Un anuncio que cuesta 670.000 euros

El último anuncio del año sigue despertando interés, pero menos que antes. Hay notables dudas sobre la eficacia de la inversión: las audiencias están más fragmentadas y menos pendientes de la televisión. Aun así, la obra social de La Caixa gastará alrededor de 670.000 euros (10.300 por segundo) por su spot de algo más de un minuto en TVE-1. Skoda ha adquirido el espacio en Telecinco por 143.000 euros y el Patronato de Turismo de Canarias en Antena 3, por 87.000 euros. Son precios importantes, pero además las marcas consiguen notable visibilidad. El propio spot se convierte en acontecimiento, como sucede con el anuncio de Air Europa que emitirá La Sexta con Leo Messi como actor principal.
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http://www.lacoctelera.com/estoestele/post/2007/12/29/los-ultimos-y-primeros-anuncios-del-2007-la-tele

Publicidad en el móvil, un paso más cerca

Nuevos indicios de la creciente demanda de publicidad a través del móvil. El anuncio de Publicis de la compra de la compañía europea de servicios de márketing móvil Phonevalley sube la temperatura del sector, que en 2011 prevé una inversión mundial de 10.000 millones de euros en publicidad a través del móvil. En nuestro país, sólo la agencia Bassat Ogilvy -y ahora también Publicis- cuentan con una división especializada, algo que les da ventaja pero no les deja a solas: Otras agencias españolas como TBWA, Tiempo BBDO, Mc Cann o Contrapunto ya han hecho sus pinitos, y anunciantes como Telefónica, NH Hoteles, IBM, Cepsa, Vodafone o Movistar se han puesto las pilas, conscientes de que el futuro de la publicidad pasa por nuestra pantalla de móvil.
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http://www.negocios.com

Master Series - School of Visual Arts

En un intento de avanzar hacia el futuro aprendiendo del pasado, la School of Visual Arts (New York) inauguró hace unos meses una serie de exposiciones con conferencia en las cuales trata de rendir homenaje a los personajes más celebres del mundo del diseño actual: diseñadores consagrados, al final de su carrera, algunos ya retirados... que exponen sus obras y hablan del futuro. Una serie de eventos interesantes para replicar y aprender, tanto de su contenido como de su formato. La SVA no defrauda, y sus propuestas educativas parecen estar siempre en vanguardia, y conectadas con el mundo profesional. Una insitución claramente a seguir.
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http://www.sva.edu/sa/index.jsp?sid0=201&page_id=482&event_id=677

La televisión domina la campaña

Los candidatos, partidos políticos y grupos de interés de Estados Unidos van a gastar tres mil millones de dólares en la campaña electoral. La inversión está creciendo, pero el modo en que se gasta el dinero no cambia. A pesar del entusiasmo por la publicidad online, el mejor modo de llegar a los electores sigue siendo utilizar spots en televisiones locales. Las campañas utilizan la vertiente gratuita de Internet (correo electrónico, blogs, YouTube o MySpace) para conseguir fondos y movilizar partidarios, pero están gastando poco dinero en la red.
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http://online.wsj.com/article/SB119759484897628461.html

Spots navideños, en busca de nuevos formatos

El spot navideño se reinventa, o al menos lo intenta. Entre los cientos y cientos de spots de perfumes, varias marcas han apostado este año por un poco de riesgo. Es el caso de Freixenet, que de la mano del "Key to Reserva" de Scorsese ha alcanzado ya las 850.000 descargas en su página Web y 150.000 visualizaciones en YouTube. La otra reina del cava, Codorniu, ha optado también por un nuevo formato, esta vez con una coreografía de Pilobus, y la máquina de Coca cola ha hecho lo propio con su cortometraje "La Fábrica de la Felicidad". Tres apuestas diferentes que confirman el buen feeling de la Televisión con Internet.
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http://www.freixenet.com
http://www.cocacola.es
http://www.youtube.com

El marketing emocional tiene agencia

Marc Gobé, autor del conocido libro Emotional Marketing (2001) acaba de abandonar Desgrippes Gobé, la agencia que él mismo fundó, para dedicarse de lleno a la actividad de enseñanza y consultoría generada por el libro. El diseñador franco-americano, piensa seguir afincado en New York y canalizar su actividad a través de su nueva compañía, llamada también Emotional Branding, con la ayuda de la web que hasta ahora empleaba para promocionar su libro (emotionalbranding.com). Un tipo al que puede ser interesante seguir de cerca.
ENTREVISTA CON GOBÉ EN:
http://brandnoise.typepad.com/brand_noise/2007/01/gob_tells_it_li.html

Los periodicos siguen a la baja

También en Francia la prensa diaria atraviesa malos momentos; tanto Le Monde como Le Figaro, los principales títulos de difusión nacional, han anunciado este año unos ingresos mucho más bajos de los esperados: Le Monde prevé unos resultados de 3 millones de Euros (frente a los 8 millones previstos) y Le Figaro unas pérdidas de 8 millones de Euros, que previsiblemente continuarán en el próximo ejercicio.
El origen de las pérdidas es en ambos casos el mismo: el descenso de los ingresos publicitarios; un dato que da qué pensar, no sólo sobre el modelo de negocio de la prensa sino también sobre su modelo publicitario. Porque la publicidad en prensa no termina de funcionar del todo: en el actual contexto mediático ni resulta eficaz ni ofrece un retorno razonable de la inversión. Algo que empieza a ser más que evidente y que parece pedir a gritos innovación y cambios en la alternativas publicitarias que ofrece la prensa.
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http://www.strategies.fr/magazine/article.php?cle_page=45490

Google contra Wikipedia

Google prepara un producto online para que usuarios expertos escriban con autoridad sobre temas de interés, proporcionando al gigante de las búsquedas más contenidos interesantes para la publicidad. La nueva plataforma permite crear páginas web con fotos y entradas. Los lectores pueden enviar comentarios y preguntas, editar, criticar y puntuar cada entrada. Si el autor lo desea, Google pondrá anuncios y compartirá ingresos publicitarios.
MÁS EN:
http://online.wsj.com/article_print/SB119766297294329983.html

Nuevos modos de ver spots

El mercado del vídeo digital en Estados Unidos está en plena expansión. Según Boston Globe, un 20% de los hogares estadounidenses tienen un DVR y se espera que esa cifra llegue al 35% en 2011 (en mi opinión sera fácilmente superada). Con tantos nuevos canales de entretenimiento, la industria publicitaria televisiva busca nuevos modos de "ver y vender" publicidad.
Así por ejemplo, TiVo Inc. ha introducido un gráfico del anunciante que aparece cuando el espectador pasa los anuncios con el mando del DVR. Por otro lado, NBC, ESPN y ABC están probando unos programas de TV free-on-demand en los que no es posible pasar los spots publicitarios. Te adelantan capitulos de tus series favoritas pero... de momento no hay forma de escapar de los anuncios. ¿Quién decía que la publicidad en TV iba a morir pronto?
MÁS EN:
http://www.boston.com/business/articles/2007/11/18/the_commercials_worst_nightmare/

Piensa en verde, diseña eco

"Being sustanainable means asking oneself: What do I want to leave the next generation through the work I do today?" La demanda de cambios profundos en torno a la gestión medio ambiental ha sido centro de debates económicos, culturales y políticos de los últimos meses. Ahora, también el diseño ha tomado la palabra, buscando arrancar a cada consumidor un sí serio y comprometido en torno al cuidado sostenible de nuestro más valioso patrimonio, La Tierra. Bravo por la iniciativa.
MÁS EN:
http://The International Network on Sustainable Design
http://Institute for Sustainable Communications
http://renourish

NBC devuelve dinero a los anunciantes

En una decisión sin precedentes, la NBC ha decidido devolver dinero a los anunciantes por su caída en ratings entre septiembre de 2006 y mayo de 2007. Este es el primer año de implantación de un nuevo sistema para medir audiencias. Ahora Nielsen contabiliza quién ve los anuncios en directo durante los cortes publicitarios y quienes los ven grabados en DVR en los tres días siguientes. NBC, que es la cuarta cadena en ratings, ha visto descender aún más su audiencia con la nueva medición.
MÁS EN:
http://online.wsj.com/article_print/SB119742320500222409_html

Stan Rapp, Joseph Jaffe y el consumidor

Aprovechando sus vacaciones a Sudáfrica, su país natal, Joseph Jaffe está sacando adelante estos días su blog gracias colaboraciones voluntarias de sus lectores. En realidad sólo le han secundado dos, pero uno de ellos es Stan Rapp, una verdadera leyenda de la publicidad norteamericana y, a sus 80 y pico años, todavía tremendamente activo.
Rapp colabora el 12 de diciembre con un "post" que no tiene desperdicio, rebatiendo algo que suena incuestionable: el protagonismo del consumidor. Según Rapp, el consumidor, hoy en día, está muy lejos de ser el rey; y aprender a cuidarle y tratarle bien es la mayor fuente de oportunidades para las agencias y los anunciantes actuales.
MÁS EN:
http://www.jaffejuice.com/

Obama; ahora es el momento

Barack Obama aprovecha fragmentos de un discurso muy alabado para perfilar su posicionamiento en este spot de un minuto que presentamos para complementar el post sobre la campaña de Giuliani.
DISPONIBLE EN:
http://my.barackobama.com/page/content/iamomentad

Business Week fusiona online y papel

Internet sigue provocando grandes cambios en el mercado de revistas. Business Week, una de las grandes revistas de negocios, acaba de anunciar la integración total de sus redacciones online y de papel.
MÁS EN:
http://adage.com/mediaworks/article?article_id=122594

Giuliani's presidential campaign

Aunque a Bob Garfield no le guste reconocerlo, como él mismo explica en su columna de AdAge, el último vídeo de la campaña de Giuliani para la presidencia de los Estados Unidos ("Tested") es realmente brillante: sencillo, directo, cercano... Merece la pena echarle un vistazo.
DISPONIBLE EN:
http://www.youtube.com/watch?v=210A3txNd9Q&feature=related

De los medios a los modos

Tal como sugiere Rick Milenthal, hoy en día para llegar al público poco sentido tiene hablar de medios -televisión, radio, internet... Lo que se lleva ahora son los modos, que se pueden plasmar en multitud de medios. Milenthal propone seis: enterntaiment, information, discovery, connecting, sharing and expressing. Un enfoque interesante y moderno, que puede ser un buen punto de partida para repensar la planificación de medios. Rick Milenthal es el CEO de Engauge, una agencia fundada por Stan Rapp a sus 82 años según una fórmula realmente interesante.
MÁS EN:
http://www.massogroup.com/cms/content/view/4116/312/lang,vn/

Insight Factory, la nueva cara de Publicis

Un nuevo grupo de agencias que trata de secundar las necesidades de integración de los anunciantes; una agencia de servicios plenos que ofrece simultáneamente los servicios creativos de Leo Burnett, la experiencia en medios de Starcom MediaVest, y el enfoque digital de Digitas, adquirida hace unos meses por Publicis. Un interesante modelo, que se suma a los anteriores.
MÁS EN:
http://www.clickz.com/3627602

Droga ataca de nuevo

David Droga, fundador de Droga5 e impulsor del asombroso "The Tap Project" (posted el Lunes 10.09.207 en c4etrends &news), vuelve a las andadas con un nuevo reto, controvertido y audaz al mismo tiempo: The Million Program, dedicado a luchar contra el absentismo escolar y la falta de motivación de los jóvenes estadounidenses.

En colaboración con la NYC Department Education, el proyecto ofrecería a chavales de escuelas públicas teléfonos móviles libres, cargados con aplicaciones del tipo "Thesaurus", "Tip-line", etc. A mayor uso del móvil, mayor número de contraprestaciones: descuentos en pelis, ropa y downloads de música por Internet... etc. Una idea que busca mejorar y facilitar el aprendizaje y la motivación, y cambiar esa visión "uncool" de la enseñanza.

Motorola ya ha puesto un pie en el proyecto, y viniendo de Droga, seguro que The Million Program dará mucho que hablar.

Dreamliner: vender el avion del futuro

En parte como reacción al nuevo Airbus 380, Boeing se está empleando a fondo en el lanzamiento de su nuevo super-avión, el Dreamliner: un aparato, según ellos mismos cuentan, llamado a revolucionar los viajes aéreos. Al margen de la realidad del producto y sus pretensiones, lo cierto es que la campaña está cuidada hasta el detalle: desde el nombre (dreamliner) hasta la página web (http://www.newairplane.com): creada por Sarkissian Mason, ha conseguido en pocos meses más de 180.000 usuarios registrados, que reciben vía podcast la evolución y los progresos del producto. Una campaña híbrida, excelentemente orquestada, que trata de sacar partido al potencial multimediático de la web y a la que merece la pena echar un vistazo.
MÁS EN:
http://hbswk.hbs.edu/item/5796.html

Disruption, tercera parte

Mark Tungate reseña para Advertising Age la tercera entrega de Disruption, el libro de Jean-Marie Dru, presidente mundial de TBWA ("How Disruption Brought Order: The Story of a Winning Strategy in the World of Advertising"). "Disruption" trata de la ruptura de las reglas. El primer libro de la serie se publicó en 1996. Pero en esta ocasión, Dru centra el análisis en el estudio de cómo TBWA pasó de ser una confederación deslavazada de agencias a una de las redes publicitarias más admiradas del mundo.
MÁS EN:
http://online.wsj.com/article/SB119687856122414681.html?mod=mm_hs_advertising

Problemas para Dove tras "Onslaught"

Advertising Age (26 de noviembre) se hace eco del contraataque que padece en la red "Onslaught", la última campaña viral de Dove. Siguiendo el manual que llevó a la marca al éxito con "Evolution", Dove lanzó un nuevo anuncio "por la belleza real". Pero esta vez han aparecido numerosas críticas, incluyendo un duro comentario de Michelle Gillett en el Boston Globe ("A company's ugly contradiction", 5 de noviembre), y un anuncio en la red realizado por el publicitario Rye Clifton ("Talk to your daughter before Unilever does"). Los críticos señalan que no es lógico que la empresa que vende Axe critique la publicidad de la industria de la cosmética...
MÁS EN:
http://online.wsj.com/article/SB119687856122414681.html?mod=mm_hs_advertising
http:www.boston.com/news/globe/editorial_opinion/oped/articles/

Facebook pide disculpas

Una de las empresas del año ha tenido que dar marcha atrás. Facebook ha tenido que cambiar su herramienta publicitaria Beacon, un sistema que seguía actividades y compras de sus usuarios en la red fuera de Facebook y enviaba la información a sus amigos. Hasta 50.000 usuarios firmaron una petición criticando la herramienta por considerarla un atentado a la intimidad. La lenta respuesta y petición de perdón de Facebook puso en pie de guerra a "bloggers" influyentes hasta provocar la primera crisis de la compañía, que ha aparecido como arrogante e inexperta.
MÁS SOBRE LA PETICIÓN DE DISCULPAS EN:
http://online.wsj.com/article/SB119687856122414681.html?mod=mm_hs_advertising

2008 Media Predictions

Business Week incluye, en el número del 10 de diciembre, las predicciones de Jon Fine (columnista habitual de la sección Media Centric), sobre el sector de los medios para 2008. Aunque en buena parte referidas al ámbito nortemericano, es interesante pegarle un repaso, ver las coincidencias con lo que aparece en C4E news&trends –el futuro de la industria de la música, Murdoch y el WSJ, Google como media player, el lector Kindle, los móviles como plataformas multimedia...– y sacar la bola de cristal... Las predicciones también se pueden seguir en su blog: http://www.businessweek.com/innovate/FineOnMedia/
ARTÍCULO COMPLETO DISPONIBLE EN:
http://www.businessweek.com/magazine/content/07_50/b4062088817684.htm?chan=magazine+channel_opinion

3iYing, comunicar con las mujeres

Desde hace unos meses, 3iYing está teniendo una presencia sorprendente en las revistas del sector; más que de una agencia, se trata de un "all girl strategic and creative think tank that helps mass-scale brands become more relevant to girls", dirigida y fundada por Heidi Dangelmaier, integra a un grupo de mujeres que asesora a los clientes en su comunicación con el público femenino: auditan, hacen campañas, asesoran, publican un canal en canal en YouTube y hasta tienen una columna en Business Week. Un formato interesante de agencia, que sugiere oportunidades de nuevo negocio, aporta ideas para la autopromoción y confirma la importancia de tratar al público con dignidad e inteligencia.

MAS EN:
http://www.3iying.com/
http://www.businessweek.com/innovate/content/nov2005/id20051109_341544.htm

Las networks experimentan en la web

Adverstising publica en su número del 5 de octubre una interesante noticia sobre cómo se están introduciendo las grandes networks de los USA en la televisión a través de Internet: cada una está lanzando su propio visor, con distintas alternativas para introducir publicidad... de modo amable. Aunque la convergencia hacia un modelo standard parece inevitable, es interesante ver qué están haciendo cada una de las grandes; para estar al tanto, y para ver cómo evoluciona el sector, y que alternativas publicitarias ofrecen.
MÁS EN:
http://adage.com/mediaworks/article?article_id=120939
(Si alguno queréis leer el artículo completo y no tenéis acceso, os lo mando sin problemas)

Nintendo wii, marketer of the year

La revista americana Advertising Age ha nombrado a Nintendo "marketer of the year", principalmente por él éxito de la Wii. Con su nueva consola, Nintendo ha conseguido no sólo renovarse a sí mismo sino revitalizar el sector de los vídeojuegos. Ha creado un nuevo mercado entre la gente que nunca había probado o había oido hablar de vídeojuegos; un claro ejemplo de creatividad al servicio de la marca y de determinación para sacar adelante una idea que en los comienzos parecía insólita, y por la que pocos se atrevían a apostar. El éxito de la operación se ha reflejado en un crecimiento en ventas del 67% en 2007, y más de 9 millones de unidades vendidas en los USA, por delante de Xbox y PlayStation.
MÁS EN:
http://adage.com/article?article_id=121039
http://www.iabcfortworth.com/emma_news/October_2007/nintendo_marketer.html