Nunca trabajar gratis

Al igual que en el sector publicitario, en el mundo del diseño está tomando cuerpo el movimiento anti-spec, similar al movimiento anti-concursos, dirigido a erradicar del mercado los proyectos especulativos: desarrollar trabajos a prueba –bastante acabados– con la esperanza de que el cliente contrate tus servicios.
No-Spec! ofrece una página web con todos los elementos necesarios para luchar contra de este tipo de prácticas: un argumentario bastante desarrollado, logos, camisetas, carteles, etc... Como para tomarse en serio este asunto.
MÁS EN:
http://www.no-spec.com/

Egosurfing, navegando por los blogs

Desde su aparición en el 2003, los blogs no dejan de prosperan: diariamente aparecen unas 120.000 bitácoras, y en total ya se han creado más de 115 millones de blogs. Una oleada de información, que ahora tiene buscadores personalizados, herramientas que nos ayudan a dar con productos, personas u opiniones presentes en los blogs. Para los más egocéntricos, deseosos de saber qué y quién dice algo de él, existe incluso un servicio de alertas, que nos avisa cada vez que alguien dice algo sobre nosotros en un blog.
Pero más allá del uso personal, que puede tener su eficacia si se trata de personajes relevantes, estas herramientas pueden ayudarnos a sondear el mercado en torno a productos, contrastar cuáles son las tendencias en auge (innovación o creatividad, terrorismo o economia, Irak o Palestina, etc), o qué necesidades son las más demandadas.
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http://www.technorati.com
http://blogsearch.google.com
http://www.blogspulse.com

Inmersion a traves de Internet

El número de enero de Communication Arts dedica uno de sus artículos a The Big Spaceship: una agencia joven, de apenas ocho años de vida, afincada en New York, pero con una sorprendente lista de clientes y especializada en sacar partido a las nuevas tecnologías, construir historias y desarrollar "immersive experiences" a través de Internet. Una agencia que está consiguiendo gran notoriedad, bastantes premios y... muchos clientes, y que merece la pena no perder de vista.
MÁS EN:
http://www.bigspaceship.com/

Getty Images en venta

A causa de sus malos resultados en bolsa, parece que Getty Images, el principal proveedor de imágenes del mundo, y pionero en comercialización de fotos e ilustraciones a través de Internet, sale a la venta.
Aunque de momento sólo son rumores, se habla de un precio de partida de 1.500 millones de dólares y se cita como compradores a algunos de los principales fondos de inversión, y sus principales competidores, Corbis y Jupiter, podrían estar interesados.
También en este campo, la concentración se impone, al tiempo que se abren oportunidades a los fotógrafos e ilustradores independientes.
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http://www.nytimes.com/2008/01/21/business/media/21deal.html?_r=2&oref=slogin&oref=slogin

Internet sigue escalando

Y no solo lo hacen su porcentaje de penetración y su crecimiento de audiencia (29% y 4,8% respectivamente, según los datos de la tercera oleada del EGM correspondiente al año móvil de febrero a noviembre de 2007).
El Estudio de Calidad de los Medios 2007, editado cada dos años por el Grupo Consultores, sitúa a Internet como uno de los 5 medios imprescindibles en la planificación, desplazando de este Top 5 a la radio con respecto al Estudio de 2005.
Además, el Estudio revela que Internet es el medio cuya eficacia ha crecido más en los últimos 2 años.
MÁS EN:
http://www.aimc.es/aimc.php

Los famosos se unen a MySpace

MySpace ha lanzado MySpace Celebrity, un nuevo lugar de encuentro entre ídolos y fans. El canal contiene noticias, blogs, vídeos y eventos y ya tiene más de 300 cuentas creadas, pertenecientes a famosos como Tom Hanks, Matthew McConaughey o Madonna.
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http://celebrity.myspace.com/

Juegos gratis, pero... con anuncios

EA (Entertaiment Arts), el líder mundial del mercado de los videojuegos, acaba de anunciar el lanzamiento de la nueva edición de Battlefied Heroes, pero... totalmente gratis. Los usuarios pueden hacerse con el juego sin pagar un Euro, a cambio de permitir publicidad en los menús y en la web, y enlaces que permiten comprar directamente los productos que llevan los personajes. Una original forma de marketing, mezcla de product placement y venta directa, que ofrece una nueva alternativa de llegar a determinadas audiencias, y que sin duda puede tener un prometedor futuro.
MÁS EN:
http://www.battlefield-heroes.com/news.asp?id=20290

Honeyshed, la aventura de Maurice Levy y David Droga

Publicis está decididamente apostando por Honeyshed, su experimento para definir el futuro de la publicidad digital; con la ayuda de David Droga (Droga5) y de David Kenney (Digitas), está construyendo una plataforma que trata de aunar la creatividad y la medición, la magia con la lógica, en el contexto de los cambios que traen las tecnologías y los mercados. Aunque se hace difícil entrever en qué consiste exactamente, de momento puede bastar que suene; desde luego el artículo de FastCompany donde se relata la aventura merece la lectura.
MÁS EN:
http://www.fastcompany.com/magazine/121/a-mad-man-gets-his-head-together.html

La empresa española, a la cola de la innovación

La innovación en la empresa española deja bastante que desear. Lo dice un estudio publicado por Deloitte esta semana: "En España, existe un enorme desfase entre la moda de hablar de innovación y la realidad de las empresas".
El problema radica en que la empresa española apuesta sólo por la innovación funcional, aplicada a productos ya existentes. Nos gusta poco el riesgo y nuestras estrategias son demasiado rígidas y facilitan poco la ideación. El dato: Sólo un 33% de las empresas españolas han implantado algún proceso de innovación totalmente definido a partir de la selección de ideas brillantes.
Según este estudio, la innovación verdaderamente eficaz - como la aplicada en Suecia, país puntero en este sentido- pasa por la "innovación abierta", de alto impacto y fruto de las ideas provenientes de dentro y fuera de la organización, en forma de proyectos conjuntos de investigación con universidades, p.ej.
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http://www.negocios.com

La era digital llega a EMI

Y lo hace obligando a la compañía a apretarse el cinturón. El sello discográfico, carta de presentación de cantantes como Robbie Williams, Coldplay o Jon Stone, cerró el 2007 con unas pérdidas de £263.6mill. Los recortes afectarán a un tercio de la plantilla, unos 2.000 trabajadores, sobre todo a managers intermedios y personal administrativo.
¿Los motivos? Terra Firma, que adquirió EMI el pasado 2007 por £3,2mill., señala como causa principal la piratería y la compra de música por Internet.
La noticia no podía tardar. La era digital ha llegado a la música, y el mercado pide a gritos una reconversión. Ya lo anunció en su día Radiohead, cuando decidió abandonar la discográfica EMI para autopromocionar su disco únicamente a través de Internet.
Ahora falta por ver la reacción a estas medidas de los otros grandes grupos del sello, como Coldplay.
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http://www.businessweek.com/globalbiz/content/jan2008/gb20080115_006439.htm

Elecciones USA como campo de pruebas

Las elecciones estadounidenses se están conviertiendo, hoy más que nunca, en un extraordinario laboratorio para la industria de la comunicación. Con más de 300 millones gastados en sus primeros compases (ver NYT del 19 de enero), y cifras de record en el panorama, se confirma como uno de los acontencimientos mundiales donde más se invierte y se innova en comunicación, y que compensa seguir de cerca.
Una de las aspectos que más está sorprendiendo es la centralidad de la web en todas las estrategias, que Robert Scoble, autor de Naked Conversations, denomina starfish strategy y describe con especial acierto en su podcast - video, como ejemplo de integración de disciplinas y acciones con la web como centro. Por lo acertado de la expresión y la riqueza de ejemplos, merece la pena dedicarle los diez minutos que dura el podcast.
MÁS EN:
http://www.fastcompany.com/multimedia/2007/12/building-a-political-starfish.html

Miedo a la crisis también en el Reino Unido

The Guardian (14 de enero) señala que los recortes de presupuesto publicitario del último cuarto de 2007 en el Reino Unido fueron los mayores de los dos últimos años, según el Bellwether Report. Los medios tradicionales (y especialmente la prensa y la televisión) fueron los más afectados. Entre los anunciantes, la reducción de las inversiones fue más frecuente en bienes de consumo rápido, servicios financieros y automóviles. Sólo el 15% de las empresas consultadas declararon un incremento en su presupuesto de marketing.
MÁS EN:
http://www.guardian.co.uk/media/2008/jan/14/advertising.marketingandpr

Facebook, cara a cara

¿Es Facebook el nuevo Google? ¿Es Mark Zuckeberg realmente un visionario? ¿Resulta rentable -y aceptable para la privacidad de los usuarios- su nuevo sistema de anuncios en páginas de facebook? ¿Se convertirá este portal en el nuevo "google"-buscador de personas?
La americana 60 minutes publica un video entrevista de 12min. a Mark Zuckerberg, presidente de una empresa de más de 300 personas, y fundador de un portal que desata euforias entre los más jóvenes pero no parece convencer del todo a los analistas del sector.
MÁS EN:
http://www.cbsnews.com

Ambiente de recesión

Advertising Age (14 de enero) se plantea el significado para la industria publicitaria del actual clima económico. Merrill Lynch es el primer banco de inversiones que considera la economía estadounidense oficialmente en crisis. Goldman Sachs predice que la economía entrará en recesión en los próximos meses. Según los expertos, la Eurocopa de fútbol y los Juegos Olímpicos pueden salvar las inversiones publicitarias de 2008, pero el panorama para 2009 es preocupante.
MÁS EN:
http://adage.com/print?article_id=123055

El Adcenter de VCU cambia de nombre

Advertising Age (11 de enero) informa de los cambios en el Adcenter de Virginia Commonwealth University (VCU), una institución de referencia en la enseñanza de la publicidad fundada en 1996. A partir del 14 de enero se llamará VCU Brandcenter: decir publicidad no es suficiente en el panorama actual del marketing. Junto con el nuevo nombre, la escuela estrena edificio, logotipo y página web diseñada por la agencia RG/A. El nuevo sitio web es www.brandcenter.vcu.edu.
MÁS EN:
http://adage.com/print?article_id=123007

El 2007, un año muy contagioso

Contagious es una consultora de marketing con sede en la ciudad del Támesis. Anualmente publican The Contagious Magazine, un resumen digital de las mejores estrategias de publicidad no invasiva del año. Interesante su balance de la publicidad del 2007: 
The future is ad-funded. However, this is not adverstising as we know it. If 2006 was the year of User-Generated Content, then 2007 was the year of Social Media. Advertising used to be about things. Now is about conversations and relationships. Brands have finally started to twig that providing useful tools and services can be more effective than one dimensional marketing messages that belong in the last century. 
Su presencia en Valencia el próximo 08.02 en el workshops sobre Tendencias en comunicación organizado por C4E en colaboración con El Future Concept Lab de Milán promete. Promete bastante.
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Previsiones publicitarias para Internet

El Wall Street Journal (2 de enero) señala que la debilidad en la economía contribuirá a mejorar las inversiones en Internet, un medio más barato y medible que otros, lo que puede ser atractivo para los anunciantes en momentos de recesión. Merryll Lynch predice que las inversiones publicitarias en Estados Unidos apenas crecerán el 2,3% en 2008, pero en Internet aumentarán hasta el 18%. Por su parte, Zenith Optimedia señala que las inversiones en Internet superarán las de la radio en 2008, y las de las revistas en 2010.
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http://online.wsj.com/article/SB119921379097860487.html