10 febrero 2012

Productos como estrellas de Hollywood

A pocas semanas de los Oscar, cuando el mundo del cine elige a sus mejores estrellas, es buen momento para considerar como crece el protagonismo de los productos en películas y series, no llegar a deslumbrar con los estrellas de Hollywood, pero casi.
El product placement, una de las formas más clásicas y tradicionales de anunciarse, atraviesa en estos momentos en un nuevo resurgir, quizá facilitado precisamente por la revolución digital. Un modo de anunciarse criticado y censurado, difícil de medir, pero al que se sigue acudiendo como forma para conseguir unos minutos de atención de las audiencias.
Según Nielsen, la compañía juguetera Hasbro ha sido la que ha empleado con más éxito el product placement en 2011; quizá, un ejemplo a seguir por quienes quieran introducirse en este mundo. Aunque queda pendiente esclarecer cuántas de esas apariciones son pagadas y cuántas espontáneas, y cuánto se ha pagado por cada una de ellas.
Un mundo interesante pero complejo del que, sin duda, seguiremos hablando.

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http://www.mediapost.com/publications/article/164602/hasbro-plays-product-placement-game.html