30 diciembre 2008

Publicis gets REAL

Publicis, como el resto de las grandes, sigue haciendo experimentos para entrar en el mundo de los SocialMedia. Ahora, siguiendo el liderazgo de David Kenny, acaba de crear REAL (que responde a las siglas Reach, Engage and Amplify, and Listen): una unidad estratégica, integrada en Vivaki, que aglutina acuerdos y alianzas con Buddy Media, Converseon, Meebo, Vibe, Vitrue y otros proveedores del campo de los medios sociales, con idea de proporcionar a las agencias de grupo herramientas para ser competitivos en ese sector. 
Aunque no está claro cuándo llegará a España, parece que la apuesta va en serio, en parte como una alternativa para seguir en el negocio a pesar del ocaso de los medios tradicionales. Y también, porque si no eres digital, no existes. 
Los medios sociales siguen en entredicho, pero nadie deja de mover pieza.