22 diciembre 2007

Los periodicos siguen a la baja

También en Francia la prensa diaria atraviesa malos momentos; tanto Le Monde como Le Figaro, los principales títulos de difusión nacional, han anunciado este año unos ingresos mucho más bajos de los esperados: Le Monde prevé unos resultados de 3 millones de Euros (frente a los 8 millones previstos) y Le Figaro unas pérdidas de 8 millones de Euros, que previsiblemente continuarán en el próximo ejercicio.
El origen de las pérdidas es en ambos casos el mismo: el descenso de los ingresos publicitarios; un dato que da qué pensar, no sólo sobre el modelo de negocio de la prensa sino también sobre su modelo publicitario. Porque la publicidad en prensa no termina de funcionar del todo: en el actual contexto mediático ni resulta eficaz ni ofrece un retorno razonable de la inversión. Algo que empieza a ser más que evidente y que parece pedir a gritos innovación y cambios en la alternativas publicitarias que ofrece la prensa.
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