A veces, los investigadores de la comunicación nos centramos en las reacciones del público o los contenidos de los mensajes. ¿Por qué algunos se tornan "contagiosos" o se convierten en "virales"?
Julianne Wurm escribe sobre otro factor de la difusión de mensajes: su portavoz. Wurm destaca la capacidad de Maria Popova, Daniel Goleman o Malcolm Gladwell para popularizar ideas. En efecto, cuando algo nos importa, lo compartimos. Pero es frecuente que las ideas interesen porque llegan de personas que suscitan admiración por su talento o trayectoria.
La autoridad del portavoz es clave. Las ideas llegan a través de personas con carisma que inspiran, hacen pensar o mueven a la acción. Las ideas nos importan, pero las personas nos interesan más. Es necesario que tu idea tenga rostro. ¿Quién será el portavoz de tu idea? Una decisión que puede ser clave.
MÁS EN:
http://blogs.hbr.org/2014/02/the-other-factor-that-makes-an-idea-spread/
http://www.brainpickings.org/index.php/about/
http://www.danielgoleman.info/
http://gladwell.com/
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