La tecnología no aumentará tus ingresos

Siempre hay quién considera los avances de la tecnología como una oportunidad de incrementar ingresos y beneficios de manera inmediata. Pero se trata de un enfoque equivocado.

Michelle Stacy destaca en HBR el ejemplo de Google, que apuesta por proyectos como Google Glass o experimenta con coches que conducen solos. Son ideas que hacen reír a la competencia y despiertan a sus críticos. Sin embargo, el gigante de Mountain View sabe que esos experimentos ayudan a aprender e innovar, incrementando el abanico de opciones y productos que pueden desarrollarse para crecer y mejorar. También sirven para estar cerca de los públicos y establecer nuevas relaciones con ellos.

Los innovadores saben preguntarse "¿y por qué no?". Se dan cuenta que el camino para las grandes transformaciones sociales y de los mercados pasa por centrarse más en las posibilidades que se abren que en el beneficio inmediato. Hay empresas e instituciones líderes que dejan de serlo por no entenderlo.

MÁS EN:

http://blogs.hbr.org/2014/06/for-breakthrough-innovation-focus-on-possibility-not-profitability/

¿Playa o montaña? ¿té o café? ¿SEO o PPC?

Diseñar una web y subirla a Internet es solo el primer paso de un largo camino cuyo último objetivo es lograr visibilidad y visitas.

Solo conseguiremos visitas si logramos posicionar la página adecuadamente en buscadores, fundamentalmente en Google, y para ello existen dos opciones: apostar por el SEO o recurrir al pago por clic.

El SEO o posicionamiento orgánico se basa, a grandes rasgos, en trabajar el contenido, la estructura, los enlaces, la presencia en redes y el código de la página para lograr posicionarse en las primeras posiciones dentro de los resultados de la búsqueda.

El PPC por su parte consiste en comprar espacio publicitario en los resultados de búsqueda mediante una lista de palabras clave, gestionadas por medio de un sistema de pujas. La plataforma de Google es la archiconocida y poderosa Google Adwords.

¿Cuál de las dos opciones es la mejor? El PPC suele utilizarse en estrategias de venta más dura y directa, mientras que el SEO es más adecuado para páginas informativas o de contenido no tan comercial.

Para la mayoría de páginas lo más efectivo sería combinar ambas opciones, teniendo en cuenta los siguientes factores:

- El SEO genera un porcentaje de clics hasta cuatro veces superior al PPC.

- Google modifica periódicamente los algoritmos que rigen el orden de sus resultados, lo que afecta drásticamente al SEO.

- Con el PPC se pierde toda la inversión de los clics que no generan ventas finales.

- El PPC es inmediato y cortoplacista, mientras que el SEO conlleva un trabajo constante para lograr resultados a medio y largo plazo.

Más información: 

Google Adwords

Factores de posicionamiento SEO en Google

Anuncios por todas partes

Google ha visto el futuro...y ve anuncios por todas partes. Después de Google Glass, vienen espacios en relojes, coches, refrigeradores, termostatos...
El gigante de Mountain View abraza las múltiples conexiones entre aparatos que se dan en lo que desde hace tiempo llamamos "Internet de las cosas". Android, por ejemplo, tiene ya una cuota de mercado del 80% en coches.

Cada vez es más difícil distinguir las plataformas móviles de otros espacios. En un mundo más conectado, la publicidad en dispositivos móviles se va a parecer más a la publicidad exterior, a una suerte de "ambient marketing". Surgen nuevas preguntas. ¿Estaremos cada día más rodeados de anuncios? ¿Cada día más dentro de Google?

MÁS EN:
http://adage.com/article/digital/google-future-ads/293347/

http://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1288776/000128877613000074/filename1.htm

El mapa del tesoro... de las redes sociales

El mapa iRedes es una elaborada infografía que representa el volumen de usuarios de las principales redes sociales del mundo, agrupadas por su temática. 

La cuarta versión de este mapa se presentó la semana pasada en Burgos, con motivo del IV Congreso Iberoamericano sobre Redes Sociales, que se celebrará en esta ciudad los días 6 y 7 de marzo.
En él se muestra cuál es la distribución de las cuatro mil millones de personas que actualmente utilizan las redes sociales.

Gracias a este “mapa”, podemos obtener dos tipos de datos de gran interés:

En primer lugar, por medio de un análisis horizontal nos ayuda a conocer cuáles son las redes más importantes en cada una de las categorías en este momento. Lideran el ranking Wechat en la categoría de mensajería, Facebook en la de redes generalistas, Instagram en la de foto y vídeo, Linkedin en la de negocios, Reddit en la de agregadores, Sounhound en la musical, TripAdvisor en la de redes temáticas y Badoo en la de contactos.

En segundo lugar, por medio de un ejercicio transversal de comparación de este mapa con los tres anteriores, permite sacar conclusiones sobre la evolución de las redes.
Por ejemplo, este cuarto mapa nos muestra el impresionante aumento en el número de usuarios que han tenido redes como Instagram, Linkedin o TripAdvisor en el último año.
Nos enseña también la importancia creciente de las redes de mensajería, que han pasado de no ser contempladas en el mapa a acumular a más de mil millones de usuarios entre las tres más importantes (WeChat, Whatsapp y Skype).
Además, permite ver cómo, al igual que sucede en casi todos los sectores económicos, la locomotora china está cada vez más presente en el mundo de las redes. Plataformas como WeChat o QQ cuentan ya con más de mil millones de usuarios.

MÁS EN:
http://www.iredes.es/mapa/

3.000 palabras te hacen relevante

"Google sufre obesidad mórbida", lo decía hace unos días Franck Scipion en su blog y, parece que después de dos años a dieta, cambiar de hábitos no es fácil.
El autor explica cómo Google ha reordenado sus prioridades: quieren apostar por los contenidos relevantes y acabar con la época en la que lo importante era comer, sin importar qué. El buscador está premiando el food for thinking, y da visibilidad a quien quiera jugar en esa liga.
En menos de diez días me topé con otro artículo en la misma línea. Iba dirigido a editores de contenidos. Repite el símil de la comida y su receta: Ser gourmets de los contenidos, huir del picoteo y ofrecer platos cocinados con mimo. El ingrediente estrella: El diseño interactivo. Para ilustrarlo comparten cinco historias extensas en las que lo interactivo juega un papel clave.
En uno de los ejemplos, un reportaje sobre Daft Punk, la integración de elementos interactivos consigue que 6.000 palabras se transformen en una inmersión en el universo del grupo. Parece pues que el diseño interactivo aporta calidez, dinamismo o espectáculo, según el contenido lo pida, y ayuda a disfrutar más de los textos que superan las 3.000 palabras.
Ambos artículos ofrecen claves para repensar qué contenido estamos ofreciendo en nuestros blogs o plataformas sociales, y ratifican la idea de que al final, ganará la calidad... y yo siempre puedo mejorar.