04 noviembre 2010

En comunicación, el dinero no lo es todo

Continúan los ecos de las elecciones parciales de 2010 en Estados Unidos, y seguimos aprendiendo. Meg Whitman, ex presidenta y directora ejecutiva de eBay (1998-2008), aspiraba a ser gobernadora en condiciones inmejorables frente al veterano Jerry Brown. Con una inversión de 143 millones de dólares, Meg Whitman llenó la televisión de anuncios como este (ver vídeo). Su campaña se ha convertido en otro ejemplo de cómo las estrategias de comunicación no son sólo cuestión de dinero. El "share of voice" puede ser necesario, pero no es suficiente.
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http://topics.nytimes.com/top/reference/timestopics/people/w/margaret_c_whitman/index.html