05 enero 2009

Menos "glamour", más vídeos caseros y números 800

En una línea similar a la del anterior post del blog, Suzanne Vranica aborda en el Wall Street Journal los efectos de la crisis en las estrategias de publicidad. De entrada, menciona la mayor agresividad hacia sus competidores de anunciantes como Dunkin Donuts, Domino's Pizza, Burger King o Microsoft. La publicidad negativa es una pauta habitual en situaciones de crisis. Los anuncios serán más breves y hay que contar con menos "glamour" y más números 800. La generación de YouTube ya ha demostrado que no necesita producciones sofisticadas y este año los anuncios serán más sencillos. Vranica recoge también las previsiones de prestigiosos profesionales, entre los que está Jeff Goodby. En el 2009 se prevé un descenso en las inversiones publicitarias del 6,2%.