Dar, un bien al alza

Todo apunta a que el buen talante y la generosidad se han convertido en bienes al alza. Y si Linkda Kaplan y Robin Koval ya apostaban por ello en "Lo bueno de ser bueno", el recién publicado "Giving" de Bill Clinton y un estudio publicado por Business Week sobre los 50 personas más generosas del mundo confirman el despuntar de la tendencia: dar es el nuevo tomar.

Amazon lanza su lector electrónico

El llamado Kindle es el IPod de los libros electrónicos y su precio es de 399 dólares. Con capacidad para almacenar 200 libros en su memoria, Kindle los descarga directamente a través de las líneas telefónicas de Sprint, uno de los operadores de móviles de Estados Unidos. El lector electrónico es fruto de más de tres años de trabajo. Los usuarios pueden utilizarlo también para suscribirse a periódicos como el New York Times o el Wall Street Journal, y revistas como Time o Fortune. Puede que sea la apuesta más audaz que ha hecho Amazon: los lectores electrónicos de libros que han llegado al mercado hasta ahora no han logrado cautivar a la audiencia.
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http://online.wsj.com/article/SB119548243743597877.html

"Pay what you want"

Fue lo que dijo la banda británica "Radiohead" a primeros de octubre, cuando decidió difundir su nuevo album "In Rainbows" sólo a través de su web oficial. Tras cuatro semanas, un estudio confirma que alrededor del 62% no pagó un céntimo por descargarlo, y el restante 38% pago una media de $6. Un paso más que confirma la revolución musical en Internet y los nuevos retos a los que se enfrentan las compañías discográficas. Más en: www.time.com

La primera campaña de televisión de Starbucks

Starbucks es famosa por ser una marca valiosa y global que ha prosperado sin hacer uso de la televisión, al estilo de Google. Sin embargo, un estancamiento de las ventas en Estados Unidos y el creciente asalto de competidores en el mercado del café le han llevado a replantear su estrategia. Wieden & Kennedy está trabajando en la campaña, que se propone hacer frente a las acciones de McDonald's y Dunkin' Donuts, anunciantes habituales en televisión. Starbucks gastó en 2006 38 millones de dólares en medios impresos, una pequeña fracción de lo que gastan en publicidad McDonald's (748 millones) o Dunkin' Donuts (106 millones).
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http://online.wsj.com/article/SB119525707133396369.html

El hombre de marketing de Facebook

Un nuevo nombre empieza a sonar en Facebook: Chamath Palihapitiya, el recién fichado VP de Product Marketing and Operations, que se enfrenta a la tarea de sacar partido comercial a la nueva plataforma. Este ingeniero electrónico de 31 años, nacido en Sri Lanka y formado en Canadá, hace girar todo su proyecto en torno a un elemento bien sencillo: en NewsFeed, la herramienta que hace que las novedades se transmitan entre los usuarios de Facebook como por contagio. Un peculiar sistema de targeted marketing que puede convertir a Facebook en una eficaz herramienta de creación de demanda.
http://www.fastcompany.com/magazine/120/facebook-is-the-it-company-of-2007.html

Super Bowl: 2,7 millones de dólares por 30 segundos

La ausencia de programas con grandes ratings está disparando las tarifas del XLII Sper Bowl, que se disputará el 3 de febrero. La demanda es la mayor que se recuerda desde 1999, cuando se produjo el apogeo de la burbuja de Internet. Fox ha vendido ya todos los espacios menos dos y los precios de los últimos podrían superar los 3 millones de dólares según el Wall Street Journal. Paradójicamente, la fragmentación hace que los grandes eventos en directo tengan más valor para los anunciantes que necesitan audiencias masivas.
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http://online.wsj.com/article/SB119499543190291884.html?mod=mm_hs_advertising

¿Wall Street Journal gratis en Internet? Rupert Murdoch espera que sí

Rupert Murdoch dijo en una reunión con los accionistas australianos de News Corporation que espera eliminar la suscripción del sitio web del Wall Street Journal, wsj.com. El sitio es uno de los pocos del mundo que introdujo con éxito un modelo de suscripción. Murdoch señaló que "espera hacerlo gratis y en lugar de tener un millón de suscriptores, tener entre diez y quince millones en cada rincón del planeta". También dijo que cree que un modelo gratuito, con el correspondiente incremento de audiencia, atraerá grandes anunciantes.
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http://online.wsj.com/article_print/SB119496001563491328.html

Más allá del discurso y el cóctel

La agencia alemana de marketing y organización de eventos Xnet disfraza corporativamente pueblos enteros en Alemania, Suiza, Austria e incluso, viste del color de la marca el Principado entero de Liechtenstein para celebrar allí encuentros empresariales "distintos".
El objetivo, "huir del frío e impersonal entorno de un hotel urbano para disfrutar de la naturaleza. El ambiente que se crea es muy diferente, incluso para trabajar"
Clientes como Sap, Hyundai, Siemens o AEG ya han renombrado calles, disfrazado edificios, vestido a botones y barmans con sus camisetas...
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www.rentavillage.com

El potencial mediatico de los supermercados

Deloitte acaba de publicar, junto con GMA, un estudio en el que nos descubre que el medio publicitario de más crecimiento son... los supermercados. Un interesante hallazgo, observable en el día a día, y que confirma la tendencia y el protagonismo que está tomando últimamente la publicidad exterior, de la cual el shopper marketing no deja de ser una modalidad. El estudio lleva por título "Shopper Marketing: Capturing a Shopper's Mind, Heart and Wallet". La versión íntegra del documento se puede descargar en www.gmabrands.com.
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http://newnimproved.blogspot.com/2007/09/fastest-growing-medium-shopper.html

A FFL le salen las cuentas

Parecía un farol, pero... nueve meses después de su lanzamiento FFL (Farid Mokart, Frédéric Raillard y Christophe Lambert) se ha convertido en la agencia francesa de mayor crecimiento del año: 23 clientes, 55 empleados y unos ingresos de más de 7 millones de Euros, que corroboran con cifras la fama que precedia a sus fundadores. La agencia, comparada con Mother, BBH, CP+B, Naked y otras del estilo planea ahora su apertura a otros mercados. Un caso para seguir atentamente y tratar de descubrir en qué radica la clave de su éxito; que, sin duda, no es su página web (http://www.fflparis.fr)

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http://www.lepoint.fr/content/medias/article.html?id=204454
http://www.lesechos.fr/info/comm/300105223.htm

Update Fall 07: diez ideas sobre el futuro

En una muestra más de su singular enfoque multidisciplinar, práctico y orientado al futuro, Infonomia acaba de presentar su Update Fall 07, celebrado recientemente en Madrid y con re-edición prevista para el 15.XI en Pamplona: un evento de dos horas pensado para poner al día sobre las más importantes tendencias de futuro. En la web de Infonomía se puede acceder a un breve resumen interactivo-audiovisual de la conferencia, con mezcla de vídeo y texto: ejemplo claro, también, de cómo hacer atractiva la formación.
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http://www.infonomia.com/actes/acte.php?id=8#sesion