23 enero 2009

CP+B suma y sigue

De nuevo, Crispin Porter + Bogusky, ha sido nombrada agencia del año, esta vez por Advertising Age. El dato habla por sí mismo y suma sobre los múltiples nombramientos anteriores (ver Otra vez Crispin Porter + Bogusky y ¿Qué tiene CP+B?). Para interpretarlo, Jonah Bloom ofrece en ese mismo número el artículo  Two Steps for Agencies Who Want to Go From Good to Great, donde analiza qué se puede aprender de los ganadores de este año (Agency A-List). Bloom destaca como factores diferenciales la capacidad transcender la publicidad y aportar en la innovación de productos y servicios, y la capacidad de usar los datos de consumo –cada vez más abundantes– para el desarrollo de estrategia y creatividad. En el fondo, poner al servicio del cliente la creatividad, no sólo la publicidad: "The best shops won't just sell ads, they'll sell creative thinking". Curioso.