Al Ries, todo un clásico del marketing (autor de
Positioning), escribe en Advertising Age (4 de octubre). La última década ha visto grandes cambios, y las empresas piensan que tienen que transformar radicalmente su marketing. Ries analiza la pasión actual de las marcas de la industria del automóvil por los coches eléctricos o la evolución de los
PCs y los
smartphones, y cuestiona la tesis clásica de que los mejores productos terminan por imponerse. En su opinión, cuando un sector es verdaderamente "revolucionario" las extensiones de marca no funcionan. Los éxitos más recientes o son nuevas marcas de compañías tradicionales, o son marcas totalmente nuevas: Red Bull, Google, Facebook, YouTube, Blackberry, Twitter, Starbucks, Amazon, iPod, iPhone, iPad, eBay, Activia, Zara, o Geox. Las empresas de prestigio deben tomar nota para seguir inventando...
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