01 septiembre 2007

Eco-branding: marcas respetuosas con el medio ambiente

En pleno debate sobre los efectos del dióxido de carbono, algunos dudan del compromiso de las marcas con la ecología. Hay marcas que trabajan en sectores de actividad directamente relacionados con el medio ambiente y eso provoca acciones de reposicionamiento como la del logotipo verde de BP.
Otras, como Ben and Jerry's, dirigen mensajes a públicos que comparten valores ecológicos. Son las "marcas ecológicas" y cabe esperar que su crecimiento continúe. Recientemente, Unilever y Cadbury han hecho adquisiciones de este sector.
Menos predecible es el éxito de grandes empresas con la integración de mensajes ecológicos. Algunas campañas con buen resultado inicial son Sustainability 360 (Wal Mart), CarbonNeutral (BSkyB), Ecomagination (General Electric), Plan A (Marks and Spencer), e Hybrid Synergy Drive (Toyota).
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