07 julio 2009

El auge de las micronetworks

Todo parece confirmar que, hoy en día, en el sector de la publicidad no hace falta ser grande para hacer cosas grandes, y que el tamaño no constituye una barrera de entrada: las agencias están descubriendo que, con las alianzas correspondientes, pueden trabajar para clientes de todo el mundo, todos los tamaños y cubrir casi cualquier necesidad... y aprovechar todas las oportunidades que este modelo abre para el nuevo negocio. 
Una muestra de ello es el auge de las micronetworks, a las que también se orientan las grandes. Como decía Nancy Hill hace unas semanas, "Certainly, if you were going to set out to build a global agency model today, you wouldn't build the global distribution models. (...). The most interesting -- I'm not saying this is the only way -- is the micronetworks, with strong offices in regions, as opposed to countries".