02 julio 2010

Vídeo on-line: mucho ruido y poca estrategia

Por la facilidad de publicación y el interés que despierta entre los usuarios, el vídeo se está convirtiendo en el contenido preferido on-line. Eso, unido a las posibilidades narrativas del formato audiovisual, hace que los anunciantes se estén lanzando a colgar cada vez más y más vídeos en la Red. Si contamos además con la facilidad de difusión y el abaratamiento de los costes de producción, tenemos la ecuación perfecta para que la publicación de vídeos on-line se dispare.
Ante este panorama, Adam Singer proporciona a través de TopRank un interesante análisis crítico sobre esta tendencia, y alerta sobre un claro problema: la falta de estrategia. Es tal el entusiasmo que el vídeo provoca, que resulta fácil caer en una actividad algo irreflexiva que perjudica la visión de conjunto, el largo plazo, el enfoque y la optimización de recursos, propias de un verdadero planteamiento estratégico. Para revisar y pensar.