Amazon y Nokia desafian a iTunes

iTunes es el lider mundial de venta de música legal por Internet. En España, su cuota de mercado alcanza el 90% de las descargas legales. Por este motivo, grandes empresas como Amazon y Nokia quieren presentar sus credenciales para hacer frente a Apple, obligarle a compartir parte de su lucrativo mercado y a mejorar los servicios de música digital para los consumidores.
Amazon ha lanzado su portal AMAZON MP3, de momento en fase beta en Estados Unidos, cuya principal diferencia es que vende música sin DRM. Nokia, por su parte, apuesta por revolucionar el mercado con OVI (puerta en finés), un portal de servicios de Internet que incluye música y juegos. Los resultados de estas iniciativas los comprobaremos en breve...
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http://www.actualidad-economica.com/2007/09/27/cascabelitunes.html

WiMAX despega en USA

Llega el Wi-Fi para el gran público: el WiMAX. Una tecnología –ya en uso en algunos países y ciudades– que ofrece cobertura inalámbrica en grandes espacios y se está ahora desplegando de modo sistemático en los Estados Unidos. Hace unos meses, la compañía Sprint anunció su WiMAX initiative for 2008, orientada a garantizar cobertura en las ciudades más importantes del país. Washington y Chicago la tendrán desde el próximo mes de enero, y los principales operadores de telefonía móvil han anunciando la comercialización de terminales con tecnología WiMAX. Un fenómeno que puede revolucionar las reglas de acceso a Internet y su modelo de negocio y contribuir a consolidar el móvil como tercera pantalla.
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http://arstechnica.com/news.ars/post/20070327-2008-wimax-rollout-scheduled-for-chicago-indy-denver-and-more.html

9.000 creativos conectados

OpenAd es una agencia online con sede en Eslovenia. Las agencias multinacionales la observan con atención: es el espacio donde se compran y venden ideas y diseños publicitarios de 9.000 creativos que viven en 122 países(www.OpenAd.net). Gillette acaba de acudir a sus servicios para extender Fusion en Puerto Rico. MTV, LastMinute.com, distribuidores locales de Mercedes y Smart y la campaña "Make Poverty History" han utilizado ya OpenAd. Internet facilita así la búsqueda global de ideas y talento para los clientes.
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http://adage.com/abstract.php?article_id=120493

La tendencia en las tendencias

Hace dos semanas Mark J. Penn publicó "Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow Big Changes". El libro de Penn aparece veinticinco años después del best seller de John Naisbitt "Megatrends", que vendió nueve millones de ejemplares. En 2002, Malcolm Gladwell analizó la difusión de tendencias en su ya clásico "The Tipping Point".
Penn considera que la tendencia en las tendencias es la "microtendencia". El mundo no se puede comprender ya de acuerdo con grandes tendencias porque no existen experiencias universales y la sociedad se caracteriza por la fragmentación. Penn analiza también lo que llama el "niching of America".
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http://online.wsj.com/article_print/SB119034805175835008.html

The Idea Conference

Advertising Age organiza para el próximo 15 de noviembre una nueva edición de The Idea Conference en el Nokia Teather de Manhattan. El evento reune a personalidades de los medios, la creatividad y la empresa, desde un enfoque centrado en la importancia de las ideas como fuente de dinamismo. Entre los speakers se encuentran personajes como Barry Diller, Paul Benett o David Droga. La conferencia dura un día, el formato parece prometedor, tiene un precio bastante asequible y puede interesar seguirlo.
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http://idea2007.com/index.html

Rethink Advertising

Bajo el lema de "Todo comunica", vale la pena seguir el modus operandi de este grupo de comunicación con sede en Vancouver y Copenhage. La historia, la de tres profesionales "senior" que deciden abandonar la gran agencia para trabajar por su cuenta, ofreciendo como tarjeta de presentación su aval profesional y una forma fresca de orientación al cliente y modo de hacer publicidad. El beneficio se reinvierte en más cabezas pensantes que hagan posible... continuar pensando así.
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http://www.rethinkadvertising.com

Los blogs mas influentes del sector

Según recoge Advertising Age, tres son los blogs más influyentes del sector de la publicidad, por ser los más leidos: el blog de Seth Godin (http://sethgodin.typepad.com/), copyblogger (http://www.copyblogger.com/), de Brian Park y micropersuasion, de Steve Rubel (http://www.micropersuasion.com/). Aunque de caracter y estilo distinto, todos vinculados con el mundo de las nuevas tecnologías y la creatividad, merece echarles un vistazo y, quizá, aprovechar las numerosas opciones que ofrecen.

Nokia: mucho mas que telefonos

Para seguir aumentando su presencia en el mercado de la telefonía móvil (más si cabe), Nokia tiene claro que los consumidores no quieren simpleemente teléfonos: valoran la experiencia. La creación de ovi, puerta en finés, su portal de entretenimiento y servicios, va precisamente en esta línea. Se trata de la mayor operación de entrada en el mundo del entretenimiento por parte de un fabricante de teléfonos, en el que ha integrado también Loudeye, el principal rival de itunes, adquirido por Nokia hace unos meses. Una muestra más del dinamismo del sector de los móviles, con evidentes oportunidades para la publicidad, que deberá estar allí donde se consuman contenidos, información o servicios.
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http://www.businessweek.com/globalbiz/content/aug2007/gb20070829_296197.htm?

Story-telling in the Hyper-media Age

Paul Kemp, Editor del Contagious Magazine, afirmaba hace pocos días: "las marcas con las mejores historias, ésas son las que ganan". Innocent, una empresa británica de zumos y otras bebidas refrescantes, ha logrado trasladar su filosofía "fun" a una web que destila sentido del humor y múltiples historias que le acercan de forma simple y divertida a la cesta de la compra del consumidor. Un buen ejemplo de publicidad interactiva al servicio del márketing.
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http://www.innocentdrinks.co.uk

WPP y Publicis compran agencias de Internet

El 10 se septiembre Advertising Age anunció que WPP compraba Schematic, una agencia interactiva fundada en 1999 en Los Angeles. El día 12 Publicis adquirió Wcube, una destacada agencia de París, para integrarla en su red de agencias interactivas Publicis Modem. Estas operaciones siguen a las de WPP con 24/7 Real Media y Publicis con Digitas. En mayo, Microsoft asumió el control de aQuantive.
La ola de adquisiciones refleja el incremento de las inversiones publicitarias en Internet, pero sobre todo el afán de las principales redes de agencias de no perder el control de la creación y gestión de campañas interactivas ante el dinamismo de empresas como Google, Microsoft o Yahoo.
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http://adage.com/print?article_id=120350; http://adage.com/print?article_id=120416

TED, premios para un mundo mejor

TED ( Technology, Entertainment, Design) son las siglas de la conferencia anual celebrada anualmente en Monterrey, California. Su filosofía es sencilla: Las ideas, si son buenas, mueven a las personas, y pueden con el tiempo cambiar el mundo-. Así que, juntemos a las mejores mentes pensantes del planeta, y dejemos que durante 4 días intercambien sus ideas. El resultado sólo puede ser satisfactorio.
Y es durante esos 4 días cuando se hace entrega de los premios TED, todo un símbolo de innovación al servicio de un mundo mejor. ¿La estrategia? El jurado de TED escoge a un personaje que , por su relevancia científica, cultural o económica, pueda influir en el resto del mundo, y le deja que pida 3 deseos. Para hacerlos realidad, la organización le entrega 100.000 $, pero sobre todo, le da la oportunidad de exponerlos frente a los 100.000 asistentes a TED, personajes influyentes del mundo que, si pueden, le ayudarán a hacerlo realidad...
Los últimos deseos y su puesta en práctica en: http://www.ted.com/pages/view/id/109

El "Grand Slam" del marketing

El 9 de septiembre terminó el US Open de tenis (www.usopen.org). Más de 600.000 fans acudieron a las pistas de Flashing Meadows. Se trata de los fans más ricos: ningún evento deportivo en Estados Unidos atrae tantos multimillonarios y famosos. La inversión de los anunciantes en patrocinio en el torneo se sitúa entre 50 y 60 millones de dólares. Lexus, Tiffany, American Express, IBM y Heineken fueron algunas marcas especialmente visibles.
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http://www.forbes.com/media/2007/09/06/marketing-tennis-advertising-biz-media-cx_tvr_0906tennis.html

Cierra Business 2.0

Business 2.0, una de las revistas influyentes de las puntocom y la nueva economía, publicará en octubre su último número. Nacida en 1998, el grupo Time compró Business 2.0 en 2001 por 68 millones de dólares. El descenso continuado de los ingresos publicitarios, que este año disminuyeron un 40%, ha sido la causa del cierre de un título que muchos recordarán.
MÁS EN:
http://www.nytimes.com/2007/09/05/business/media/05mag.html?_r=1&oref=slogin

The Economist & CNN, ahora gratis en la web

En el mundo de las noticias en Internet, parece que todo se orienta hacia la gratuidad; o sea, contenidos de pago ok, siempre que no sean noticias. Recientemente han sido The Economist y CNN lo que se han sumado a esa política, y ahora los rumores apuntan a que el Wall Street Journal y The New York Times le seguirán en breve. La lógica es clara, poner gratis el contenido y subir las tarifas de publicidad gracia al respaldo de mayores audiencias...
MÁS EN:
http://adage.com/mediaworks/article?article_id=119836

Carat: mas ensayos sobre la agencia del futuro

En la interminable búsqueda de la agencia –o la central de medios– del futuro, Carat anunció a finales de julio la unión entre Carat USA (la central de compras propiamente dicha) y Carat Fusion, su unidad interactiva. La nueva agencia se posiciona como una agencia de servicios plenos, orientada a la interactividad y a la integración de disciplinas. Y reconoce que la compra de medios cada vez está más condicionada por Internet.
MÁS EN:
http://www.adweek.com/aw/national/article_display.jsp?vnu_content_id=1003617842

Tap Project, solidaridad by David Droga

“Wouldn’t it be amazing if, through our reach, creativity and networks of contacts, we could really change access to clean drinking water all over the world? Our industry will be able to say, ‘we, the ad industry did that’”. Así explica David Droga la filosofía detrás de The Tap Project, una ingeniosa campaña solidaria para facilitar el acceso a agua potable en todo el planeta y que sigue un esquema bien sencillo: trata, durante un día, de que los restaurantes les proponga a sus clientes pagar 1 dolar por un vaso de agua del grifo. En New York, recogieron 6 millones de dólares en un día; ahora Wieden & Kennedy se ha ofrecido para lanzarlo en Portland, Goodby en San Francisco, Leo Burnett en Chicago, Dentsu en Japón... Una muestra de como poner el talento creativo al servicio de todos. Bravo David Droga.
MÁS EN:
http://adage.com/columns/article?article_id=119806
http://www.tapproject.org/

Eco-branding: marcas respetuosas con el medio ambiente

En pleno debate sobre los efectos del dióxido de carbono, algunos dudan del compromiso de las marcas con la ecología. Hay marcas que trabajan en sectores de actividad directamente relacionados con el medio ambiente y eso provoca acciones de reposicionamiento como la del logotipo verde de BP.
Otras, como Ben and Jerry's, dirigen mensajes a públicos que comparten valores ecológicos. Son las "marcas ecológicas" y cabe esperar que su crecimiento continúe. Recientemente, Unilever y Cadbury han hecho adquisiciones de este sector.
Menos predecible es el éxito de grandes empresas con la integración de mensajes ecológicos. Algunas campañas con buen resultado inicial son Sustainability 360 (Wal Mart), CarbonNeutral (BSkyB), Ecomagination (General Electric), Plan A (Marks and Spencer), e Hybrid Synergy Drive (Toyota).
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http://www.brandchannel.com/brand_speak.asp?bs_id=174