A pesar de la diferencia horaria, las retransmisiones de los Juegos en la NBC están siendo un éxito de audiencia. De hecho, los resultados son los mejores desde los Juegos de Atlanta en 1996. Las descargas de vídeo en Internet ascienden a 3,1 millones, cuatro veces más que en los Juegos de Invierno de Turín en 2006. El 90% de la audiencia ve los Juegos sólo por televisión y casi el 10% los ven por televisión y por Internet. Apenas el 0,2% ven las competiciones sólo en Internet. La programación de grandes eventos en directo sigue siendo territorio de los "viejos medios".
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