Para Rubel, ver el conjunto supone ser capaz de integrar cuatro tipos de medios: tradicional media, tradigital media (los nuevos medios digitales que están desafiando a las cabeceras tradicionales), owned media (cada empresa es una compañía de medios) y social media (facebook, twitter y todo el resto de plataformas sociales).
El reto pasa por integrar la comunicación en esos cuatro ámbitos, que sólo se puede hacer desde una visión generalista, como demuestran algunas de las grandes empresas del mundo digital: Apple, WaltDisney y Facebook.
Todo un reto para estos tiempos de complejidad y cambio.
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