Wall Street Journal sorprende, el día del inicio del US Open, con un interesante artículo con el cambio de imagen de Rafa Nadal como número 1: su nuevo atuendo refleja una imagen más madura, sería, profesional, pegada también a su singular caracter mediterráneo. Diseñada conjuntamente por el propio tenista, sus managers y sus sponsors, los cambios se dirigen a aumentar su potencial publicitario en el mundo entero.
Porque el deporte sigue siendo uno de los principales medios de masas, y sus protagonistas los auténticos embajadores de las marcas. Como también se puede apreciar con la última aparición de Tiger Woods en YouTube, una de las nuevas revelaciones de la web.
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http://online.wsj.com/article/SB121961283898867325.html?mod=hpp_us_inside_today
http://etc.territoriocreativo.es/etc/2008/08/de-la-conversacion-a-campana-publicitaria-tiger-woods-en-el-agua.html

La receta de Carat ante la crisis

Para estos tiempos de crisis Carat no duda en lanzar una clara recomendación: gastar más. Así lo argumenta con su reciente informe Advertising Progression Through a Recession, en el que revisa las lecciones del pasado y anima a los anunciantes a, al menos, mantener su gasto publicitario para no perder su ventaja competitiva; y, si pueden, aprovechar estos momentos para ganar cuota de mercado. Más fácil de proponer que de aplicar, se trata de una reflexión clásica con bastante fundamento, reformulada y presentada con datos actuales. Un estudio al que merece la pena echarle un vistazo y puede dar ideas, a la agencias, para estrategias de nuevo negocio.
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http://www.adweek.com/aw/content_display/news/agency/e3i1e343e9ca0d6f68b75938513758ea7ff

2043: ¿últimos diarios?

El País (23 de agosto) hace un interesante análisis de la crisis de los diarios. La caída de la publicidad empieza a golpear con fuerza. Philip Meyer predice en su libro The Vanishing Newspaper su desaparición en 2043. Leer estos días las noticias sobre diarios en Estados Unidos resulta demoledor: cierres, despidos masivos y hundimiento de las acciones de las empresas en Bolsa. En el Chigago Tribune se han perdido 80 puestos de trabajo, 250 en Los Angeles Times y 130 en el Milwakee Journal Sentinel. En España comienza a notarse la crisis publicitaria en el sector.
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http://www.elpais.com/articulo/sociedad/inevitable/renovacion/periodicos/elpepisoc/20080823elpepisoc_1/Tes?print=1
http://newspaperdeathwatch.com

AKQA y Modernista, dos agencias a seguir

En el interesante y animado mundo de las agencias de publicidad, dos compañías están dando que hablar estas últimas semanas: AKQA, la agencia líder del sector interactivo-digital, que tras el éxito de sus campañas olímpicas anuncia que el fichaje de 100 personas más; y Modernista, una agencia que dice no dedicarse a la publicidad y que tanto asesora a la fundación Gates, como rediseña BusinessWeek, organiza conciertos o planifica campañas; su propia web, no deja indiferente.
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http://www.usatoday.com/money/companies/management/2008-08-10-modernista-ad-agency_N.htm
http://www.adweek.com/aw/content_display/news/agency/e3i999ebd327d1b0f7204ba92cfde771125

Olimpiadas y "social media"

La inversión publicitaria olímpica están ayudando a relanzar los "social media": la mayor parte de los sponsors incluyen esta opción en sus campañas, como Coca-Cola con su "Design the World a Coke", el juego virtual de McDonald "The Lost Ring", o los más de 100 blogs de atletas olímpicos creados por Lenovo a través de su propia web: distintas variedades de web social que pueden dar ideas sobre los nuevos modos de llegar al consumidor.
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http://www.livemint.com/2008/08/05230502/Olympics-Brand-gold-goes-to-s.html?h=B

Comienza una nueva carrera para Michael Phelps

Después de convertirse en Pekín en el nadador más laureado de la historia olímpica, Phelps aspira a convertirse en as del marketing, siguiendo la estela de Michael Jordan y Tiger Woods. Tanto el Wall Street Journal como el Washington Post dedican interesantes artículos a la cuestión. Phelps trabajaba ya para Kellogg's, Speedo, Visa, Omega, Hilton, AT&T y PowerBar. Pero ahora su dimensión comercial pasa a un nivel superior que incluye su potencial en China, sede de los Juegos.
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http://online.wsj.com/article_print/SB121902136503848419.html
http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2008/08/17/AR2008081702026.html?nav=rss_business

Los 100 mejores blogs de marketing

La blogosfera sigue activa y ofrece excelentes oportunidades para quienes quieran mantenerse al día de las ultimas tendencias en publicidad y marketing.
Esta semana, Spotlightideas ofrece un listado de los 100 mejores blogs del ámbito de la comunicación de marketing: distingue los 20 primeros del resto, que a su vez clasifica según sectores y disciplinas.
El listado, además, presenta muchos puntos coincidentes con la selección de blogs de Advertising Age, la ofrecida hace unos meses por Strategies, o los seleccionados en este mismo blog. Una excelente orientación para saber dónde mirar en el hiperpoblado mundo de los blogs.
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http://www.spotlightideas.co.uk/?p=302

Los eventos de las ideas

El próximo mes de octubre se presentan, curiosamente, dos eventos de casi idéntica denominación centrados en el mundo de las ideas: Idea 2008, organizado por The Information Architecture Institute, y The Idea Conference, organizado por segundo año consecutivo por la revista Advertising Age. El primero en New York y el segundo en Chicago, ambos se dedican a identificar ideas, creativos, innovadores, procesos, fuentes de inspiración... para gente de la comunicación y de otros campos. Un sector, el de la innovación, que no deja de crecer y deslumbrar.
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http://www.idea08.com/
http://ideaconference.org

El nuevo lexico de las centrales de medios

El léxico de las centrales de medios está cambiando a ritmo acelerado. Tratan de adaptarse de a una realidad menos lineal, rígida, técnica y funcional, y más abierta, creativa y colaboradora. Así lo muestra la nueva denominación del departamento de planificación de MediaVest, que desde hace unos días se llama "truth and design group". Un término que materializa el intento de las centrales por ir más allá, y no solo planificar medios sino también diseñar campañas.
Merece la pena echar un vistazo, por ejemplo, a la web de Starcom MediaVest Group para comprobar que apenas habla de planificación y compra. La compañía se denomina a sí misma una "brand communications and consumer contact organization", que aspira a convertirse en líder de la "consumer attention economy", y en la que trabajan 5.800 "contact arquitects", especializados en "media management, internet & digital communications, directional marketing, response media, entertainment marketing, event marketing and multicultural media". Cambios de denominación que dan qué pensar.
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http://www.adweek.com/aw/content_display/news/agency/e3ie6c7279c91e3a0c3069c8aad8345a01d

McCain también aspira al oro olímpico

Un post reciente de C4E News & Trends (1 de agosto) comentaba la compra de 5 millones de dólares que Obama realizó en las retransmisiones olímpicas de NBC Universal. Pues bien, la campaña de John McCain ha comprado también espacios por valor de 6 millones de dólares. Los expertos observan estas tácticas con atención: se trata de las primeras compras de ámbito nacional en las campañas políticas estadounidenses desde 1996.
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http://adage.com/campaigntrail/post?article_id=130119
http://www.johnmccain.com/

Competir con talento: la lucha por fichar bien

Hoy en día, para crecer, las agencias necesitan atraer talento; especialmente tecno-creativos, que aunan innovación con destreza digital-tecnológica. Personajes especialmente cotizados, que marcan la diferencia en un entorno donde lo digital se impone, pero necesita transcender la tecnología para conectar con las audiencias.
Para conseguir ese tipo de perfil, la revista Creativity propone algunas vías atraerles y ficharles. En el fondo, se trata de construir una profesión donde la gente de más talento desee trabajar, tanto por los retos profesionales que plantea, como por las condiciones laborales que ofrece. Un artículo como para echarle un vistazo y sacar ideas, revisando las prácticas de las empresas digitales. Porque atraer, retener y hacer crecer el talento es la base de la competitividad.
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http://creativity-online.com/?action=news:article&newsId=128061

Los JJOO triunfan en televisión...

A pesar de la diferencia horaria, las retransmisiones de los Juegos en la NBC están siendo un éxito de audiencia. De hecho, los resultados son los mejores desde los Juegos de Atlanta en 1996. Las descargas de vídeo en Internet ascienden a 3,1 millones, cuatro veces más que en los Juegos de Invierno de Turín en 2006. El 90% de la audiencia ve los Juegos sólo por televisión y casi el 10% los ven por televisión y por Internet. Apenas el 0,2% ven las competiciones sólo en Internet. La programación de grandes eventos en directo sigue siendo territorio de los "viejos medios".
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http://www.nbcolympics.com
http://online.wsj.com/article_print/SB121841383938428459.html

Menos anuncios en las grandes revistas de moda y belleza

Los números de septiembre de las grandes revistas de moda y belleza en Estados Unidos suelen ser los que tienen más páginas de anuncios. En esta ocasión, varias de las más grandes revistas del sector dedican menos espacio a la publicidad. Entre ellas destacan marcas célebres como Vogue, Vanity Fair y Cosmopolitan.
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http://online.wsj.com/article/SB121840915130728267.html
http://www.no-spec.com/

Li Ning sorprende en Pekín

Li Ning, la marca deportiva china, no es patrocinador olímpico. Pero hay otros modos de lograr notoriedad en los Juegos. El presidente de la empresa se llama Li Ning. Es un gimnasta célebre que ganó seis medallas en Los Angeles y protagonizó la espectacular ceremonia de apertura. Además la marca patrocina equipos olímpicos como los de Argentina, Suecia y España e invierte en Shaquille O'Neal. Adidas y Nike tienen competencia...
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http://adage.com/olympics2008/post?article_id=130258

A mas crisis, mas hamburguesas

Aunque estar en crisis suena a mala noticia, no para todos: McDonalds, sin ir más lejos, está vendiendo hamburguesas en cifras de record y ha anunciado que la contratación de 4.000 nuevos empleados. También en nuestro sector, los problemas de unos contrastan con la pujanza de otros: con los buenos resultados de inversión en Internet, el crecimiento de las soluciones digitales o, también, la compra de compañías por parte de Omnicom, WPP o Publicis.
Sin ánimo de quitar hierro a la crisis, los nuevos tiempos desvelan nuevas posibilidades. Las aprovechan quienes aciertan a identificar oportunidades y quienes consiguen adaptarse a las preocupaciones del consumidor, que busca más valor y mejor precio.
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http://www.elmundo.es/mundodinero/2008/08/06/economia/1218031843.html
http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2008/07/23/AR2008072300022.html

Predicciones de VSS

VSS (Veronis Suhler Stevenson) acaba de publicar su predicción revisada de crecimiento para el periodo 2008-2012: esperanzadora y preocupante a un tiempo. Por un lado, se confirma un crecimiento moderado –sobre todo gracias a la pujanza de los medios alternativos–; por otro, los medios tradicionales siguen su continuado descenso, especialmente acusado en el caso de prensa y revistas (-2,4%). El estudio se refiere al mercado USA pero es fácilmente exportable al resto del mundo, y se puede consultar con bastante detalle a través de la web de VSS o de USA Today.
MÁS EN:
http://www.usatoday.com/money/media/2008-08-04-media-forecast_N.htm
http://www.vss.com/news/index.asp?d_News_ID=177

El diseño de un mundo mas verde

Hace poco más de un año, Valerie Casey, Head of Digital Experiences de IDEO, creó The Designers Accord, una "global coalition of designers, educators, researchers, engineers, and corporate leaders, working together to create positive environmental and social impact".
Desde entonces, en torno a 100.000 diseñadores, educadores, empresas, se han sumado al proyecto, interesados en ir más allá de las palabras y participar de modo activo en el desarrollo de iniciativas de sostenibilidad y ética social. El Accord tiene mucho de auto-implicación: supone primero empezar por la propia empresa, para luego dedicarse a explicar y difundir prácticas eco-conscientes.
Aunque todavía le quede despegar, la iniciativa constituye una forma concreta de asumir la importancia de la comunicación en la creación de un mundo mejor. Con una perspectiva que pasa también por la rentabilidad, porque "the brilliance of a sustainable idea is that it also makes sense for business; it's doing more of what we love with less of what we need".
MÁS EN:
http://creativity-online.com/?action=news:article&newsId=128059&sectionName=feature

Oler la publicidad

Cinescent, una empresa alemana con base en Hannover, acaba de lanzar un sistema para difundir aromas por los circuitos de aire acondicionado de los cines, como acompañamiento a los anuncios que aparecen en pantalla: spots con aroma. De momento, emiten publicidad para Dove y Nivea en 25 salas de Alemania y Holanda, y planean comenzar en UK este próximo otoño; mientras tanto, los primeros resultados parecen muy promedores, por los niveles de atención y de ventas que consiguen. La compañía asegura que incrementa el impacto de los anuncios en un 500%, como explican con casos prácticos en su recién estrenada página web. Interesante.
MÁS EN:
http://images.businessweek.com/ss/08/07/0731_btw/2.htm
http://www.cinescent.com/e_home.html

El nuevo diseño de Facebook

Unas semanas antes de que salga a la luz, Creativity publica un anticipo de lo que será el esperado rediseño de Facebook, acompañado de comentarios y críticas de diseñadores famosos. Un artículo que ayuda a conocer de primera mano cómo será Facebook en el futuro y facilita aprender de la visión y la experiencia de profesionales de renombre. Y que sirve también como ejercicio para descubrir los propósitos comerciales de esos cambios, urgidos por la necesidad atraer anunciantes en una web densa en tráfico pero baja en ingresos.
MÁS EN:
http://creativity-online.com/?action=news:article&newsId=129555

Procter & Gamble disminuye drásticamente su inversión

Procter & Gamble, el primer anunciante del mundo, ha reducido su inversión publicitaria un 19,6% en el último trimestre del año, lo que constituye una mala noticia para los medios que confiaban en la estabilidad de sus cuantiosas inversiones. Olay, Pantene y Crest fueron las marcas que más disminuyeron su inversión. Los principales competidores globales de Procter & Gamble han reducido también notablemente su inversión en un mercado crucial para la publicidad, el de los bienes de consumo rápido. Es el caso de Johnson & Johnson (-8,6%), L'Oreal (-6,6%) y Unilever (-4,1%).
MÁS EN:
http://adage.com/article?article_id=130084

MySpace en la encrucijada

Los inversores de News Corporation están preocupados por la capacidad de MySpace para generar ingresos publicitarios. MySpace, que en junio tenía 118 millones de visitantes únicos, está analizando los perfiles de sus usuarios para agruparlos en más de 1.000 categorías que definan públicos objetivos de interés. Los anunciantes dudan: numerosos perfiles de usuarios tienen contenidos escabrosos, fotos provocativas o lenguaje explícito, y algunos piensan que no son el escenario más propicio para sus marcas. Como consecuencia, nadie compromete elevadas sumas de dinero. Se considera también que la publicidad es poco interesante para los usuarios de redes sociales, que están intercambiando fotos o enviando mensajes. La protección de la intimidad es otro asunto que inquieta a los que establecen públicos objetivos a través de los perfiles. Y es que la publicidad sigue siendo un gran reto para las redes sociales, a pesar de su amplia aceptación.
MÁS EN:
http://online.wsj.com/article_print/SB121780634321508491.html
http://www.myspace.com/

La economia Long Tail a debate

Harvard Business Review acaba de cuestionar de lleno la popular teoría del Long Tail, con un artículo que ha generado un revuelo interesantísimo en la web. Anita Elberse, autora del artículo, demuestra básicamente que la mayor parte de las empresas siguen consiguiendo la rentabilidad a base de grandes éxitos, y no con muchos pocos, como defiende la economía Long Tail.
El artículo está bastante sopesado, bien fundamentado y proporciona un contraste necesario, que aporta claras luces para las estrategias de comunicación de las marcas. Puro sentido común y experiencia práctica aplicada, que debería leer cualquier profesional de la comunicación, aunque sea sólo las primeras y las últimas páginas (bajar texto completo).
El debate se puede seguir con bastante precisión en algúno de los links de abajo.
MÁS EN:
http://conversationstarter.hbsp.com/2008/07/the_long_tail_debate_a_respons.html
http://harvardbusinessonline.hbsp.harvard.edu/hbsp/hbr/index.jsp
http://txalma.blogspot.com/2008/07/el-animado-debate-sobre-la-long-tail.html
http://blogs.eurielec.etsit.upm.es/miotroblog/?p=389

Innovacion en publicidad exterior

La publicidad exterior está en alza, no sólo por ser uno de los pocos medios que crece en tiempos de crisis, sino por su indudable apuesta por la innovación. Un reciente artículo del New York Times recoge algunos buenos ejemplos, como el ascensor-galleta de Oreo, las mini pantallas ambulantes de RightGuard en el metro de Londres, la presencia de Wonderbra en las estaciones de tren de Singapur, la última campaña del Chevrolet Aveo (que mostraba un coche recubierto de peniques), o los posters de hierba natural de HSBC durante el torneo de Wimbledon. Iniciativas que demuestran el dinamismo del medio y lo que es capaz de un anunciante en tiempos de saturación, aún a riesgo de que los viandantes no entiendan nada.
MÁS EN:
http://www.nytimes.com/2008/08/01/business/media/01adco.html?_r=1&oref=slogin

Ante la crisis, "value for money"

No hay duda que la crisis agudiza el ingenio, y también la búsqueda de valor por parte de los consumidores. Así lo hace constar un interesante artículo de Adweek ("Riders on the Storm. How marketers are navigating a downturn that's hit consumers hard") que sugiere a las agencias repensar sus argumentos de venta, en estos momentos en que los consumidores retrasan sus compras, gastan menos, y negocian por sistema los precios a la baja.
La clave está precisamente en "to strike the right balance between pricing and marketing support". En otras palabras, ofrecer "value for money", incluso a costa de reducir los beneficios. Una forma de autenticidad muy acorde con los tiempos que corren, y con la que sin duda sintoniza el consumidor. Starbucks, HomeDepot, Choice Hotels, Avis, y otras grandes marcas ya están liderando el camino. Incluso Wal-Mart, con su campaña "Save Money. Live Better".
MÁS EN:
http://www.adweek.com/aw/content_display/news/agency/e3i023cb54210a5a93a2726c4d3e78acc95

El impacto de la web de la marca

Después meses hablando de social marketing, campañas virales, blogging, immersive websites, email marketing... parece que nos estábamos olvidando del invitado más importante de la fiesta: la propia página web. Comscore acaba de publicar un estudio que trata de cuantificar la importancia de tener una página web en condiciones, su contribución al plan de marketing y su importancia para que la campaña salga redonda, con unos resultados que dan qué pensar. Porque encontrar siempre respuesta en la web, es una extraordinaria herramienta de promoción.
MÁS EN:
http://sanfrancisco.bizjournals.com/sanfrancisco/prnewswire/press_releases/national/Virginia/2008/07/23/AQW537

Compra olímpica de Obama

La campaña de Barack Obama ha comprado espacios publicitarios por valor de 5 millones de dólares en las retransmisiones de los Juegos Olímpicos que hará NBC Universal, que incluye cadenas terrestres como NBC y Telemundo, y cadenas de cable como CNBC, MSNBC, USA Network y Oxygen. La compra llama la atención por su magnitud, que la sitúa en los niveles de anunciantes con grandes inversiones en las Olimpíadas como McDonald's y Budweiser. Es un ejemplo más de la creciente identificación de los candidatos con marcas de consumo masivo en una campaña con un seguimiento excepcional en los medios.
MÁS EN:
http://adage.com/article?article_id=129853
http://www.politico.com/blogs/bensmith/0708/An_Olympic_buy.html
http://www.salon.com/politics/war_room/2008/07/24/obama_olympics/

La crisis se acentúa

Se acumulan las malas noticias sobre la economía y el descenso de las inversiones publicitarias, muy dependientes del consumo privado, es ya notable. Arce Media ha situado la caída en el 10,1% e Infoadex en el 6,5%. La televisión no escapa a los malos resultados, con un descenso del 4,1%. Las tres primeras cadenas de televisión (Telecinco, TVE-1 y Antena 3) han perdido inversión publicitaria entre enero y junio. Peor es la situación de los diarios, con un descenso del 16,2%. Los expertos proyectan un descenso de las inversiones del 13% en el 2008.
MÁS EN:
http://www.aedemo.es/aedemo/index.php?option=com_content&task=view&id=204&Itemid=242