29 marzo 2011

Se buscan generalistas

En un mundo complejo, plagado de especialistas, cada vez se hace más patente la necesidad de generalistas: gente que sepa un poco de todo, sea capaz de ver el conjunto y entienda la aportación de cada pieza al "ecosistema" de la comunicación de la marca. Al menos así lo piensa Steve Rubel, VP de Edelman Digital y columnista de Advertising Age.
Para Rubel, ver el conjunto supone ser capaz de integrar cuatro tipos de medios: tradicional media, tradigital media (los nuevos medios digitales que están desafiando a las cabeceras tradicionales), owned media (cada empresa es una compañía de medios) y social media (facebook, twitter y todo el resto de plataformas sociales).
El reto pasa por integrar la comunicación en esos cuatro ámbitos, que sólo se puede hacer desde una visión generalista, como demuestran algunas de las grandes empresas del mundo digital: Apple, WaltDisney y Facebook.
Todo un reto para estos tiempos de complejidad y cambio.
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