El sistema, probado desde hace meses por Coca-Cola en algunas de sus cuentas y países, proporciona más margen para las agencias, al tiempo que les obliga a compartir el riesgo con los anunciantes; y, para muchos, materializa lo que será el futuro de la remuneración de agencia.
C4E organizó un curso sobre esto en Madrid el pasado mes de marzo, con Tim Williams, uno de los mayores expertos del mundo en retribución de agencias, asesor de Coca-Cola en este audaz cambio de filosofía, que se puede consultar en nuestro blog de formación.
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