Según un estudio de
Altics, una empresa francesa de investigación de mercados, la publicidad funciona mejor en papel: se lee más, se retiene mejor y genera más confianza, recuerdo y fiabilidad. Aunque vaya perdiendo terreno, quizá el papel siga cumpliendo su función, y habrá que averiguar para qué sirve mejor, como complementa a los medios digitales y hasta qué punto le queda vida; parece que será mucha, aunque de otra manera, y sólo para aquellos que sepan explotar bien sus beneficios.
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