Una agencia líquida

Marty Neumeier era hasta hace poco conocido por sus libros sobre innovación y márketing –en especial The Designful Company, Zag y The Brand Gap–, pero resulta que ahora es también famoso por su nueva compañia: Liquid Agency, fundada en 2010. Una agencia de publicidad en sentido pleno, pero que suma a su oferta de valor una inversión intensiva en conocimiento. En un contexto más de creación de marca que de publicidad, con enfoque decididamente digital.
La agencia, es cierto, descansa excesivamente en la personalidad y el genio de Neumeier –que ocupa el cargo de Chief Transformation Officer–, pero ofrece un atractivo modelo a imitar, con interesantes y valiosos servicios, y con clientes como Adidas, Numonyx, HP, AirTight, Microsoft o PlayStation.
Una noticia que, al menos, aporta ideas para la reflexión sobre el modelo de agencia del futuro. Y puede también servir de inspiración para la actividad de nuevo negocio.



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