En parte como reacción al nuevo Airbus 380, Boeing se está empleando a fondo en el lanzamiento de su nuevo super-avión, el Dreamliner: un aparato, según ellos mismos cuentan, llamado a revolucionar los viajes aéreos. Al margen de la realidad del producto y sus pretensiones, lo cierto es que la campaña está cuidada hasta el detalle: desde el nombre (dreamliner) hasta la página web (
http://www.newairplane.com): creada por
Sarkissian Mason, ha conseguido en pocos meses más de 180.000 usuarios registrados, que reciben vía podcast la evolución y los progresos del producto. Una campaña híbrida, excelentemente orquestada, que trata de sacar partido al potencial multimediático de la web y a la que merece la pena echar un vistazo.
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http://hbswk.hbs.edu/item/5796.html
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