15 abril 2010

Risa, creatividad y efectividad

En relación con uno de los posts anteriores (Sonríe, que es mejor...), la revista Strategies publicaba hace unos días un especial sobre el humor y la publicidad, donde confirma que reirse no sólo es bueno para la salud, sino también para la comunicación. Entre sus argumentos recoge declaraciones, ejemplos de campañas y hasta un estudio de TNS Sofres, para apoyar el interés de emplear el humor para vender (junto con los riesgos que conviene evitar) y, en general, para construir relaciones. 
Ya lo decía David Ogilvy, en su The Theory and Practice of Selling an AGA Cooker: "si no consigues que tu consumidor se ría, nunca conseguirás que compre". 
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