Aunque todos sitúan al móvil como el sustituto del ordenador para acceder a Internet –con todo lo que supone para la publicidad–, la falta de estándares, la dificultad para "encajar" los anuncios en la pantalla, la ausencia de sistemas fiables de medición de efectividad y audiencias, los altos precios... se interponen en el camino.
Como afirmaba hace unos días Vittorio Colao, Chief Executive de Vodafone, "While we all believe in mobile advertising, we have to recognize that it hasn't taken off as quickly as expected". Parece que habrá que esperar, aunque sin perder de vista un medio que, puesto en su sitio, ya ofrece, hoy en día, muchas posibilidades de complemento a las campañas.
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