20 noviembre 2007

La primera campaña de televisión de Starbucks

Starbucks es famosa por ser una marca valiosa y global que ha prosperado sin hacer uso de la televisión, al estilo de Google. Sin embargo, un estancamiento de las ventas en Estados Unidos y el creciente asalto de competidores en el mercado del café le han llevado a replantear su estrategia. Wieden & Kennedy está trabajando en la campaña, que se propone hacer frente a las acciones de McDonald's y Dunkin' Donuts, anunciantes habituales en televisión. Starbucks gastó en 2006 38 millones de dólares en medios impresos, una pequeña fracción de lo que gastan en publicidad McDonald's (748 millones) o Dunkin' Donuts (106 millones).
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http://online.wsj.com/article/SB119525707133396369.html