31 octubre 2008

Social media, usuarios y publicidad

En un intento más por atraer anunciantes a las "redes sociales" –Facebook, MySpace, Tuenti, etc...– la agencia digital Razorfish acaba de publicar un estudio que demuestra que los usuarios ven con buenos ojos la publicidad en ese tipo de soportes.
El estudio, titulado FEED: The Razorfish Consumer Experience Report, cuantifica en un 76% los navegantes a quienes no molesta la publicidad, y en un 40% aquellos que dicen haber comprado tras ver los anuncios.
Unas cifras interesantes para unas plataformas –las redes sociales– que siguen acumulando audiencias pero no terminan de dar con un formato publicitario adecuado, que compatibilice la dimensión comercial con el tono de confianza y amistad propio de ese tipo de sites.
NOTA: El estudio tiene 84 páginas; abundante información y una presentación inmejorable; buen ejemplo, también, de uso de la investigación para la prospección de clientes.