05 enero 2009

¿Crecerá la inversión en nuevos medios?

Ante la actual incertidumbre sobre el futuro de la economía, y la necesidad de ahorrar costes, sorprende que los grandes anunciantes no opten necesariamente por las alternativas más baratas: se inclinan, más bien, por aquellas que les garanticen rentabilidad. Como decía recientemente Dave Bruwick, Director de Márketing de PepsiCo, "We're not making huge bets on things that are unproven"; (...) "we're not going to put millions of dollars behind social networking, for instance, but we're going to be there".
De cara a sus presupuestos de márketing, las empresas están revisando sus prioridades; quieren experimentar, pero sin arriesgar: la eficacia se ha convertido en lo más importante y tratan de apostar sobre seguro. Una interesante reflexión, también para las agencias, que viene ampliada en el artículo de BusinessWeek del link de abajo.
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