18 mayo 2009

Coke se pasa al value-based compensation

Una de las noticias que más ha revolucionado el sector durante las pasadas semanas es el anuncio de Coca-Cola, uno de los mayores anunciantes del mundo, de pasar a un sistema de compensación basado en aportación de valor, alejados de los clásicos sistemas basados en el cálculo de horas o las comisiones. 
El sistema, probado desde hace meses por Coca-Cola en algunas de sus cuentas y países, proporciona más margen para las agencias, al tiempo que les obliga a compartir el riesgo con los anunciantes; y, para muchos, materializa lo que será el futuro de la remuneración de agencia. 
C4E organizó un curso sobre esto en Madrid el pasado mes de marzo, con Tim Williams, uno de los mayores expertos del mundo en retribución de agencias, asesor de Coca-Cola en este audaz cambio de filosofía, que se puede consultar en nuestro blog de formación