09 mayo 2009

Creatividad por libre colaboración

Las marcas recurren cada vez a sus usuarios como fuente ideas e inspiración, con iniciativas similares a las de Dell (Ideastorm) o  Starbucks (MyStarbucksIdea). Pero, ¿sirve también el crowdsourcing –la sabiduría de las multitudes– para la creatividad?
La creciente popularidad de OpenAd.net, Crowdspring y FFFFound!, han abierto un sinfín de posibilidades para la colaboración creativa y, también, un cierto debate sobre la importancia de limitar estos recursos para preservar el status profesional de los creativos. 
Garrick Schmitt, en un reciente artículo en Advertising Age, sintetiza con acierto las posibilidades de la web para la colaboración y, también, los posibles puntos de conflicto. Lo que parece claro es que la creatividad gana al compartir, y la web permite compartir hasta el infinito, ¿será realmente así?
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http://adage.com/digitalnext/post?article_id=136019